Những năm qua, chương trình hợp tác phát triển du lịch Tây Bắc mở rộng đã tạo dấu ấn rõ nét qua các sản phẩm chung, như: tour “Du lịch về cội nguồn”, Festival Tinh hoa Tây Bắc, hội chợ du lịch thường niên. Việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu chung với slogan “Take the path less travel - Chọn đường mòn nguyên sơ” cũng góp phần nâng cao tính cạnh tranh và quảng bá hình ảnh Tây Bắc đến bạn bè quốc tế.
Theo thống kê, trong 6 tháng đầu năm 2025, các tỉnh Tây Bắc mở rộng đã đón gần 23 triệu lượt khách, tổng doanh thu du lịch ước đạt hơn 135.512 tỷ đồng. Những con số này cho thấy sức hút ngày càng lớn của vùng đất giàu tiềm năng này.
Nếu như Tây Bắc được ví như “vùng đất nguyên sơ” thì Thành phố Hồ Chí Minh lại là trung tâm du lịch, thương mại sôi động bậc nhất cả nước, đóng vai trò cửa ngõ quan trọng trong việc đón và phân phối khách quốc tế. Việc tăng cường liên kết giữa hai khu vực được coi là bước đi chiến lược nhằm khai thác thế mạnh bổ trợ: Thành phố Hồ Chí Minh đưa dòng khách đến với Tây Bắc, trong khi Tây Bắc cung cấp những sản phẩm du lịch đặc thù, góp phần làm phong phú thêm hành trình trải nghiệm. Từ năm 2020, thỏa thuận hợp tác phát triển du lịch giữa Thành phố Hồ Chí Minh và 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng đã được ký kết, mang lại nhiều tín hiệu khả quan. Nhiều chương trình xúc tiến được phối hợp tổ chức tại Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, giúp mở rộng thị trường, quảng bá sản phẩm cũng như tăng cường kết nối giữa các doanh nghiệp lữ hành.
Ngoài ra, với tài nguyên thiên nhiên phong phú, vị trí gần gũi và hơn 25 dân tộc cùng sinh sống, Vân Nam hiện là một trong những trung tâm du lịch sôi động của Trung Quốc. Năm 2024, Vân Nam đón trên 50 triệu lượt khách, trong đó khách Việt Nam tăng khoảng 20% so với năm trước. Sau đại dịch Covid-19, Vân Nam trở thành điểm đến ưa chuộng, chiếm tới 40% tổng lượng khách Việt Nam đi Trung Quốc trong các dịp cao điểm. Điều này cho thấy, chỉ cần thu hút một phần nhỏ nguồn khách từ Vân Nam cũng sẽ tạo ra cơ hội tăng trưởng lớn cho du lịch Tây Bắc và Việt Nam.
Với những tiềm năng đó, nhiều hoạt động liên kết du lịch hai bên đã được triển khai, như: giải đua xe đạp quốc tế “Một đường đua - Hai quốc gia”, tour “Hai quốc gia - Sáu điểm đến” nối Côn Minh - Hà Khẩu - Lào Cai - Hà Nội - Hải Phòng - Quảng Ninh. Đây là những sản phẩm liên quốc gia vừa mới mẻ, vừa góp phần củng cố quan hệ hữu nghị.
Ông Trần Sơn Bình, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lào Cai, khẳng định: “Vân Nam không chỉ là thị trường tiềm năng mà còn là thị trường nhất thiết phải kết nối. Việc hợp tác, liên kết du lịch với Vân Nam sẽ góp phần đưa hợp tác Việt – Trung lên tầm cao mới, đa dạng hóa sản phẩm và khẳng định vị thế của du lịch Tây Bắc trên bản đồ khu vực”.
Các địa phương trong các tỉnh Tây Bắc mở rộng cũng đã thống nhất một số giải pháp trọng tâm để thúc đẩy hợp tác du lịch giữa các bên. Trước hết là mở rộng liên kết để kết nối thị trường, sản phẩm và hoạt động xúc tiến quảng bá. Trên cơ sở đó, nghiên cứu nâng cấp chương trình “Hai quốc gia - Sáu điểm đến” thành “Hai quốc gia – Nhiều điểm đến”, với sự tham gia của các tỉnh Tây Bắc mở rộng, Thành phố Hồ Chí Minh và Vân Nam. Bên cạnh đó, việc xây dựng cơ chế phối hợp rõ ràng, đồng bộ cũng được chú trọng, nhằm đảm bảo hợp tác có chiều sâu và hiệu quả. Các hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch song phương, đa phương sẽ được tổ chức thường niên ở cả Việt Nam và Trung Quốc, góp phần mở rộng thị trường, thu hút khách quốc tế.
Theo các chuyên gia, liên kết du lịch 3 bên không chỉ đem lại lợi ích kinh tế mà còn giúp xây dựng thương hiệu chung, tránh trùng lặp sản phẩm, nâng cao sức cạnh tranh. Trong bối cảnh xu thế du lịch xanh, du lịch bền vững ngày càng được ưa chuộng, việc Tây Bắc hợp tác chặt chẽ với Thành phố Hồ Chí Minh và Vân Nam sẽ góp phần hình thành các sản phẩm khác biệt, vừa hấp dẫn du khách, vừa thân thiện với môi trường.
Ông Trần Sơn Bình nhấn mạnh thêm: “Liên kết, hợp tác hiệu quả sẽ góp phần thúc đẩy phát triển sản phẩm mới, tạo dựng thương hiệu du lịch Tây Bắc, đồng thời mở ra không gian phát triển mới, tiềm năng và lợi thế mới cho toàn vùng”.
Với tiềm năng sẵn có và sự quyết tâm của các địa phương, chương trình liên kết du lịch Tây Bắc - Thành phố Hồ Chí Minh - Vân Nam hứa hẹn mở ra cơ hội phát triển mạnh mẽ, đóng góp quan trọng vào sự phát triển chung của ngành du lịch Việt Nam.
