Du lịch chăm sóc sức khỏe toàn diện: Phát huy lợi thế của Việt Nam

Trong bối cảnh nhu cầu du lịch chữa lành tăng cao trên toàn cầu, Việt Nam đứng trước cơ hội định vị hình ảnh quốc gia và phát huy quyền lực mềm qua du lịch Wellness (chăm sóc sức khỏe toàn diện).

hinh-1-lua-chon-2-nguon-pexels-1.jpg
Sở hữu nguồn tài nguyên thiên nhiên và văn hóa phong phú, Việt Nam đang đứng trước cơ hội đặc biệt để vươn lên dẫn đầu trong lĩnh vực du lịch Wellness.

Du lịch Wellness: Nền tảng xây dựng hình ảnh "quốc gia chữa lành"

Sau đại dịch Covid-19, nhu cầu phục hồi cơ thể và tinh thần cùng xu hướng kết nối với thiên nhiên gia tăng mạnh mẽ trên toàn cầu. Nhiều quốc gia Đông Nam Á đã tận dụng du lịch Wellness làm đòn bẩy phát triển kinh tế.

Theo Global Wellness Institute, Thái Lan đứng hàng top khu vực với giá trị thị trường du lịch Wellness đạt 40,5 tỉ đô la Mỹ năm 2023, chiếm khoảng 25% GDP ngành du lịch nước này. Du khách quốc tế đến Thái Lan để trải nghiệm spa, yoga, detox, chi tiêu gấp nhiều lần khách truyền thống.

Indonesia ghi nhận tăng trưởng trên 13,5% mỗi năm trong lĩnh vực này, với Bali trở thành trung tâm yoga và retreat nổi tiếng, đóng góp hàng tỉ đô la Mỹ và hàng chục nghìn việc làm mới. Malaysia cũng phát triển mạnh, đưa du lịch Wellness trở thành ngành trọng điểm, đạt 7 tỉ đô la Mỹ năm 2022.

Dẫu sở hữu hệ sinh thái đa dạng cùng nền văn hóa trị liệu phong phú, ngành du lịch Wellness Việt Nam vẫn còn phát triển rời rạc, thiếu liên kết. Với bối cảnh trên, đây là thời điểm vàng để chuyển hóa tiềm năng kinh tế của du lịch Wellness thành đặc trưng về quyền lực mềm quốc gia của Việt Nam trên trường quốc tế.

Phát triển du lịch Wellness tại Việt Nam sẽ tạo ra nhiều việc làm chất lượng cao, nâng cao thu nhập, góp phần bảo tồn giá trị truyền thống và cải thiện môi trường sống. Tuy nhiên, cần chú trọng quản lý bền vững để tránh nguy cơ thương mại hóa văn hóa, mất cân bằng cộng đồng, cũng như gây áp lực lên tài nguyên hiện có.

Tác giả bài viết: Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm (phải), giảng viên và Phó giáo sư Giannina Warren, Chủ nhiệm cấp cao bộ môn Truyền thông chuyên nghiệp, Đại học RMIT Việt Nam.
Tác giả bài viết: Tiến sĩ Bùi Quốc Liêm (phải), giảng viên và Phó giáo sư Giannina Warren, Chủ nhiệm cấp cao bộ môn Truyền thông chuyên nghiệp, Đại học RMIT Việt Nam.

Chiến lược nâng tầm thương hiệu Wellness Việt Nam

Để tạo hình ảnh nhất quán du lịch Wellness nên có bộ nhận diện thương hiệu gồm các biểu tượng như lá sen, giọt nước, màu xanh lá và màu vàng đất cùng khẩu hiệu "Vietnam: The Healing Land of the East" (Việt Nam: Vùng đất chữa lành của phương Đông), xác lập Việt Nam là điểm đến chữa lành nổi bật khu vực.

Chiến lược phát triển sản phẩm nên tập trung vào các vùng có giá trị trị liệu nổi bật với thanh lọc cơ thể và thiền, chẳng hạn như Côn Đảo với mô hình nghỉ dưỡng tâm linh tách biệt trên đảo, Quảng Trị với hệ thống hang động phong phú và suối khoáng nóng, Tây Nguyên với âm nhạc và dược liệu truyền thống.

