Du lịch chăm sóc sức khỏe toàn diện: Phát huy lợi thế của Việt Nam

Trong bối cảnh nhu cầu du lịch chữa lành tăng cao trên toàn cầu, Việt Nam đứng trước cơ hội định vị hình ảnh quốc gia và phát huy quyền lực mềm qua du lịch Wellness (chăm sóc sức khỏe toàn diện).

hinh-1-lua-chon-2-nguon-pexels-1.jpg
Sở hữu nguồn tài nguyên thiên nhiên và văn hóa phong phú, Việt Nam đang đứng trước cơ hội đặc biệt để vươn lên dẫn đầu trong lĩnh vực du lịch Wellness.

Du lịch Wellness: Nền tảng xây dựng hình ảnh "quốc gia chữa lành"

Sau đại dịch Covid-19, nhu cầu phục hồi cơ thể và tinh thần cùng xu hướng kết nối với thiên nhiên gia tăng mạnh mẽ trên toàn cầu. Nhiều quốc gia Đông Nam Á đã tận dụng du lịch Wellness làm đòn bẩy phát triển kinh tế.

Theo Global Wellness Institute, Thái Lan đứng hàng top khu vực với giá trị thị trường du lịch Wellness đạt 40,5 tỉ đô la Mỹ năm 2023, chiếm khoảng 25% GDP ngành du lịch nước này. Du khách quốc tế đến Thái Lan để trải nghiệm spa, yoga, detox, chi tiêu gấp nhiều lần khách truyền thống.

Indonesia ghi nhận tăng trưởng trên 13,5% mỗi năm trong lĩnh vực này, với Bali trở thành trung tâm yoga và retreat nổi tiếng, đóng góp hàng tỉ đô la Mỹ và hàng chục nghìn việc làm mới. Malaysia cũng phát triển mạnh, đưa du lịch Wellness trở thành ngành trọng điểm, đạt 7 tỉ đô la Mỹ năm 2022.

Dẫu sở hữu hệ sinh thái đa dạng cùng nền văn hóa trị liệu phong phú, ngành du lịch Wellness Việt Nam vẫn còn phát triển rời rạc, thiếu liên kết. Với bối cảnh trên, đây là thời điểm vàng để chuyển hóa tiềm năng kinh tế của du lịch Wellness thành đặc trưng về quyền lực mềm quốc gia của Việt Nam trên trường quốc tế.

Phát triển du lịch Wellness tại Việt Nam sẽ tạo ra nhiều việc làm chất lượng cao, nâng cao thu nhập, góp phần bảo tồn giá trị truyền thống và cải thiện môi trường sống. Tuy nhiên, cần chú trọng quản lý bền vững để tránh nguy cơ thương mại hóa văn hóa, mất cân bằng cộng đồng, cũng như gây áp lực lên tài nguyên hiện có.

Tác giả bài viết: Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm (phải), giảng viên và Phó giáo sư Giannina Warren, Chủ nhiệm cấp cao bộ môn Truyền thông chuyên nghiệp, Đại học RMIT Việt Nam.
Tác giả bài viết: Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm (phải), giảng viên và Phó giáo sư Giannina Warren, Chủ nhiệm cấp cao bộ môn Truyền thông chuyên nghiệp, Đại học RMIT Việt Nam.

Chiến lược nâng tầm thương hiệu Wellness Việt Nam

Để tạo hình ảnh nhất quán du lịch Wellness nên có bộ nhận diện thương hiệu gồm các biểu tượng như lá sen, giọt nước, màu xanh lá và màu vàng đất cùng khẩu hiệu "Vietnam: The Healing Land of the East" (Việt Nam: Vùng đất chữa lành của phương Đông), xác lập Việt Nam là điểm đến chữa lành nổi bật khu vực.

Chiến lược phát triển sản phẩm nên tập trung vào các vùng có giá trị trị liệu nổi bật với thanh lọc cơ thể và thiền, chẳng hạn như Côn Đảo với mô hình nghỉ dưỡng tâm linh tách biệt trên đảo, Quảng Trị với hệ thống hang động phong phú và suối khoáng nóng, Tây Nguyên với âm nhạc và dược liệu truyền thống.

