Theo đề cương nhiệm vụ được Bộ VHTT&DL phê duyệt, chương trình quảng bá sẽ diễn ra tại hai thành phố lớn của Úc là Sydney và Melbourne từ ngày 23 - 29/11. Các hoạt động trong khuôn khổ gồm gặp gỡ kết nối doanh nghiệp (B2B), biểu diễn nghệ thuật truyền thống Việt Nam…
Một trong những mục tiêu trọng tâm của chiến dịch này là tăng cường nhận diện thương hiệu “Việt Nam – Vẻ đẹp bất tận” với thông điệp “Trải nghiệm chân thực – Gắn liền di sản xanh”. Ban tổ chức cũng muốn nắm bắt thị hiếu du khách Úc, vốn là một thị trường tiềm năng về du lịch di sản, trải nghiệm và sinh thái.
Đáng chú ý, chiến lược quảng bá được triển khai trong bối cảnh Việt Nam đặt mục tiêu lớn cho du lịch quốc tế năm 2025, với con số kỳ vọng khoảng 22 - 23 triệu lượt khách quốc tế.
Chính sách visa cũng được điều chỉnh để hỗ trợ cho chiến lược này. Việt Nam đang mở rộng các diện thị thực điện tử (e-visa), đơn giản hóa thủ tục nhập cảnh, góp phần tạo thuận lợi cho du khách quốc tế, trong đó có khách Úc.
Ngoài mục tiêu quảng bá, chương trình còn hướng tới việc phát triển hợp tác giữa doanh nghiệp du lịch Việt Nam và Úc. Đây là cơ hội để các công ty lữ hành, khách sạn, hãng hàng không hai nước gặp gỡ, trao đổi, tìm kiếm đối tác và xây dựng sản phẩm du lịch phù hợp thị trường.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhấn mạnh, việc tăng cường hiện diện tại Úc không chỉ giúp thúc đẩy dòng khách quốc tế đến Việt Nam, mà còn gia tăng giá trị thương hiệu du lịch quốc gia.
Các số liệu cho thấy, Việt Nam đang trở thành lựa chọn hàng đầu của du khách Úc. InsideAsia Tours ghi nhận lượng đặt tour trực tiếp của khách Úc đến Việt Nam trong nửa đầu 2025 tăng 46% so với cùng kỳ 2024. Theo ATIA, Việt Nam cũng dẫn đầu tốc độ tăng trưởng khách Úc đi du lịch nước ngoài trong tháng 4/2025, đạt 28,5%, vượt Nhật Bản và Trung Quốc.
Trong 10 tháng đầu năm 2025, Úc tiếp tục nằm trong top 10 thị trường gửi khách lớn nhất của Việt Nam với hơn 447.000 lượt, khẳng định sức hút và dư địa tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường này.
