Định hình hình ảnh Việt Nam trên trường quốc tế

Dự thảo Chiến lược truyền thông, quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì xây dựng đang được lấy ý kiến rộng rãi trước khi trình Chính phủ.

du-lich-vn-lai-nhe-2923.jpg
Ảnh minh hoạ.

Đây là bước khởi đầu quan trọng trong quá trình kiến tạo một hình ảnh Việt Nam đồng bộ, hiện đại, đậm bản sắc và có khả năng lan tỏa mạnh mẽ trên trường quốc tế. Trong bối cảnh toàn cầu hóa sâu rộng và cạnh tranh hình ảnh quốc gia, việc sớm ban hành, triển khai chiến lược này là yêu cầu khách quan, cấp thiết.

Thực tế cho thấy, dù đã có nhiều chương trình, song hoạt động quảng bá hình ảnh Việt Nam ở nước ngoài vẫn còn chưa định vị rõ trong không gian toàn cầu. Theo thống kê trong Dự thảo, bảng xếp hạng của Brand Finance năm 2024 định giá thương hiệu quốc gia Việt Nam đạt 507 tỷ USD, xếp thứ 32/193 quốc gia. Trong khi đó, theo đánh giá của Future Brand, năm 2020 hình ảnh quốc gia Việt Nam chỉ xếp thứ 66/75 quốc gia được khảo sát. Trong khu vực châu Á-Thái Bình Dương, Việt Nam đứng thứ 15/18 quốc gia. Những con số này được nhìn nhận là khá khiêm tốn, phản ánh khoảng cách đáng kể giữa tiềm năng thực tế của Việt Nam và mức độ hiện diện trên truyền thông toàn cầu.

Một trong những nguyên nhân chính là Việt Nam chưa có một chiến lược truyền thông tổng thể, thiếu định hướng chung về nội dung, phương thức triển khai và phân bổ nguồn lực. Công tác quảng bá vẫn nghiêng về giới thiệu đơn lẻ, phân tán và chưa dựa trên nghiên cứu sâu sắc về nhu cầu, kỳ vọng, thói quen tiếp nhận của công chúng quốc tế. Hình ảnh Việt Nam vì vậy chủ yếu gắn với du lịch, văn hóa truyền thống và đang thiếu những câu chuyện có chiều sâu, truyền cảm hứng, phù hợp với xu thế truyền thông toàn cầu.

Mục tiêu chung nêu trong Dự thảo là thúc đẩy thông tin tích cực về Việt Nam trong và ngoài nước, hướng tới tăng cường nhận diện về một hình ảnh quốc gia “ổn định, phát triển, đổi mới và sáng tạo, giàu bản sắc văn hóa”, qua đó nâng cao vị thế Việt Nam trên trường quốc tế. Đây là bộ nhận diện cần được các bộ, ngành, địa phương đồng thuận triển khai một cách thống nhất, nhằm khắc phục tình trạng phân mảnh trong truyền thông hình ảnh quốc gia. Tuy nhiên, như một số đại sứ và nhà quản lý truyền thông phân tích, thế giới hiện nay đánh giá một quốc gia không chỉ qua tài nguyên phong phú, di sản hay bản sắc mà còn thông qua năng lực hành động, khả năng đóng góp vào các giá trị chung như hòa bình, phát triển bền vững, nhân văn.

Cộng đồng quốc tế sẽ quan tâm với những “phẩm chất” đặc trưng như vậy, Việt Nam đang làm gì để góp phần giải quyết các vấn đề toàn cầu. Chẳng hạn, thay vì chỉ được giới thiệu như một di sản nghệ thuật truyền thống, múa rối nước có thể được lồng ghép như biểu tượng của sự gắn kết cộng đồng, lòng yêu chuộng hòa bình, phù hợp mong muốn của công chúng quốc tế về những quốc gia có trách nhiệm, sẻ chia và tích cực kiến tạo tương lai chung.

Do đó, Dự thảo Chiến lược truyền thông, quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài cần được xây dựng với tư duy chuyển mạnh từ hướng nội sang hội nhập; không chỉ nói điều chúng ta muốn mà cần hướng tới kể những câu chuyện thế giới quan tâm và có thể đồng cảm. Trong giai đoạn hiện nay, truyền thông dựa trên các giá trị phổ quát như hòa bình, nhân văn, phát triển bền vững, đổi mới sáng tạo… là “ngôn ngữ chung” dễ được cộng đồng toàn cầu đón nhận. Việc xây dựng chiến lược truyền thông cần bắt đầu từ khảo sát bài bản nhu cầu, thị hiếu, bối cảnh, đặc điểm văn hóa, thói quen tiếp nhận thông tin của từng khu vực, từng nhóm đối tượng. Trên cơ sở đó, lựa chọn thông điệp phù hợp, định hình “câu chuyện Việt Nam” có sức lan tỏa, truyền cảm hứng, nhất quán về hệ giá trị, phong cách sống, tinh thần dân tộc và khát vọng phát triển bằng ngôn ngữ hiện đại, đa phương tiện và đa nền tảng.

