Trong đó, nhiều điểm đến tạo được sức hút đặc biệt, không chỉ từ các sản phẩm du lịch mới, hấp dẫn mà còn từ chính sách kích cầu đơn giản nhưng mang lại hiệu quả tích cực.
Dấu ấn của những đổi mới
Dịp Tết Nguyên đán vừa qua, trong bức tranh khởi sắc của du lịch Việt Nam, vịnh Hạ Long (Quảng Ninh) bất ngờ trở thành địa điểm gây chú ý khi hình ảnh 3 chiếc thuyền buồm đỏ thắm xuất hiện trên vịnh. Sự mới lạ này khiến Hạ Long và hình ảnh cánh buồm đỏ thắm trở thành điểm check-in “hot” trong dịp Tết, góp phần giúp lượng khách đến Hạ Long đạt 1,1 triệu lượt.
Theo Sở Du lịch tỉnh Quảng Ninh, những thuyền buồm đỏ được phục dựng theo nguyên mẫu thuyền cổ (thuyền ba vách) vùng Quảng Yên với mục đích tăng trải nghiệm văn hóa cho khách. Sau Tết Bính Ngọ, tỉnh Quảng Ninh sẽ chính thức đưa 10 chiếc thuyền buồm đỏ vào hoạt động trên vịnh Hạ Long để tạo điểm nhấn bên cạnh các sản phẩm cao cấp trên vịnh.
Không chỉ Quảng Ninh, ngay từ đầu năm 2026, nhiều địa phương trên cả nước đã chủ động đổi mới sản phẩm để tạo bước chuyển mình cho ngành du lịch. Tại Ninh Bình, điểm du lịch mới Thung Ui chính thức ra mắt và khai thác từ mùng 1 Tết, góp phần giúp địa phương đón hơn 1,85 triệu lượt khách trong 7 ngày. Sức hút mạnh mẽ khiến có thời điểm, cùng với Tràng An và Bái Đính, khu du lịch Thung Ui phải tạm dừng đón khách do lượng du khách đến tham quan, trải nghiệm tăng đột biến. Phó Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình Nguyễn Cao Tấn cho biết, Thung Ui là sản phẩm mới nằm trong chiến lược phát triển công nghiệp văn hóa gắn với du lịch của địa phương. Với kiến trúc cổ kính cùng nhiều trải nghiệm văn hóa độc đáo, Thung Ui được dự đoán trở thành điểm đến tiếp tục bùng nổ trong năm 2026.
Tại Hà Nội, tính riêng trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán ước đón khoảng 1,34 triệu lượt khách, tăng 36,3% so với cùng kỳ năm 2025, trong đó, khách quốc tế đạt khoảng 217 nghìn lượt. Tổng thu từ khách du lịch ước đạt 4,87 nghìn tỷ đồng, tăng 40,2%. Điểm nổi bật của du lịch Hà Nội dịp Tết năm nay là việc đẩy mạnh ứng dụng công nghệ và làm mới sản phẩm du lịch. Nhiều sản phẩm sáng tạo được đưa vào khai thác như tour “Ký ức Cột Cờ”, trình diễn 3D Mapping tại Hoàng thành Thăng Long, mô hình “Không gian Di tích - Lễ hội truyền thống số” tại Cổ Loa; lễ hội chùa Hương triển khai bán vé điện tử, lắp đặt camera AI hỗ trợ phân luồng giao thông...
Chủ tịch Chi hội Lữ hành Hà Nội Lê Thanh Thảo nhận xét, năm 2026 ghi nhận sự đổi mới về sản phẩm tại nhiều địa phương, điều này cho thấy sự chuyển biến trong tư duy và cách làm du lịch, mở thêm dư địa phát triển của du lịch Việt Nam trong kỷ nguyên mới.
Cần chiến lược lâu dài
Có thể thấy, bước vào kỷ nguyên mới, khi cả nước thực hiện chính quyền địa phương hai cấp, hoạt động du lịch có nhiều đổi mới về chất và lượng. Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh đánh giá, các địa phương, doanh nghiệp đã chủ động làm mới sản phẩm du lịch, tổ chức đa dạng các hoạt động văn hóa, giải trí để thu hút du khách dựa trên thế mạnh của từng điểm đến. Sản phẩm, dịch vụ được đầu tư bài bản, đáp ứng nhu cầu, góp phần kéo dài thời gian lưu trú.
Mặc dù từ đầu năm 2026, du lịch Việt Nam đang có bước chạy đà thuận lợi để tiếp tục tăng tốc tạo mức tăng trưởng mới nhưng theo các chuyên gia, với xu hướng du lịch ngày càng thay đổi, ngành du lịch vẫn cần bước đi chiến lược bài bản, tránh phát triển “nóng”. Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội Nguyễn Tiến Đạt cho rằng, việc hình thành các sản phẩm mới rất cần thiết nhưng quan trọng hơn là sản phẩm đó phải có tính bền vững, tránh sản phẩm thời vụ có thể gây lãng phí. “Hiện tại, rất nhiều địa phương chỉ phát triển du lịch mang tính mùa vụ, có thời điểm khách đến rất đông, có lúc lại thưa vắng. Làm thế nào để hút khách bốn mùa là bài toán đặt ra cho rất nhiều địa phương. Để giải quyết được bài toán này, các địa phương cần xây dựng sản phẩm phù hợp cho từng thời điểm, phát triển đa dạng sản phẩm như du lịch văn hóa, du lịch tâm linh, du lịch trải nghiệm, du lịch nghỉ dưỡng...” - ông Nguyễn Tiến Đạt góp ý.
Về vấn đề này, Phó Chủ tịch Câu lạc bộ Lữ hành UNESCO Hà Nội Nguyễn Tuấn Anh gợi ý, các địa phương nên xây dựng thêm những sản phẩm du lịch ngách bên cạnh sản phẩm chính để hút khách. Chẳng hạn, tại Quảng Ninh bên cạnh phát triển du lịch biển có thể đẩy mạnh du lịch biên giới, du lịch trải nghiệm leo núi, đi bộ đường dài. Còn tại Hà Nội, có thể phát triển sản phẩm mới ở các vùng ngoại thành như cắm trại, leo núi, chèo thuyền ở Đa Phúc, Sóc Sơn; nghỉ dưỡng ở Ba Vì; xây dựng tuyến du lịch tâm linh tại Hương Sơn, Ba Vì.
Theo Sở Du lịch Hà Nội, hiện nay nhiều địa phương đang nỗ lực phát triển sản phẩm du lịch mới để đưa du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn, góp phần phát triển công nghiệp văn hóa của Thủ đô. Giám đốc Sở Du lịch Hà Nội Đặng Hương Giang bày tỏ: “Những đổi mới từ du lịch Tết Nguyên đán sẽ là đòn bẩy để Hà Nội tiếp tục xây dựng sản phẩm theo chiều sâu, trong đó lấy yếu tố xanh, bền vững làm cốt lõi. Các địa phương khi xây dựng sản phẩm mới sẽ lưu ý hơn đến yếu tố môi trường, giữ gìn bản sắc văn hóa, thiên nhiên. Ngoài ra, việc ứng dụng công nghệ để tăng tính trải nghiệm cho du khách cũng sẽ được chú trọng hơn”.
