Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 đang đến gần, cũng là thời điểm thị trường du lịch ngày càng sôi động. Theo báo cáo mới nhất từ các nền tảng du lịch trực tuyến và những đơn vị lữ hành hàng đầu tại Việt Nam, xu hướng chủ đạo mùa du lịch Tết 2026 là sự nổi lên của các điểm đến nội địa.
Dữ liệu tìm kiếm từ nền tảng Agoda phản ánh rõ nét về sự dịch chuyển này, khi lượng quan tâm dành cho du lịch nội địa đóng vai trò chủ đạo với mức tăng gần 22% vào dịp Tết 2026 so với cùng kỳ năm ngoái (nhu cầu du lịch nước ngoài - outbound chỉ tăng 7%). Kết quả này phù hợp với Báo cáo Xu hướng du lịch 2026 của Agoda, khi có tới 50% người Việt tham gia khảo sát khẳng định sẽ lên kế hoạch cho các chuyến đi trong nước vào năm nay. Tương tự, nền tảng Booking.com cũng ghi nhận lượng tìm kiếm điểm đến trong nước tăng vọt, đặc biệt là xu hướng tìm về những nơi có khí hậu mát mẻ hoặc các khu nghỉ dưỡng ven biển.
Đà Lạt là điểm đến hàng đầu mỗi dịp Tết đến Xuân về.
Trong danh sách những điểm đến được săn đón nhất, Đà Lạt khẳng định vị thế "ngôi sao" của du lịch mùa xuân khi dẫn đầu về mức độ quan tâm tìm kiếm trên cả hai nền tảng Agoda và Booking.com. Các vùng biển như Phú Quốc, Khánh Hòa, Đà Nẵng, Vũng Tàu… cũng nằm trong danh sách điểm đến hàng đầu dịp Tết 2026; trong đó Vũng Tàu vẫn là lựa chọn ưu tiên cho các chuyến đi ngắn ngày nhờ sự thuận tiện trong di chuyển từ TP.HCM và các vùng lân cận.
Để chào đón du khách dịp Tết Bính Ngọ 2026, thủ đô Hà Nội, TP.HCM và nhiều điểm đến du lịch khắp 3 miền sẽ tổ chức các không gian lễ hội, trải nghiệm văn hóa và du xuân đầu năm. Tại một số địa phương phía Bắc, các lễ hội truyền thống gắn với tín ngưỡng tâm linh, hành hương đầu xuân luôn thu hút rất đông du khách. Những điểm du xuân nổi bật tại miền Bắc phải kể đến Sa Pa, Mộc Châu, Hà Giang… với phong cảnh hùng vĩ, cảnh sắc mùa xuân rực rỡ, hoa nở khắp bản làng và bản sắc văn hóa độc đáo của đồng bào các dân tộc.
Tại miền Trung - Tây Nguyên, ngoài Đà Lạt hay Đà Nẵng còn nhiều địa điểm nổi bật, đặc biệt là Huế với các hoạt động tái hiện nghi lễ cung đình, lễ hội dân gian truyền thống cùng các chương trình Tết Huế mang màu sắc riêng. Tại miền Nam, TP.HCM được dự báo sẽ là điểm đến du lịch hàng đầu trong dịp Tết; đồng thời Phú Quốc (An Giang) và Tây Ninh hứa hẹn là những điểm đến thu hút rất đông du khách dịp đầu xuân năm mới.
Người dân và du khách vui Tết tại Huế.
Xu hướng khởi sắc cho du lịch nội địa
Theo đánh giá của các công ty du lịch hàng đầu như Đất Việt, Vietravel, BenThanh Tourist, Du Lịch Việt…, thị trường du lịch Tết Bính Ngọ 2026 được đánh giá là phát triển theo hướng bền vững và có chọn lọc, thay vì bùng nổ quá mức.
Phần đông du khách Việt lựa chọn khởi hành sau đêm giao thừa, để vẫn đảm bảo được truyền thống đón năm mới tại nhà. Nhờ kỳ nghỉ dài, cũng có khoảng 35% lượng khách chọn đi du lịch sớm trước Tết và trở về để sum họp gia đình đúng vào ngày đầu năm. Điều này giúp giảm bớt áp lực quá tải cục bộ tại các điểm đến và giúp các doanh nghiệp lữ hành chủ động hơn trong việc điều phối dịch vụ. Đáng chú ý, xu hướng đặt tour sớm từ 2 đến 3 tháng trước Tết đang chiếm ưu thế nhằm đảm bảo chỗ nghỉ ưng ý và mức giá ổn định.
Năm 2026, dự báo khách Việt Nam có xu hướng quay lại thị trường trong nước nhiều hơn.
