Trong những năm gần đây, khi tình trạng quá tải du lịch thường xuyên xảy ra ở một vài quốc gia có ngành du lịch phát triển mạnh, làm dấy lên làn sóng biểu tình phản đối du khách, thì cách các điểm đến đón tiếp du khách đã trở thành vấn đề được quan tâm trên toàn cầu.
Trong bối cảnh đó, Việt Nam đang nổi lên như một điểm đến vô cùng hấp dẫn nhờ sự kết hợp giữa tài nguyên du lịch phong phú và tinh thần hiếu khách.
Cụ thể, tờ The Telegraph (Vương quốc Anh) đã xếp Việt Nam ở vị trí thứ 3 trên bảng xếp hạng “Những quốc gia tuyệt đẹp vẫn nồng hậu đón khách du lịch năm 2026”. Có được kết quả ấn tượng này chủ yếu nhờ vào sức hút tự nhiên cùng trải nghiệm thân thiện mà du khách trực tiếp cảm nhận được khi ghé thăm Việt Nam.
Từ vẻ đẹp siêu thực của vịnh Hạ Long đến nhịp sống sôi động tại TP.HCM, du khách không chỉ tham quan hay thưởng thức các món ăn đặc trưng, mà còn cảm nhận được sự gần gũi, cởi mở từ chính những người dân. Đây được xem là yếu tố đang dần trở nên hiếm hoi tại một số điểm đến nổi tiếng trên thế giới. Nhờ những giá trị thực chất đó, trong năm 2025, Việt Nam đã đón gần 22 triệu lượt khách quốc tế và đang đặt mục tiêu đưa con số này lên 25 triệu lượt trong năm nay.
Truyền thông quốc tế cũng ghi nhận và đánh giá cao cách Việt Nam khai thác bản sắc văn hóa trong việc phát triển du lịch.
Những công trình như Khu du lịch văn hóa Suối Tiên tại TP.HCM, hay các cụm đền, chùa độc đáo mang bản sắc tín ngưỡng dân tộc đã tạo nên một không gian đậm dấu ấn Á Đông, vừa gần gũi với người Việt, lại vừa thu hút với khách quốc tế.
Cách tiếp cận này cho thấy một hướng phát triển du lịch dựa trên nền tảng văn hóa bản địa vững chắc, góp phần tạo nên sự khác biệt lớn trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng giữa các điểm đến. Tại đây, văn hóa không chỉ được bảo tồn trong những không gian tĩnh, mà được “kể lại” một cách sinh động, trở thành một phần cốt lõi của trải nghiệm du lịch.
Ở thời điểm hiện tại, qua sự ghi nhận của The Telegraph và những lát cắt từ truyền thông quốc tế, Việt Nam đang cho thấy sự linh hoạt trong cách ứng xử với cộng đồng du khách quốc tế - vừa mở rộng cánh cửa hội nhập, vừa giữ được bản sắc riêng có, trong khi nhiều điểm đến du lịch trên thế giới buộc phải dựng lên những “giới hạn mềm” để tự bảo vệ mình. Đối với du khách phương xa, điều còn đọng lại sau một hành trình dài không phải là những bức ảnh, mà chính là cảm giác bản thân mình đã được đón nhận một cách thật lòng.
Ngoài Việt Nam, một số quốc gia khác xuất hiện trong bảng xếp hạng của The Telegraph bao gồm: Jamaica, Canada, Uzbekistan, Lithuania, Paraguay và Morocco.