Mỗi hành trình Wellness nên chú trọng vào trải nghiệm thực tế, sống chậm, kết hợp tắm khoáng, yoga, thực dưỡng, thiền và sinh hoạt cộng đồng, giúp du khách cảm nhận sâu sắc sức mạnh chữa lành của thiên nhiên, cũng như văn hóa Việt.

Trên nền tảng đó, truyền thông có thể bắt đầu bằng việc tập trung kể những câu chuyện sống động nêu bật bản sắc riêng của du lịch Wellness Việt Nam nơi cảnh quan nguyên sơ hòa quyện cùng giá trị chữa lành bản địa khác biệt.

Chiến dịch truyền thông cần triển khai đồng bộ trên nhiều nền tảng khác nhau để tạo dấu ấn quốc tế. Ở lĩnh vực số, nên xây dựng website chính thức, phát triển kênh YouTube "Vietnam Wellness", sản xuất video trải nghiệm thực tế cùng các chiến dịch tương tác trên mạng xã hội với sự góp mặt của chuyên gia, KOLs về sức khỏe, thiền và lối sống xanh.

Bên cạnh đó cần đẩy mạnh hợp tác với các kênh truyền thông quốc tế lớn như CNN, BBC, National Geographic để quảng bá các trải nghiệm đặc sắc. Các hoạt động thực tế như tour trải nghiệm dành cho báo chí và hội thảo chuyên đề quốc tế cũng nên được tổ chức thường xuyên nhằm lan tỏa hình ảnh điểm đến Việt Nam một cách chân thực.

Để truyền thông phát huy hiệu quả, cần xây dựng hệ thống đo lường toàn diện số lượt khách sử dụng du lịch Wellness, doanh thu, mức độ nhận diện thương hiệu trên nền tảng số, cũng như phản hồi từ khách hàng và cộng đồng. Dữ liệu cập nhật sẽ giúp điều chỉnh nội dung, kiểm soát rủi ro và đảm bảo phát triển du lịch Wellness bền vững.

Sở hữu nguồn tài nguyên thiên nhiên và văn hóa phong phú, Việt Nam đang đứng trước cơ hội đặc biệt để vươn lên dẫn đầu trong lĩnh vực du lịch Wellness. Ảnh: Pexels
Sở hữu nguồn tài nguyên thiên nhiên và văn hóa phong phú, Việt Nam đang đứng trước cơ hội đặc biệt để vươn lên dẫn đầu trong lĩnh vực du lịch Wellness. Ảnh: Pexels

Liên kết đa ngành và mở rộng sức ảnh hưởng quyền lực mềm

Nên kết hợp du lịch Wellness với nông nghiệp hữu cơ (trà, thảo dược bản địa), mỹ phẩm tự nhiên, sản phẩm thủ công, âm nhạc trị liệu và nghệ thuật dân gian, giúp Việt Nam xuất khẩu không chỉ dịch vụ mà còn là triết lý sống. Từ đó, "Vietnam Wellness" có thể vươn ra toàn cầu ở cả khía cạnh sản phẩm, kinh nghiệm và tinh thần sống dưỡng sinh.

Tăng tần suất tổ chức sự kiện Wellness tại các đô thị lớn như Paris, Tokyo, New York, kết nối với các Đại sứ quán, viện Văn hóa, UNESCO, tổ chức triển lãm và đào tạo quốc tế giúp vươn tầm nhận diện và tạo sức lan tỏa, góp phần nâng cao quyền lực mềm của Việt Nam trên trường quốc tế.

Tóm lại, truyền thông bài bản, sáng tạo, dựa trên bản sắc cùng đo lường và tối ưu hóa liên tục, là chìa khóa để thương hiệu Wellness Việt Nam tỏa sáng và phát triển bền vững trong dòng chảy du lịch toàn cầu.

phunuvietnam.vn

Có thể bạn quan tâm

Tin cùng chuyên mục

Du lịch nông thôn bước sang giai đoạn mới: Xây dựng bản đồ số, quảng bá toàn cầu

Du lịch nông thôn bước sang giai đoạn mới: Xây dựng bản đồ số, quảng bá toàn cầu

Bộ Nông nghiệp và Môi trường vừa phê duyệt Kế hoạch thực hiện nội dung phát triển du lịch nông thôn giai đoạn 2026 - 2030, đặt mục tiêu đưa du lịch nông thôn trở thành một trong những động lực quan trọng thúc đẩy phát triển kinh tế nông thôn, nâng cao thu nhập và cải thiện đời sống người dân.

