Sa Pa nâng cao chất lượng du lịch trải nghiệm

Những năm gần đây, Sa Pa tiếp tục là một trong những điểm đến trọng điểm của du lịch Lào Cai và khu vực Tây Bắc. Lượng du khách tăng trưởng qua các năm đã tạo động lực quan trọng cho phát triển kinh tế – xã hội địa phương.

Tuy nhiên, cùng với sự gia tăng về số lượng, yêu cầu nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ du lịch ngày càng trở nên cấp thiết, nhất là trong bối cảnh xu hướng du lịch trải nghiệm, du lịch gắn với văn hóa bản địa ngày càng được du khách quan tâm.

Thực tế, nhiều du khách đến Sa Pa với quỹ thời gian lưu trú không dài, trong khi các điểm du lịch cộng đồng, bản làng truyền thống của đồng bào các dân tộc lại phân bố rải rác, cách xa khu vực trung tâm. Điều này phần nào hạn chế khả năng tiếp cận, trải nghiệm đầy đủ đời sống văn hóa bản địa của du khách, đồng thời đặt ra yêu cầu cần có những sản phẩm du lịch mới.

Do đó, không gian văn hóa "Sa Pa - Tinh hoa hội tụ” đã trở thành điểm nhấn trong hệ thống sản phẩm du lịch trải nghiệm tại địa phương. Không cần phải di chuyển xa đến các bản làng, du khách vẫn có thể tiếp cận đặc trưng của văn hóa các dân tộc thiểu số thông qua không gian sinh hoạt truyền thống, hoạt động trải nghiệm dân gian, ẩm thực và trình diễn nghệ thuật.

Tại đây, hình ảnh nếp nhà truyền thống, bếp lửa ấm áp, làn điệu then, tiếng đàn tính, hoạt động giã bánh giầy, ngâm chân thuốc Dao đỏ… được tái hiện sinh động; để du khách trực tiếp tham gia, tương tác, cảm nhận giá trị văn hóa bằng trải nghiệm thực tế.

Là một trong những du khách trải nghiệm dịch vụ, chị Nguyễn Phương Thảo, du khách đến từ Hải Phòng chia sẻ: Tôi khá bất ngờ khi ngay giữa trung tâm Sa Pa lại có một không gian văn hóa được tổ chức bài bản như vậy. Với quỹ thời gian không có nhiều, không gian văn hóa này giúp tôi tiết kiệm thời gian di chuyển nhưng vẫn hiểu thêm về đời sống, phong tục của đồng bào các dân tộc thiểu số ở Sa Pa. Các hoạt động trải nghiệm trực tiếp mang lại cảm giác chân thực, khác hẳn với việc chỉ tham quan, chụp ảnh.

Mô hình du lịch trải nghiệm đã mở ra cơ hội việc làm, tạo sinh kế ổn định cho người dân địa phương. Chị Hù Hi Vi, dân tộc Xa Phó ở thôn Nậm Sang, xã Mường Bo chia sẻ: Trước đây, thu nhập của gia đình chủ yếu dựa vào sản xuất nông nghiệp, không ổn định. Từ khi tham gia giới thiệu văn hóa và phục vụ du khách tại không gian này, tôi có việc làm thường xuyên, thu nhập cải thiện rõ rệt. Quan trọng hơn, chúng tôi được trực tiếp giới thiệu phong tục, tập quán của dân tộc mình, nên cũng thấy có trách nhiệm hơn trong việc gìn giữ bản sắc văn hóa truyền thống.

Theo bà Hoàng Thị Vượng - Chủ tịch Hội đồng quản trị - Tổng Giám đốc Hợp tác xã Văn hóa – Kết nối cộng đồng, việc nâng cao chất lượng du lịch trải nghiệm được xác định là mục tiêu xuyên suốt trong quá trình xây dựng và vận hành mô hình. Không gian văn hóa "Sa Pa - Tinh hoa hội tụ" đóng vai trò bản đồ văn hóa thu nhỏ, giúp du khách lựa chọn hành trình phù hợp và có trách nhiệm hơn với cộng đồng.

Bà Hoàng Thị Vượng nhấn mạnh: Mọi hoạt động trải nghiệm đều dựa trên phong tục, tập quán gắn với đời sống thường ngày của người dân. Người dân là chủ thể tham gia, còn đơn vị đóng vai trò kết nối, tổ chức, qua đó vừa nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch, vừa tạo sinh kế ổn định cho cộng đồng.

Thực tế cho thấy, việc đưa các yếu tố văn hóa vào sản phẩm du lịch có chiều sâu đang góp phần làm phong phú hệ sinh thái du lịch của Sa Pa. Bên cạnh không gian văn hóa "Sa Pa - Tinh hoa hội tụ”, địa phương còn từng bước hình thành, làm mới nhiều sản phẩm trải nghiệm khác, như: tái hiện chợ tình Sa Pa, các chương trình biểu diễn nghệ thuật dân gian, du lịch sinh thái gắn với cộng đồng… tạo nên chuỗi sản phẩm đa dạng, bổ trợ lẫn nhau.

Theo ông Phạm Tiến Dũng - Phó Chủ tịch UBND phường Sa Pa, chính quyền địa phương xác định rõ yêu cầu nâng cao chất lượng du lịch trải nghiệm là định hướng xuyên suốt trong phát triển du lịch Sa Pa hiện nay. Việc tái cấu trúc sản phẩm du lịch theo chiều sâu là yêu cầu tất yếu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng lớn giữa các điểm đến.

Sa Pa đã và đang chuyển mạnh từ tư duy phát triển du lịch theo số lượng sang chú trọng chất lượng, giá trị trải nghiệm và mức độ hài lòng của du khách. Nếu chỉ chạy theo lượng khách mà thiếu sản phẩm đặc trưng, thiếu chiều sâu văn hóa thì lợi thế cạnh tranh sẽ sớm suy giảm.

Cũng theo lãnh đạo UBND phường Sa Pa, các mô hình du lịch trải nghiệm gắn với văn hóa bản địa cần được tổ chức bài bản, có chọn lọc và đặt trong khuôn khổ quản lý chặt chẽ.

Việc hình thành các không gian trải nghiệm văn hóa tại khu vực trung tâm không thay thế du lịch cộng đồng tại bản làng, mà đóng vai trò “điểm chạm đầu tiên”, bổ trợ, giúp du khách mở rộng nhu cầu khám phá chiều sâu văn hóa tại địa phương.

Ông Phạm Tiến Dũng, Phó Chủ tịch UBND phường Sa Pa

Quan điểm xuyên suốt của địa phương là phát triển du lịch phải gắn chặt với bảo tồn văn hóa, tránh thương mại hóa. Người dân phải là chủ thể, là người trực tiếp hưởng lợi và cũng là người giữ gìn bản sắc văn hóa.

Việc nâng cao chất lượng du lịch trải nghiệm đang giúp Sa Pa từng bước làm mới sản phẩm, gia tăng giá trị điểm đến và tạo chiều sâu cho hoạt động du lịch. Đây là giải pháp trước mắt nhằm đáp ứng nhu cầu của du khách, định hướng lâu dài để Sa Pa phát triển du lịch có trách nhiệm, lấy văn hóa làm nền tảng, lấy người dân làm trung tâm, qua đó giữ vững sức hút và khẳng định vị thế của một điểm đến đặc sắc trên bản đồ du lịch quốc gia.