Mỗi hành trình Wellness nên chú trọng vào trải nghiệm thực tế, sống chậm, kết hợp tắm khoáng, yoga, thực dưỡng, thiền và sinh hoạt cộng đồng, giúp du khách cảm nhận sâu sắc sức mạnh chữa lành của thiên nhiên, cũng như văn hóa Việt.

Trên nền tảng đó, truyền thông có thể bắt đầu bằng việc tập trung kể những câu chuyện sống động nêu bật bản sắc riêng của du lịch Wellness Việt Nam nơi cảnh quan nguyên sơ hòa quyện cùng giá trị chữa lành bản địa khác biệt.

Chiến dịch truyền thông cần triển khai đồng bộ trên nhiều nền tảng khác nhau để tạo dấu ấn quốc tế. Ở lĩnh vực số, nên xây dựng website chính thức, phát triển kênh YouTube "Vietnam Wellness", sản xuất video trải nghiệm thực tế cùng các chiến dịch tương tác trên mạng xã hội với sự góp mặt của chuyên gia, KOLs về sức khỏe, thiền và lối sống xanh.

Bên cạnh đó cần đẩy mạnh hợp tác với các kênh truyền thông quốc tế lớn như CNN, BBC, National Geographic để quảng bá các trải nghiệm đặc sắc. Các hoạt động thực tế như tour trải nghiệm dành cho báo chí và hội thảo chuyên đề quốc tế cũng nên được tổ chức thường xuyên nhằm lan tỏa hình ảnh điểm đến Việt Nam một cách chân thực.

Để truyền thông phát huy hiệu quả, cần xây dựng hệ thống đo lường toàn diện số lượt khách sử dụng du lịch Wellness, doanh thu, mức độ nhận diện thương hiệu trên nền tảng số, cũng như phản hồi từ khách hàng và cộng đồng. Dữ liệu cập nhật sẽ giúp điều chỉnh nội dung, kiểm soát rủi ro và đảm bảo phát triển du lịch Wellness bền vững.

Sở hữu nguồn tài nguyên thiên nhiên và văn hóa phong phú, Việt Nam đang đứng trước cơ hội đặc biệt để vươn lên dẫn đầu trong lĩnh vực du lịch Wellness. Ảnh: Pexels
Sở hữu nguồn tài nguyên thiên nhiên và văn hóa phong phú, Việt Nam đang đứng trước cơ hội đặc biệt để vươn lên dẫn đầu trong lĩnh vực du lịch Wellness. Ảnh: Pexels

Liên kết đa ngành và mở rộng sức ảnh hưởng quyền lực mềm

Nên kết hợp du lịch Wellness với nông nghiệp hữu cơ (trà, thảo dược bản địa), mỹ phẩm tự nhiên, sản phẩm thủ công, âm nhạc trị liệu và nghệ thuật dân gian, giúp Việt Nam xuất khẩu không chỉ dịch vụ mà còn là triết lý sống. Từ đó, "Vietnam Wellness" có thể vươn ra toàn cầu ở cả khía cạnh sản phẩm, kinh nghiệm và tinh thần sống dưỡng sinh.

Tăng tần suất tổ chức sự kiện Wellness tại các đô thị lớn như Paris, Tokyo, New York, kết nối với các Đại sứ quán, viện Văn hóa, UNESCO, tổ chức triển lãm và đào tạo quốc tế giúp vươn tầm nhận diện và tạo sức lan tỏa, góp phần nâng cao quyền lực mềm của Việt Nam trên trường quốc tế.