Bế mạc Festival mùa Hè cao nguyên trắng Bắc Hà năm 2026

Bế mạc Festival mùa Hè cao nguyên trắng Bắc Hà năm 2026

Chiều 30/5, tại Quảng trường Dinh thự Hoàng A Tưởng, UBND xã Bắc Hà tổ chức Lễ bế mạc Festival mùa Hè cao nguyên trắng Bắc Hà năm 2026 với chủ đề “Vang xa vó ngựa cao nguyên”, khép lại chuỗi hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch đặc sắc.

Đánh thức tiềm năng du lịch sinh thái ở Quy Mông

Đánh thức tiềm năng du lịch sinh thái ở Quy Mông

Sau sáp nhập ba xã Kiên Thành, Y Can và Quy Mông, xã Quy Mông mới được đánh giá giàu tiềm năng phát triển du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng với hệ thống thác nước, rừng nguyên sinh và những bản làng còn đậm bản sắc văn hóa vùng cao. Tuy nhiên, tiềm năng ấy vẫn chưa được khai thác tương xứng.

Sắp diễn ra Lễ hội Nông trại bốn mùa 2026 tại phường Trung Tâm

Sắp diễn ra Lễ hội Nông trại bốn mùa 2026 tại phường Trung Tâm

Giữa tháng 6 này, du khách sẽ có cơ hội hòa mình vào không gian rực rỡ và tràn ngập hương vị của Lễ hội “Nông trại  bốn mùa năm 2026” diễn ra tại tổ dân phố 21, phường Trung Tâm, tỉnh Lào Cai. Với chủ đề “Sắc màu bốn mùa - Hương vị quê hương”, lễ hội hứa hẹn là điểm đến trải nghiệm trọn vẹn và hấp dẫn không thể bỏ qua.

Phát triển du lịch xanh, bền vững

Phát triển du lịch xanh, bền vững

Với những địa danh nổi tiếng như Sa Pa, Bắc Hà, Y Tý, Mù Cang Chải, Trạm Tấu… du lịch Lào Cai đang thu hút du khách trong và ngoài nước. Thế nhưng, đằng sau sự phát triển kinh tế, rác thải nhựa đang tác động tiêu cực đến cảnh quan, hệ sinh thái tại các điểm du lịch trọng điểm của tỉnh.

Sa Pa thu hút đầu tư, phát triển dịch vụ, du lịch đẳng cấp thế giới

Sa Pa thu hút đầu tư, phát triển dịch vụ, du lịch đẳng cấp thế giới

Sở hữu bề dày lịch sử trên 120 năm trên bản đồ du lịch, Sa Pa đang bứt phá mạnh mẽ để trở thành trung tâm dịch vụ du lịch tầm cỡ quốc tế. Nhờ tư duy chiến lược "biến di sản thành tài sản" kết hợp cùng những dòng vốn đầu tư nghìn tỷ vào hạ tầng, Sa Pa đang khẳng định vị thế là cực tăng trưởng kinh tế mũi nhọn, điểm đến hấp dẫn bậc nhất trong khu vực ASEAN.

Nhịp sống mới dưới chân đèo Khau Phạ

Nhịp sống mới dưới chân đèo Khau Phạ

Sau 14 năm tổ chức, Festival Dù lượn tại đèo Khau Phạ (xã Tú Lệ) đã trở thành sản phẩm du lịch đặc trưng gắn với ruộng bậc thang Mù Cang Chải, cũng là sự kiện hấp dẫn có “thương hiệu” của địa phương. Từ đây, mỗi ngày mới của người dân sinh sống ở khu vực dưới chân đèo bắt đầu không chỉ với tiếng cuốc, tiếng dao phát nương, mà còn có cả tiếng nói cười của du khách từ khắp nơi đổ về trải nghiệm mùa vàng, bay dù lượn và khám phá văn hóa vùng cao.

