Không nằm ở yếu tố đơn lẻ, sức hấp dẫn riêng biệt của điểm đến Việt được làm nên bởi sự hòa quyện từ nhiều lớp trải nghiệm khác nhau, gắn liền với chiều sâu văn hóa bản địa. Từ những phiên chợ vùng cao, lễ hội truyền thống đến các làng nghề lâu đời... tất cả đều được gìn giữ và hiện diện sống động trong đời sống thường nhật.
Vùng đất có sức lay động vô cùng mãnh liệt
Có một sự chuyển mình thú vị trong cách thế giới nhìn nhận Việt Nam. Từ một điểm đến dành riêng cho những du khách ưa khám phá, giờ đây, Việt Nam đã vươn mình thành một thương hiệu trên bản đồ du lịch toàn cầu.
Sự yêu mến ấy không tự nhiên mà có, nó được bồi đắp theo thời gian từ những trải nghiệm chân thực, những giải thưởng danh giá và một bản sắc văn hóa đặc sắc không thể trộn lẫn.
Theo Trung tâm Thông tin du lịch (Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam), cảm nhận của du khách và các chuyên gia quốc tế là một trong những thước đo sinh động cho sức hút của Việt Nam. Họ đến với những kỳ vọng khác nhau nhưng thường mang theo cùng một cảm xúc khi rời đi: sự lưu luyến và yêu mến.
Bà Chloe Harper, biên tập viên cấp cao của tạp chí National Geographic Traveller chia sẻ: "Điều kỳ diệu về chuyến đi đến Việt Nam là khả năng lay động mọi giác quan của bạn. Đó không chỉ là một kỳ nghỉ, đó là một cuộc phiêu lưu của các giác quan. Từ hương thơm nồng nàn của nồi nước dùng phở lúc sáng sớm, âm thanh của phố phường, đến cảnh quan ngoạn mục của ruộng bậc thang mùa lúa chín... tất cả tạo nên những trải nghiệm mà bạn không thể nào quên".
Dường như, trong mắt bạn bè quốc tế, Việt Nam không chỉ là một nơi để nhìn ngắm, hơn cả, vùng đất ấy có khả năng làm lay động mọi giác quan, để cảm nhận, để sống và để yêu. Bởi lẽ, điều làm nên sức hấp dẫn riêng của du lịch Việt Nam không nằm ở một yếu tố đơn lẻ mà ở sự hòa quyện của nhiều lớp trải nghiệm khác nhau.
Đó là chiều sâu văn hóa hiện diện trong đời sống thường nhật. Từ những phiên chợ vùng cao rực rỡ sắc màu, các lễ hội truyền thống giàu bản sắc đến những làng nghề lâu đời vẫn được gìn giữ qua nhiều thế hệ, văn hóa Việt Nam luôn hiện hữu một cách sống động trong từng nhịp sống.
Điều kỳ diệu về chuyến đi đến Việt Nam là khả năng lay động mọi giác quan của bạn. Đó không chỉ là một kỳ nghỉ, đó là một cuộc phiêu lưu của các giác quan. Từ hương thơm nồng nàn của nồi nước dùng phở lúc sáng sớm, âm thanh của phố phường, đến cảnh quan ngoạn mục của ruộng bậc thang mùa lúa chín... tất cả tạo nên những trải nghiệm mà bạn không thể nào quên.
Chloe Harper, biên tập viên cấp cao tạp chí National Geographic Traveller
Đó còn là nền ẩm thực phong phú, nơi mỗi món ăn đều mang theo câu chuyện về vùng đất và con người. Từ những gánh phở bình dị trên phố, quán bún chả nổi tiếng giữa lòng Hà Nội, ly cà-phê trứng đặc trưng cho đến các nhà hàng đạt sao Michelin sang trọng, du khách đều có thể cảm nhận được sự tinh tế trong cách kết hợp nguyên liệu và hương vị.
Sức hút của Việt Nam còn đến từ sự giao thoa hài hòa giữa truyền thống và hiện đại. Du khách có thể dạo bước trong những khu phố cổ trầm lắng nghìn năm tuổi ở Hà Nội, hay hòa mình vào nhịp sống sôi động ở Thành phố Hồ Chí Minh. Nếu yêu sự tĩnh lặng, thanh bình, du khách có thể khám phá những bản làng xa xôi, hay tận hưởng các dịch vụ nghỉ dưỡng ở các khu lưu trú đẳng cấp.
