Trong bối cảnh toàn cầu hóa mạnh mẽ, mỗi quốc gia không chỉ cạnh tranh về kinh tế mà còn cạnh tranh về hình ảnh và uy tín trên trường quốc tế.
Ngày 27/1/2026, Thủ tướng Chính phủ đã ký Quyết định số 173/QĐ-TTg ban hành Chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài giai đoạn 2026-2030, tầm nhìn đến năm 2045.
Việt Nam - một đất nước giàu bản sắc văn hóa, năng động và hội nhập đang đứng trước yêu cầu phải xây dựng chiến lược truyền thông bài bản để quảng bá hình ảnh quốc gia ra thế giới. Lần đầu tiên thông điệp và bộ nhận diện hình ảnh quốc gia được xây dựng, làm nền tảng xuyên suốt cho hoạt động quảng bá Việt Nam ra nước ngoài.
Ông Nguyễn Văn Thuật, Phó Cục trưởng Cục Thông tin cơ sở và thông tin đối ngoại, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch, cho rằng đây là một bước đi có ý nghĩa rất quan trọng cả về chính trị, chiến lược và thực tiễn.
Trong bối cảnh hiện nay, việc xây dựng chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia là hết sức cần thiết, xuất phát từ ba lý do chính: Thứ nhất, cạnh tranh giữa các quốc gia ngày nay không chỉ là cạnh tranh kinh tế, mà còn là cạnh tranh về hình ảnh, niềm tin và sức ảnh hưởng. Trong môi trường truyền thông số toàn cầu, hình ảnh quốc gia được hình thành, lan tỏa rất nhanh, nhưng cũng rất dễ bị tác động mạnh theo chiều hướng không như mong muốn nếu thiếu định hướng chiến lược.
Thứ hai, Việt Nam đang bước vào kỷ nguyên phát triển đất nước phồn vinh, thịnh vượng, hội nhập ngày càng sâu rộng với thế giới. Vì vậy, cần có những câu chuyện quốc gia rõ ràng, nhất quán, phản ánh đúng các hệ giá trị của Việt Nam và chuyển hóa thành thông điệp truyền thông, thành sức mạnh mềm quốc gia.
Thứ ba, thực tiễn thời gian qua cho thấy công tác quảng bá hình ảnh quốc gia vẫn còn phân tán, thiếu đồng bộ giữa các bộ, ngành, địa phương và cơ quan truyền thông. Việc ban hành Chiến lược chính là để tạo khuôn khổ thống nhất, giúp hình ảnh Việt Nam được định vị rõ ràng, bền vững và có sức lan tỏa mạnh hơn trên trường quốc tế.
Bên cạnh đó, ông Nguyễn Văn Thuật cho biết, Chiến lược lần này xác định rõ việc xây dựng hệ sinh thái truyền thông số quốc gia, ứng dụng dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo là một trong những giải pháp quan trọng để đưa hình ảnh Việt Nam ra thế giới hiệu quả hơn.
Trước hết, các nền tảng xuyên biên giới và mạng xã hội quốc tế giúp chúng ta tiếp cận trực tiếp công chúng toàn cầu với tốc độ nhanh, phạm vi rộng và chi phí hợp lý hơn so với cách làm truyền thống.
Thứ hai, dữ liệu lớn và AI cho phép phân tích hành vi, nhu cầu và xu hướng tiếp nhận của từng nhóm công chúng ở từng thị trường, từ đó cá thể hóa thông điệp, lựa chọn nội dung và nền tảng phù hợp để tăng hiệu quả lan tỏa.
Thứ ba, hệ sinh thái số giúp kết nối đồng bộ giữa các cơ quan, địa phương và chủ thể truyền thông, bảo đảm thông điệp và hình ảnh quốc gia được triển khai thống nhất trên mọi nền tảng.
Vì vậy, có thể nói công nghệ số không chỉ là công cụ lan tỏa, mà còn là nền tảng để nâng cao tính chuyên nghiệp, hiệu quả và sức cạnh tranh trong truyền thông hình ảnh quốc gia trong kỷ nguyên toàn cầu hóa.
Tuy nhiên thực tế là hiện nay đang tồn tại những điểm yếu, đó là do chưa có một khuôn khổ chiến lược thống nhất, nên việc quảng bá hình ảnh Việt Nam đôi khi còn phân tán; mỗi ngành, mỗi địa phương kể một câu chuyện theo thế mạnh riêng, nhưng chưa thực sự kết nối thành một hình ảnh quốc gia thống nhất. Chính vì vậy, Chiến lược lần này sẽ tạo ra bước chuyển quan trọng theo ba hướng.
Thứ nhất, xác lập một hệ thống thông điệp quốc gia và Bộ nhận diện hình ảnh quốc gia dùng chung, để toàn hệ thống cùng triển khai theo một định hướng thống nhất. Thứ hai, thiết lập cơ chế điều phối liên ngành rõ ràng, gắn với trách nhiệm cụ thể của từng bộ, ngành, địa phương, qua đó bảo đảm sự phối hợp đồng bộ thay vì làm riêng lẻ. Thứ ba, ứng dụng công nghệ số và hệ thống dữ liệu dùng chung để chuẩn hóa nội dung, đo lường hiệu quả và điều chỉnh kịp thời.
"Nếu được triển khai nghiêm túc và đồng bộ, tôi tin Chiến lược sẽ góp phần khắc phục rõ rệt tình trạng “mạnh ai nấy làm”, đồng thời giúp hình ảnh Việt Nam trở nên nhất quán và có sức lan tỏa mạnh hơn trên trường quốc tế," ông Nguyễn Văn Thuật nhấn mạnh.
Vì vậy, để nâng cao hiệu quả truyền thông quốc gia trong thời gian tới, Việt Nam cần tập trung vào một số định hướng lớn. Theo ông Nguyễn Văn Thuật trước hết, tiếp tục hoàn thiện và triển khai đồng bộ Chiến lược, trong đó xác lập rõ thông điệp quốc gia thống nhất dựa trên hệ giá trị, đồng thời xây dựng và áp dụng nhất quán Bộ nhận diện hình ảnh quốc gia trong toàn hệ thống.
Thứ hai, tăng cường cơ chế điều phối liên ngành, gắn trách nhiệm cụ thể với từng chủ thể tham gia, qua đó khắc phục tình trạng phân tán và bảo đảm sự phối hợp đồng bộ trong triển khai.
Thứ ba, đẩy mạnh xây dựng hệ sinh thái truyền thông số quốc gia, ứng dụng dữ liệu lớn và trí tuệ nhân tạo để cá thể hóa thông điệp, nâng cao hiệu quả tiếp cận và đo lường tác động.
Thứ tư, phát huy vai trò của báo chí, doanh nghiệp, cộng đồng sáng tạo, kiều bào và các nền tảng quốc tế trong lan tỏa hình ảnh Việt Nam.
Nếu thực hiện đồng bộ các giải pháp này, hiệu quả truyền thông quốc gia sẽ được nâng lên rõ rệt trong thời gian tới.