Khai mạc Festival Cao nguyên trắng Bắc Hà 2026

Khai mạc Festival Cao nguyên trắng Bắc Hà 2026

Sáng 23/5, tại sân vận động trung tâm xã Bắc Hà, Festival Cao nguyên trắng Bắc Hà 2026 chính thức khai mạc, thu hút đông đảo người dân và du khách trong, ngoài tỉnh tham dự. Đây là hoạt động mở đầu cho chuỗi sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch diễn ra đến hết ngày 31/5 với chủ đề “Vang xa vó ngựa cao nguyên”.

Vân Sam - đi tìm khoảng lặng giữa mây ngàn

Vân Sam - đi tìm khoảng lặng giữa mây ngàn

Có những ngày, phố xá trở nên chật chội không phải vì dòng người đông đúc, mà vì tâm trí quá tải bởi những lo toan... Trước bộn bề, nhịp hối hả của cuộc sống, tôi đã tìm ra mình cho mình một "liều thuốc" tâm hồn, sạc thêm năng lượng. Và Vân Sam - đỉnh núi mới được cắm chóp với độ cao 2.800m đã thôi thúc tôi chinh phục.

Bên dòng Nậm Lùng

Bên dòng Nậm Lùng

Từ đỉnh núi mây phủ, dòng Nậm Lùng trong veo len qua xã Tú Lệ như mạch nguồn nuôi dưỡng cả vùng thung lũng trù phú dưới chân đèo Khau Phạ. Dòng nước ấy không chỉ tưới mát cho cánh đồng nếp nổi tiếng bao đời mà còn âm thầm lưu giữ ký ức, nếp sinh hoạt và văn hóa canh tác của người Thái nơi đây.

Đông Cuông - điểm hẹn hấp dẫn mùa hè

Đông Cuông - điểm hẹn hấp dẫn mùa hè

Xã Đông Cuông (Lào Cai) đang trở thành điểm đến hấp dẫn của du lịch Tây Bắc với sự kết hợp hài hòa giữa du lịch tâm linh và du lịch sinh thái trải nghiệm. Không chỉ nổi tiếng với đền Đông Cuông - trung tâm tín ngưỡng thờ Mẫu tiêu biểu của vùng Tây Bắc, nơi đây còn sở hữu nhiều thắng cảnh thiên nhiên hoang sơ, những dòng thác kỳ vĩ cùng không gian văn hóa cộng đồng giàu bản sắc, thu hút đông đảo du khách trong mùa hè 2026.

Khẩn trương nghiên cứu, xây dựng Giải leo ruộng bậc thang “Dấu chân mùa nước đổ” thành sự kiện thường niên

Khẩn trương nghiên cứu, xây dựng Giải leo ruộng bậc thang “Dấu chân mùa nước đổ” thành sự kiện thường niên

Tại Hội nghị thường kỳ lần thứ 10 ngày 11/5, sau khi xem xét Báo cáo số 50-BC/VPTU ngày 10/5/2026 của Văn phòng Tỉnh ủy, Ban Thường vụ Tỉnh ủy Lào Cai đã thảo luận và cơ bản thống nhất về tình hình triển khai các nhiệm vụ trọng tâm theo nội dung Báo cáo; đồng thời giao Đảng ủy UBND tỉnh khẩn trương nghiên cứu xây dựng Giải leo ruộng bậc thang “Dấu chân mùa nước đổ” tại xã Mù Cang Chải trở thành sự kiện văn hóa, thể thao, du lịch thường niên đặc sắc của tỉnh.

Ngòi Tu bình yên níu chân du khách

Ngòi Tu bình yên níu chân du khách

Trong bối cảnh nhiều điểm đến đang dần trở nên quen thuộc theo hướng hiện đại, thì Ngòi Tu - bản nhỏ ven hồ Thác Bà lại chọn một con đường khác: giữ nguyên vẻ mộc mạc, bình yên. Chính điều đó đã trở thành sức hút đặc biệt khiến không ít du khách, nhất là du khách quốc tế không chỉ ghé thăm mà còn quay trở lại nhiều lần.

fb yt zl tw