Glowcation là sự kết hợp giữa “glow” (rạng rỡ, tỏa sáng) và “vacation” (kỳ nghỉ), dùng để chỉ xu hướng du lịch kết hợp chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, giúp cơ thể và làn da trở nên tươi tắn, rạng rỡ hơn sau chuyến đi.
Đây không chỉ là chuyến đi thư giãn đơn thuần mà còn là hành trình làm đẹp và chăm sóc sức khỏe có chủ đích. Thay vì trở về với hàng trăm bức ảnh check-in, du khách muốn trở lại với làn da khỏe mạnh hơn, diện mạo tươi trẻ hơn và tinh thần được tái tạo.
Xu hướng này đặc biệt thu hút thế hệ Z và Millennials. Họ sẵn sàng bay đến Pháp để tìm dược mỹ phẩm, đến Hàn Quốc trải nghiệm liệu pháp glass skin, tới Ấn Độ với Ayurveda truyền thống, hay tìm đến những trung tâm spa nổi tiếng để phục hồi sau thời gian làm việc căng thẳng…
Không dừng ở trải nghiệm spa thông thường, glowcation hướng tới sự chuyển đổi toàn diện. Những liệu trình cao cấp như quy trình chăm sóc da 10 bước của Hàn Quốc ngày càng phổ biến, kéo theo nhu cầu cá nhân hóa sâu hơn.
Phân tích da bằng trí tuệ nhân tạo, xét nghiệm ADN, kiểm tra hệ vi sinh, các nghi lễ cổ truyền và trạm cấp nước chuyên biệt… trở thành một phần của kỳ nghỉ. Công nghệ AI cho phép phân tích tình trạng da chính xác, thiết kế liệu trình riêng biệt và mở ra những giải pháp làm đẹp thông minh, bền vững.
Theo Booking.com, có tới 80% du khách toàn cầu sẵn sàng thử một glowcation và quan tâm đến việc trải nghiệm ít nhất một liệu pháp làm đẹp hoặc chăm sóc sức khỏe trong kỳ nghỉ. 71% cho biết họ hứng thú với phân tích chuyển động cơ thể và xây dựng chương trình tập luyện cá nhân hóa nhằm cải thiện vấn đề sức khỏe cụ thể hoặc giảm tác động của lệch múi giờ sau chuyến bay dài.
Báo cáo xu hướng cũng cho thấy thói quen du lịch của giới trẻ đang thay đổi. Việc đi bộ 25.000 bước mỗi ngày và ngủ bốn tiếng để tham quan tối đa điểm đến không còn là chuẩn mực. Họ ưu tiên nghỉ ngơi, phục hồi và chăm sóc sức khỏe cả khi đang di chuyển.
Booking.com và nhiều nền tảng du lịch ghi nhận sự gia tăng của Millennials và Gen Z đặt vé máy bay với mục tiêu cải thiện làn da, vóc dáng và sức khỏe tinh thần, thay vì chỉ tìm kiếm phiêu lưu.
Các thương hiệu khách sạn như Equinox, Six Senses, Ritz-Carlton, Park Hyatt… đã nhanh chóng bắt nhịp xu hướng. Họ áp dụng hệ thống chiếu sáng điều hòa nhịp sinh học, cung cấp trải nghiệm giấc ngủ cá nhân hóa nhằm hỗ trợ du khách phục hồi tối đa.
Ẩm thực thuần thực vật, giàu dưỡng chất cũng trở thành phần không thể thiếu của glowcation, góp phần cải thiện làn da và sức khỏe tổng thể.
Ở tầm điểm đến, Port Douglas được xem là một trung tâm chăm sóc sức khỏe đẳng cấp thế giới. 59% du khách đang cân nhắc sử dụng AI hoặc công nghệ để tìm điểm đến chăm sóc da phù hợp. Lưu trú tại Temple Resort & Spa Port Douglas, du khách có thể trải nghiệm tẩy tế bào chết lưng bằng hương liệu, dưỡng ẩm da mặt và massage thư giãn.
Khu vực này còn sở hữu hai di sản thế giới được UNESCO công nhận là rạn san hô Great Barrier và rừng nhiệt đới Daintree, mang lại không gian thiên nhiên lý tưởng để tìm lại sự cân bằng nội tâm.
Ngoài ra, các lựa chọn glowcation trải dài từ Kerala với các liệu pháp Ayurveda, Rishikesh với yoga và retreat thải độc, đến Ubud nổi tiếng với ẩm thực sạch, massage dẫn lưu bạch huyết và chăm sóc da thuần thực vật.
Xa hơn là Reykjavik, Iceland với hệ thống suối nước nóng và Blue Lagoon, nơi được tin rằng có thể hỗ trợ cải thiện các vấn đề da như vẩy nến…