Với vị thế ngày càng nâng cao, Việt Nam đang đứng trước cơ hội lớn để khẳng định hình ảnh một quốc gia hiện đại, thân thiện, giàu bản sắc và có trách nhiệm toàn cầu. Để quảng bá hình ảnh quốc gia trở thành “mũi nhọn” trong chiến lược xây dựng và thực thi chính sách đối ngoại như nhiều quốc gia đã làm, Việt Nam cần một chiến lược truyền thông bài bản, đặt thế giới làm “khán giả trung tâm” đồng thời khơi dậy và bồi đắp những giá trị Việt Nam sâu sắc, sống động, từ đó định vị một hình ảnh Việt Nam rõ nét, tích cực trong lòng bạn bè quốc tế.

nhandan.vn

Có thể bạn quan tâm

Tin cùng chuyên mục

Du lịch “xanh” bắt đầu từ những thay đổi nhỏ

Du lịch “xanh” bắt đầu từ những thay đổi nhỏ

Những năm gần đây, du lịch Lào Cai phát triển mạnh mẽ, mang lại diện mạo mới cho nhiều vùng quê. Tuy nhiên, sự gia tăng nhanh chóng về lượng du khách cũng đặt ra vấn đề: Làm thế nào để phát triển du lịch nhưng vẫn giữ được màu xanh của núi rừng, không làm mai một những giá trị vốn có?

“Bản giao hưởng hoa hồng” giữa đại ngàn Hoàng Liên – Dấu ấn 10 năm Fansipan

“Bản giao hưởng hoa hồng” giữa đại ngàn Hoàng Liên – Dấu ấn 10 năm Fansipan

Trong không khí sôi động của kỳ nghỉ lễ 30/4 - 01/5, Lễ hội Hoa hồng Fansipan 2026 tại Sun World Fansipan Legend đang trở thành tâm điểm thu hút du khách. Với chủ đề “Bản giao hưởng hoa hồng”, sự kiện không chỉ mang đến không gian thưởng lãm rực rỡ mà còn đánh dấu cột mốc 10 năm cáp treo Fansipan đi vào hoạt động - hành trình đưa “Nóc nhà Đông Dương” đến gần hơn với hàng triệu du khách.

Hạnh Phúc đa dạng sản phẩm du lịch "níu chân" du khách mùa thấp điểm

Hạnh Phúc đa dạng sản phẩm du lịch "níu chân" du khách mùa thấp điểm

Xã Hạnh Phúc là điểm đến hấp dẫn với loại hình tắm suối khoáng nóng, thu hút đông đảo du khách trong và ngoài địa phương. Tuy nhiên, mùa hè không phải là thời điểm cao điểm du lịch nơi đây. Trước thực tế đó, xã Hạnh Phúc đã triển khai nhiều giải pháp nhằm đa dạng hóa sản phẩm, tăng sức hút và giữ chân du khách lưu trú lâu hơn.

Không gian văn hóa Sa Pa - Nơi di sản thành tài sản

Không gian văn hóa Sa Pa - Nơi di sản thành tài sản

Giữa lòng Khu Du lịch Quốc gia Sa Pa náo nhiệt, có một “ngôi nhà chung” lặng lẽ gìn giữ những giá trị nguyên bản của dân tộc Mông, Dao, Tày, Giáy, Xa Phó. Đây là điểm dừng chân lý tưởng của du khách và là tâm huyết của những người yêu Sa Pa trong việc hiện thực hóa khát vọng biến di sản thành tài sản để phát triển bền vững.

Cần “đánh thức” tiềm năng du lịch Mường Hum

Cần “đánh thức” tiềm năng du lịch Mường Hum

Ở sườn phía Tây dãy Hoàng Liên Sơn, xã Mường Hum sở hữu nhiều danh thắng nổi bật như đỉnh núi Pu Ta Leng, Ky Quan San và thác Rồng, tuyến đường đá cổ Pavie. Không chỉ có cảnh quan hùng vĩ, nơi đây còn lưu giữ giá trị văn hóa đặc sắc của các dân tộc: Hà Nhì, Mông, Dao, Giáy… và nhiều lễ hội truyền thống có từ ngàn xưa. Tuy nhiên, dù tiềm năng lớn, du lịch Mường Hum vẫn đang ở giai đoạn “khởi động”.