Sự cuốn hút của điểm đến Việt Nam còn đến từ thiên nhiên đa dạng, trải dài từ núi cao đến biển đảo. Sa Pa chuyển sắc theo mùa. Vịnh Hạ Long với hàng nghìn đảo đá vôi giữa mặt biển xanh biếc. Mù Cang Chải với những thửa ruộng bậc thang uốn lượn theo sườn núi...
Chuyên gia Frances Nguyen, đảm nhận vai trò phân tích thị trường của Tổ chức Du lịch Liên hợp quốc, cho rằng: "Việt Nam là bậc thầy của sự cân bằng. Bạn có thể đi bộ trong khu phố cổ hơn 1.000 năm tuổi vào buổi sáng và đến chiều đã tận hưởng những khu nghỉ dưỡng đẳng cấp quốc tế. Sự tương phản đó không hề khiên cưỡng, nó tự nhiên và đầy mê hoặc", chuyên gia Frances Nguyen bày tỏ.
Sự công nhận từ bạn bè quốc tế
Trên bản đồ du lịch thế giới, càng ngày điểm đến Việt càng nhận được nhiều ghi nhận tích cực từ cộng đồng quốc tế. Các giải thưởng uy tín, bài đánh giá sâu sắc từ những chuyên trang du lịch không chỉ là sự tôn vinh dành cho những giá trị nổi bật của ngành du lịch Việt Nam mà còn phản ánh hành trình phát triển bền bỉ của một điểm đến ngày càng khẳng định vị thế trên trường quốc tế.
Được ví như "Oscar của ngành du lịch", Giải thưởng Du lịch thế giới (World Travel Awards - WTA) đã nhiều lần vinh danh Việt Nam ở những hạng mục quan trọng. Nổi bật là danh hiệu "Điểm đến hàng đầu châu Á" được Việt Nam liên tiếp giành được vào các năm 2018, 2019, 2021, 2022, 2023, 2024 và 2025. Chuỗi thành tích này cho thấy sức hấp dẫn ổn định và ngày càng gia tăng của Việt Nam đối với du khách quốc tế.
Cùng với đó, việc 4 lần được trao danh hiệu "Điểm đến Di sản hàng đầu thế giới" cũng là minh chứng cho giá trị nổi bật của hệ thống di sản văn hóa và thiên nhiên trải dài trên khắp đất nước.
Bên cạnh đó, hạng mục "Điểm đến Ẩm thực hàng đầu châu Á" được trao cho Việt Nam cũng góp phần khẳng định Việt Nam là một trong những điểm đến hấp dẫn hàng đầu châu Á dành cho những du khách yêu thích trải nghiệm văn hóa thông qua ẩm thực.
Theo Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, sự công nhận ấy còn lan tỏa đến từng địa danh, khi những cái tên như Hà Nội, Hội An, Phú Quốc, Hạ Long... được tôn vinh đầy trân trọng từ những tạp chí và chuyên trang du lịch uy tín hàng đầu.
Độc giả của tạp chí Travel+Leisure đã liên tục bình chọn Việt Nam vào top những điểm đến tốt nhất. Và đặc biệt, họ tìm thấy Hội An - "thành phố tuyệt vời nhất thế giới", nơi thời gian dường như ngưng đọng. Những ấn phẩm danh tiếng khác như Condé Nast Traveller lại không thể rời mắt khỏi vẻ đẹp kỳ vĩ của Vịnh Hạ Long, nét thơ mộng của Sapa hay sức sống quyến rũ của Hà Nội.
Bên cạnh đó, những thương hiệu xuất bản du lịch như The New York Times, Lonely Planet hay Rough Guides đã liên tục gọi tên Việt Nam trong danh sách những điểm đến hấp dẫn và đáng đi nhất thế giới.
Những sự ghi nhận ấy như một dòng chảy ngầm bền bỉ, liên tục vun đắp cho hình ảnh một đất nước an toàn, tươi đẹp, tràn đầy năng lượng và giàu lòng mến khách trong mắt bạn bè khắp năm châu.
Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam nhận định, chính sự kết hợp hài hòa giữa thiên nhiên, văn hóa, con người và những trải nghiệm đa dạng đã tạo nên sức hấp dẫn riêng của Việt Nam. Đó cũng là lý do ngày càng nhiều du khách lựa chọn quay trở lại nơi này, không chỉ để khám phá thêm những vùng đất mới mà còn để tìm lại những cảm xúc đặc biệt mà họ đã từng trải nghiệm trên dải đất hình chữ S./.