Tóm lại, truyền thông bài bản, sáng tạo, dựa trên bản sắc cùng đo lường và tối ưu hóa liên tục, là chìa khóa để thương hiệu Wellness Việt Nam tỏa sáng và phát triển bền vững trong dòng chảy du lịch toàn cầu.

phunuvietnam.vn

Có thể bạn quan tâm

Tin cùng chuyên mục

Du lịch “xanh” bắt đầu từ những thay đổi nhỏ

Du lịch “xanh” bắt đầu từ những thay đổi nhỏ

Những năm gần đây, du lịch Lào Cai phát triển mạnh mẽ, mang lại diện mạo mới cho nhiều vùng quê. Tuy nhiên, sự gia tăng nhanh chóng về lượng du khách cũng đặt ra vấn đề: Làm thế nào để phát triển du lịch nhưng vẫn giữ được màu xanh của núi rừng, không làm mai một những giá trị vốn có?

“Bản giao hưởng hoa hồng” giữa đại ngàn Hoàng Liên – Dấu ấn 10 năm Fansipan

“Bản giao hưởng hoa hồng” giữa đại ngàn Hoàng Liên – Dấu ấn 10 năm Fansipan

Trong không khí sôi động của kỳ nghỉ lễ 30/4 - 01/5, Lễ hội Hoa hồng Fansipan 2026 tại Sun World Fansipan Legend đang trở thành tâm điểm thu hút du khách. Với chủ đề “Bản giao hưởng hoa hồng”, sự kiện không chỉ mang đến không gian thưởng lãm rực rỡ mà còn đánh dấu cột mốc 10 năm cáp treo Fansipan đi vào hoạt động - hành trình đưa “Nóc nhà Đông Dương” đến gần hơn với hàng triệu du khách.

Hạnh Phúc đa dạng sản phẩm du lịch "níu chân" du khách mùa thấp điểm

Hạnh Phúc đa dạng sản phẩm du lịch "níu chân" du khách mùa thấp điểm

Xã Hạnh Phúc là điểm đến hấp dẫn với loại hình tắm suối khoáng nóng, thu hút đông đảo du khách trong và ngoài địa phương. Tuy nhiên, mùa hè không phải là thời điểm cao điểm du lịch nơi đây. Trước thực tế đó, xã Hạnh Phúc đã triển khai nhiều giải pháp nhằm đa dạng hóa sản phẩm, tăng sức hút và giữ chân du khách lưu trú lâu hơn.

Không gian văn hóa Sa Pa - Nơi di sản thành tài sản

Không gian văn hóa Sa Pa - Nơi di sản thành tài sản

Giữa lòng Khu Du lịch Quốc gia Sa Pa náo nhiệt, có một “ngôi nhà chung” lặng lẽ gìn giữ những giá trị nguyên bản của dân tộc Mông, Dao, Tày, Giáy, Xa Phó. Đây là điểm dừng chân lý tưởng của du khách và là tâm huyết của những người yêu Sa Pa trong việc hiện thực hóa khát vọng biến di sản thành tài sản để phát triển bền vững.

Cần “đánh thức” tiềm năng du lịch Mường Hum

Cần “đánh thức” tiềm năng du lịch Mường Hum

Ở sườn phía Tây dãy Hoàng Liên Sơn, xã Mường Hum sở hữu nhiều danh thắng nổi bật như đỉnh núi Pu Ta Leng, Ky Quan San và thác Rồng, tuyến đường đá cổ Pavie. Không chỉ có cảnh quan hùng vĩ, nơi đây còn lưu giữ giá trị văn hóa đặc sắc của các dân tộc: Hà Nhì, Mông, Dao, Giáy… và nhiều lễ hội truyền thống có từ ngàn xưa. Tuy nhiên, dù tiềm năng lớn, du lịch Mường Hum vẫn đang ở giai đoạn “khởi động”.

Trải nghiệm "nông trại bốn mùa": Nông sản trở thành sản phẩm du lịch hút khách

Trải nghiệm "nông trại bốn mùa": Nông sản trở thành sản phẩm du lịch hút khách

Vượt ra khỏi khuôn khổ sản xuất nông nghiệp thuần túy, mô hình “nông trại bốn mùa” tại tổ dân phố 21, phường Trung Tâm đang mở ra không gian trải nghiệm mới. Tại đây, du khách có thể trực tiếp thu hoạch và thưởng thức mận đầu vụ ngay tại vườn, tạo điểm nhấn hấp dẫn cho du lịch địa phương dịp lễ 30/4 - 01/5.