Ông Đỗ Văn Thức - Phó Tổng giám đốc Đất Việt Tour nhận định: "Nếu nói 2025 là năm bùng nổ của thị trường tour nước ngoài, thì ngay từ đầu năm 2026 khách Việt Nam lại có xu hướng quay lại thị trường trong nước nhiều hơn. Theo ghi nhận của Đất Việt Tour, số lượng khách hàng lựa chọn tour trong nước dịp Tết Dương lịch và Bính Ngọ 2026 đã chiếm khoảng 69% vì sự tiện lợi, chi phí hợp lý. Xu hướng du lịch gia đình - nghỉ dưỡng - trải nghiệm văn hóa đang được nhiều du khách lựa chọn, như một cách đón năm mới vui tươi và nhẹ nhàng hơn".
Tương tự, Công ty CP Truyền thông Du Lịch Việt cho biết đơn vị ghi nhận nhu cầu du lịch Tết Bính Ngọ tăng khoảng 15 - 20% so với Tết năm trước, đặc biệt là tour nội địa. Khách Việt ưu tiên du lịch trong nước dịp Tết, như Đà Lạt, Phú Quốc, Nha Trang, Đà Nẵng, Sa Pa, Vũng Tàu, Phan Thiết, miền Tây Nam Bộ… là những điểm “chốt tour” nhiều nhất của công ty.
Ông Phạm Anh Vũ - Phó Tổng Giám đốc Du Lịch Việt cho biết: “So với Tết 2025, lượng khách đặt tour Tết 2026 tăng, nhưng cấu trúc thay đổi: Nội địa chiếm tỷ trọng lớn hơn, tour outbound giảm bớt tính “bùng nổ”. Du khách không còn thích check-in nhiều điểm trong vài ngày, mà chọn tour thiết kế “ít điểm, nhiều trải nghiệm”, tăng chất lượng khách sạn, bữa ăn, hoạt động văn hóa. Nhiều người chọn du lịch theo gia đình, nhóm nhỏ, dành nhiều thời gian gắn kết và tận hưởng, ưu tiên nơi ít đông đúc”.
Nhiều khách sạn và khu nghỉ dưỡng sẽ tung ra ưu đãi, khuyến mãi trong dịp Tết. Nguồn: Azerai La Residence Huế.
Đại diện Vietravel cho biết thị trường du lịch nội địa dịp Tết năm nay ghi nhận mức tăng trưởng ổn định khoảng 5 - 10% với tệp khách hàng chủ yếu là nhóm gia đình và khách trung niên, chiếm khoảng 55 - 60% tổng lượng khách. Nhóm khách này thường ưu tiên chất lượng dịch vụ, sự an toàn và các hành trình vừa phải, tránh tham quan quá dày, để phù hợp với cả người già và trẻ nhỏ. Trong khi đó, nhóm khách trẻ chiếm khoảng 30% lại có xu hướng ưa chuộng các vùng núi phía Bắc như Hà Giang, Mộc Châu hay Cao Bằng để trải nghiệm không khí mùa xuân vùng cao và săn mây.
BenThanh Tourist cũng ghi nhận hoạt động du lịch Tết rất sôi động, khi nhiều tour đường bay đến Hà Nội và Đà Nẵng đã chính thức “khóa sổ” từ sớm do nhu cầu cao. Hiện tại, công ty này chủ yếu chỉ còn nhận khách cho các tour đường bộ từ TP.HCM đến Đà Lạt, Nha Trang và các tuyến Tây Nam Bộ với tỷ lệ lấp đầy đã đạt mức 80 - 90%. Tương tự, tại Vietravel, tỷ lệ lấp chỗ của các tour nội địa cũng đã chạm mức 80% và dự kiến sẽ tiếp tục tăng mạnh trong những ngày cận Tết do tính chất linh hoạt và thủ tục đơn giản của du lịch trong nước.
Các điểm du lịch ở Cần Thơ đầu tư không gian đón Tết cổ truyền.
Xét về mức chi phí, các tour du lịch trong nước năm nay được thiết kế đa dạng với nhiều mức giá, nhằm đáp ứng nhu cầu các phân khúc du khách Việt. Phân khúc tour có giá từ 5 - 10 triệu đồng cho các hành trình 3 - 4 ngày hiện đang được quan tâm nhiều nhất, tập trung vào dịch vụ ổn định và lịch trình vừa phải. Ở phân khúc chi tiêu cao hơn, các sản phẩm tour từ 10 - 15 triệu đồng được thiết kế cho những chuyến đi dài ngày hơn hoặc nghỉ dưỡng tại các khách sạn tiêu chuẩn cao. Ngược lại, nhóm khách trẻ hoặc du khách đi ngắn ngày sau Tết thường chọn các tour giá từ 3 - 5 triệu đồng, với phương thức di chuyển đường bộ thuận tiện.
Hướng về Tết Bính Ngọ 2026, với sự chuẩn bị chu đáo từ các điểm đến, doanh nghiệp và người dân, hoạt động du lịch nội địa hứa hẹn sẽ có một mùa “bội thu”, góp phần quan trọng vào sự phát triển bền vững của từng địa phương. Việc thúc đẩy du lịch nội địa được kỳ vọng tạo nền tảng tích cực để thị trường du lịch Việt Nam phát triển ổn định, thay vì tăng nóng trong ngắn hạn.
