Từ năm 1972, Thái Lan đã cấm bán đồ uống có cồn tại hầu hết cửa hàng bán lẻ và siêu thị trong khung giờ từ 2 giờ chiều đến 5 giờ chiều.
Mặc dù luật có các ngoại lệ dành cho quán giải trí có giấy phép, khách sạn, cơ sở được chứng nhận trong khu vực du lịch và sân bay quốc tế, nhưng trách nhiệm giờ đây được chuyển sang phía người tiêu dùng.
Cụ thể, theo quy định mới, cá nhân có thể bị phạt 10.000 baht (tương đương khoảng 300 USD) hoặc hơn nếu uống hoặc được phục vụ đồ uống có cồn trong khung giờ hoặc địa điểm bị cấm.
Ví dụ, nếu một cơ sở bán cho khách một chai bia lúc 1h59 chiều, nhưng người đó ngồi uống tại chỗ đến 2h05, hành vi này sẽ bị xem là vi phạm pháp luật.
Các quy định siết chặt cũng cấm quảng cáo đồ uống có cồn, trừ khi nội dung hoàn toàn mang tính thông tin thực tế. Việc sử dụng người nổi tiếng, người ảnh hưởng hoặc nhân vật công chúng để quảng bá rượu bia vì mục đích thương mại cũng bị cấm tuyệt đối.
Quy định mới vấp phải sự lo ngại của các doanh nghiệp du lịch, dịch vụ. Ông Chanon Koetcharoen, Chủ tịch Hiệp hội Nhà hàng Thái Lan cho rằng, quy định mới có thể ảnh hưởng tiêu cực đến ngành nhà hàng, bởi “chính khách hàng giờ bị ràng buộc bởi khung giờ bán hàng quy định”. Điều này sẽ kìm hãm sự phát triển của ngành nhà hàng.