Sa Pa sẵn sàng đón “làn sóng” du lịch dịp nghỉ lễ

Sa Pa sẵn sàng đón “làn sóng” du lịch dịp nghỉ lễ

Cuối tháng 4, khi đồng bằng bắt đầu nắng nóng, không khí tại Sa Pa vẫn dịu mát. Dự báo lượng du khách đổ về trong kỳ nghỉ lễ 30/4 - 01/5 sẽ tăng đột biến, khu du lịch quốc gia này đang “tăng tốc” hoàn tất những khâu chuẩn bị cuối cùng để đón mùa du lịch sôi động.

Các xã miền Tây sẵn sàng đón khách du lịch dịp nghỉ lễ 30/4 - 01/5

Các xã miền Tây sẵn sàng đón khách du lịch dịp nghỉ lễ 30/4 - 01/5

Kỳ nghỉ lễ 30/4 - 01/5 năm nay kéo dài, đúng vào thời điểm cảnh sắc miền Tây vào giai đoạn đẹp nhất. Đây là cơ hội lớn để các địa phương vùng cao đón làn sóng du khách đến tham quan, trải nghiệm. Với tâm thế chủ động, nhiều xã, phường khu vực miền Tây của tỉnh Lào Cai đang khẩn trương hoàn thiện cơ sở lưu trú, sản phẩm du lịch và quản lý dịch vụ nhằm mang đến cho du khách kỳ nghỉ an toàn.

Du khách thích thú ngắm hoàng hôn trên đỉnh đèo Ô Quy Hồ

Du khách thích thú ngắm hoàng hôn trên đỉnh đèo Ô Quy Hồ

Khi ánh chiều buông xuống dãy Hoàng Liên Sơn, đỉnh đèo Ô Quy Hồ (hay còn gọi là Cổng Trời Ô Quy Hồ) trở thành điểm hẹn đầy mê hoặc, nơi du khách lặng người trước biển mây rực sắc hoàng hôn - một khoảnh khắc vừa hùng vĩ, vừa dịu dàng giữa núi rừng Tây Bắc.

Núi Thở - Nơi kết nối du khách với hồ Thác Bà

Núi Thở - Nơi kết nối du khách với hồ Thác Bà

Có một địa danh khá đặc biệt với cái tên nghe lạ - Núi Thở. Ngọn núi nằm tại khu vực Làng Hồ, thuộc thôn Đá Chồng, xã Yên Bình, tỉnh Lào Cai. Nhiều năm qua, nơi đây đã được phủ xanh bởi rừng trồng, mang lại thu nhập cho người dân nơi đây. Hiện nay, núi Thở đang dần trở thành điểm đến được nhiều du khách yêu thích, đặc biệt với du khách đam mê leo núi và trải nghiệm ở vùng hồ Thác Bà.

Khảo sát xây dựng thôn Láo Vàng thành điểm du lịch cộng đồng

Khảo sát xây dựng thôn Láo Vàng thành điểm du lịch cộng đồng

Nhằm khai thác hiệu quả tiềm năng, lợi thế về cảnh quan thiên nhiên và bản sắc văn hóa, sáng 21/4, Trung tâm Dịch vụ tổng hợp xã Bát Xát tổ chức đoàn khảo sát thực tế tại thôn Láo Vàng, phục vụ nghiên cứu, định hướng xây dựng thôn trở thành điểm du lịch cộng đồng trên địa bàn.

Homestay kể chuyện văn hóa

Homestay kể chuyện văn hóa

Trong hành trình khám phá mảnh đất Lào Cai, du khách hôm nay không chỉ dừng lại ở việc ngắm cảnh, mà còn tìm kiếm những trải nghiệm sâu hơn, được sống trong không gian văn hóa bản địa và "chạm" vào nhịp sống thường ngày của người dân. Và chính những homestay, với vẻ mộc mạc, chân thực, đang trở thành cầu nối để những câu chuyện văn hóa được kể một cách tự nhiên và gần gũi nhất.

fb yt zl tw