Bám sát Chỉ thị của Ban Bí thư và Thủ tướng Chính phủ, Cục Du lịch Quốc gia cùng các địa phương đã tạo ra một môi trường du lịch an toàn, văn minh. Sự phối hợp chặt chẽ giữa các cấp quản lý đã giúp kiểm soát tốt tình trạng "chặt chém", đảm bảo an ninh trật tự tại các khu điểm du lịch.
Nhờ sự ủng hộ từ thời tiết nắng ấm trên khắp cả nước, ngành du lịch đã gặt hái những con số ấn tượng trong kỳ nghỉ từ 01/01 đến 04/01/2026. Với tổng lượng khách ước đạt 3,5 triệu lượt, công suất phòng trung bình toàn quốc chạm mốc 51%, thậm chí tại các 'thủ phủ' du lịch con số này lên tới 65%. Những điểm đến như Phú Quốc, Đà Lạt, Măng Đen cùng hai đầu cầu TP Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng tiếp tục khẳng định vị thế dẫn đầu trong hành trình du xuân của du khách.
Sức bật của ngành du lịch trong 4 ngày đầu năm không chỉ nằm ở số lượng khách mà còn thể hiện qua dòng tiền đổ về các địa phương trọng điểm. Đáng chú ý là sự quay trở lại mạnh mẽ của dòng khách quốc tế chi tiêu cao, tạo nên mức tăng trưởng doanh thu đột phá.
Tại đầu tàu TP. Hồ Chí Minh, với 1,24 triệu lượt khách, địa phương này đã thu về 2.632 tỷ đồng, trong đó dấu ấn lớn nhất là sự bùng nổ của khách quốc tế với mức tăng 83%. Thủ đô Hà Nội ghi nhận mức tăng trưởng kỷ lục 250% so với cùng kỳ, mang về doanh thu 2.100 tỷ đồng.
Ở phân khúc du lịch nghỉ dưỡng và di sản, Quảng Ninh khẳng định vị thế với 1.620 tỷ đồng nhờ chiến lược thu hút khách tàu biển hạng sang. Trong khi đó, các vùng núi cao như Lào Cai (thu 1.500 tỷ đồng) và Lâm Đồng (thu 1.200 tỷ đồng) chứng kiến tình trạng ''cháy'' phòng trên diện rộng, với công suất khai thác tại Đà Lạt và Sa Pa luôn duy trì ở mức chạm ngưỡng 80-100% suốt kỳ nghỉ.
Thị trường du lịch 2026 đang chứng kiến sự chuyển mình mạnh mẽ về thị hiếu khi du khách chuyển từ các tour đại trà sang tìm kiếm những giá trị mang đậm tính cá nhân hóa. Đáng chú ý là sự lên ngôi của loại hình MICE quy mô nhỏ, nơi các doanh nghiệp và nhóm gia đình ưu tiên kết hợp nghỉ dưỡng gần đô thị với tiệc tất niên (Year-end party) riêng tư. Bên cạnh đó, các sản phẩm du lịch sáng tạo như tour di sản 'Thăng Long tứ trấn' tại Hà Nội hay không gian nghệ thuật công nghệ 12D+ tại TP Hồ Chí Minh đã thổi một luồng sinh khí mới, thu hút nhóm khách yêu thích trải nghiệm khác biệt. Song hành cùng nội lực, chính sách thị thực thông thoáng tiếp tục là 'đòn bẩy' chiến lược, đưa dòng khách từ Hàn Quốc, Trung Quốc, Mỹ... chọn Việt Nam làm điểm đến ưu tiên để đón năm mới.
Bên cạnh những điểm sáng, ngành du lịch vẫn cần giải quyết các "nút thắt" kinh niên. Việc công bố lịch nghỉ khá sát ngày khiến du khách bị động, dẫn đến hiện tượng đặt phòng giờ chót gây mất cân đối cung - cầu.
Tại các điểm nóng như Măng Đen hay Sa Pa, hiện tượng ùn tắc cục bộ vẫn diễn ra do mật độ khách quá tải trong thời gian ngắn. Bên cạnh đó, giá vé máy bay tăng cao vào sát kỳ nghỉ cũng là rào cản khiến nhiều du khách phải cân nhắc chi phí.
Với 3,5 triệu lượt khách ngay đầu năm, ngành du lịch Việt Nam đang sở hữu "bước chạy đà" hoàn hảo để tự tin chinh phục mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2026.