Trải nghiệm "nông trại bốn mùa": Nông sản trở thành sản phẩm du lịch hút khách

Trải nghiệm "nông trại bốn mùa": Nông sản trở thành sản phẩm du lịch hút khách

Vượt ra khỏi khuôn khổ sản xuất nông nghiệp thuần túy, mô hình “nông trại bốn mùa” tại tổ dân phố 21, phường Trung Tâm đang mở ra không gian trải nghiệm mới. Tại đây, du khách có thể trực tiếp thu hoạch và thưởng thức mận đầu vụ ngay tại vườn, tạo điểm nhấn hấp dẫn cho du lịch địa phương dịp lễ 30/4 - 01/5.

Sa Pa sẵn sàng đón “làn sóng” du lịch dịp nghỉ lễ

Sa Pa sẵn sàng đón “làn sóng” du lịch dịp nghỉ lễ

Cuối tháng 4, khi đồng bằng bắt đầu nắng nóng, không khí tại Sa Pa vẫn dịu mát. Dự báo lượng du khách đổ về trong kỳ nghỉ lễ 30/4 - 01/5 sẽ tăng đột biến, khu du lịch quốc gia này đang “tăng tốc” hoàn tất những khâu chuẩn bị cuối cùng để đón mùa du lịch sôi động.

Các xã miền Tây sẵn sàng đón khách du lịch dịp nghỉ lễ 30/4 - 01/5

Các xã miền Tây sẵn sàng đón khách du lịch dịp nghỉ lễ 30/4 - 01/5

Kỳ nghỉ lễ 30/4 - 01/5 năm nay kéo dài, đúng vào thời điểm cảnh sắc miền Tây vào giai đoạn đẹp nhất. Đây là cơ hội lớn để các địa phương vùng cao đón làn sóng du khách đến tham quan, trải nghiệm. Với tâm thế chủ động, nhiều xã, phường khu vực miền Tây của tỉnh Lào Cai đang khẩn trương hoàn thiện cơ sở lưu trú, sản phẩm du lịch và quản lý dịch vụ nhằm mang đến cho du khách kỳ nghỉ an toàn.

Du khách thích thú ngắm hoàng hôn trên đỉnh đèo Ô Quy Hồ

Du khách thích thú ngắm hoàng hôn trên đỉnh đèo Ô Quy Hồ

Khi ánh chiều buông xuống dãy Hoàng Liên Sơn, đỉnh đèo Ô Quy Hồ (hay còn gọi là Cổng Trời Ô Quy Hồ) trở thành điểm hẹn đầy mê hoặc, nơi du khách lặng người trước biển mây rực sắc hoàng hôn - một khoảnh khắc vừa hùng vĩ, vừa dịu dàng giữa núi rừng Tây Bắc.

Núi Thở - Nơi kết nối du khách với hồ Thác Bà

Núi Thở - Nơi kết nối du khách với hồ Thác Bà

Có một địa danh khá đặc biệt với cái tên nghe lạ - Núi Thở. Ngọn núi nằm tại khu vực Làng Hồ, thuộc thôn Đá Chồng, xã Yên Bình, tỉnh Lào Cai. Nhiều năm qua, nơi đây đã được phủ xanh bởi rừng trồng, mang lại thu nhập cho người dân nơi đây. Hiện nay, núi Thở đang dần trở thành điểm đến được nhiều du khách yêu thích, đặc biệt với du khách đam mê leo núi và trải nghiệm ở vùng hồ Thác Bà.

Khảo sát xây dựng thôn Láo Vàng thành điểm du lịch cộng đồng

Khảo sát xây dựng thôn Láo Vàng thành điểm du lịch cộng đồng

Nhằm khai thác hiệu quả tiềm năng, lợi thế về cảnh quan thiên nhiên và bản sắc văn hóa, sáng 21/4, Trung tâm Dịch vụ tổng hợp xã Bát Xát tổ chức đoàn khảo sát thực tế tại thôn Láo Vàng, phục vụ nghiên cứu, định hướng xây dựng thôn trở thành điểm du lịch cộng đồng trên địa bàn.

Homestay kể chuyện văn hóa

Homestay kể chuyện văn hóa

Trong hành trình khám phá mảnh đất Lào Cai, du khách hôm nay không chỉ dừng lại ở việc ngắm cảnh, mà còn tìm kiếm những trải nghiệm sâu hơn, được sống trong không gian văn hóa bản địa và "chạm" vào nhịp sống thường ngày của người dân. Và chính những homestay, với vẻ mộc mạc, chân thực, đang trở thành cầu nối để những câu chuyện văn hóa được kể một cách tự nhiên và gần gũi nhất.

fb yt zl tw