Phổ biến phân khúc bình dân
Ông Trần Kim Khánh, quản lý sản xuất - chế biến thực phẩm San Hà cho biết, năm nay công ty nhận nhiều đơn hàng quà Tết từ các doanh nghiệp dành cho người lao động. Đa phần đơn hàng là phân khúc bình dân, với mức giá phổ biến từ 300.000 – 500.000 đồng/phần. “Quà tặng không còn chạy theo hình thức mà chú trọng tính thiết thực. Các sản phẩm được lựa chọn chủ yếu là những mặt hàng có thể sử dụng ngay trong bữa ăn hằng ngày” - ông Khánh chia sẻ.
Không chỉ doanh nghiệp sản xuất, các hệ thống phân phối lớn cũng đang điều chỉnh danh mục quà Tết theo hướng tương tự. So với các năm trước, quà Tết năm nay thiết kế chỉn chu với mức giá hợp lý. Hệ thống bán lẻ Satra năm nay chuẩn bị hơn 40 mẫu giỏ quà Tết, kết hợp thực phẩm mặn và ngọt đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau. Đáng chú ý, khách hàng có thể tùy biến giỏ quà theo nhu cầu và mục đích tặng. Tiêu chí đặt ra là “đủ dùng - dễ chọn - giá hợp lý” giúp người tiêu dùng không phải đắn đo quá nhiều khi quyết định mua sắm.
Xu hướng sắm Tết gọn nhẹ, tiện lợi và giá trị sử dụng cao cũng được Saigon Co.op thể hiện rõ trong danh mục giỏ quà Tết 2026. Theo đó, hệ thống này làm mới sản phẩm theo tinh thần xanh - lành - thiết thực với nhiều loại giá để người tiêu dùng dễ lựa chọn. Ở nhóm phổ thông, giỏ quà nhãn hàng có những món quen thuộc như: gạo, dầu ăn, nước mắm, gia vị… với mức giá chỉ từ 100.000 – 200.000 đồng/giỏ. Chất lượng nâng lên với giá hợp lý, dòng sản phẩm này nhanh chóng trở thành lựa chọn ưu tiên của các DN trong hoạt động chăm lo, tri ân người lao động. Ở phân khúc cao hơn, các giỏ quà truyền thống được biếu tặng người thân, đối tác có giá từ 184.000 đồng đến 1,4 triệu đồng.
Nói về thị trường giỏ quà Tết 2026, ông Nguyễn Đức Toàn - Tổng Giám đốc Điều hành MM Mega Market Việt Nam cho biết, nhiều sản phẩm nhãn hàng riêng được đưa vào các gói quà thiết kế độc quyền tạo sự khác biệt và gia tăng giá trị cho khách hàng. “Chúng tôi ưu tiên sản phẩm sản xuất trong nước có thương hiệu uy tín như trà, cà phê, các loại hạt, trái cây sấy… vừa tôn vinh hàng Việt, vừa đồng hành cùng các nhà sản xuất nội địa” - ông Toàn nói.
Bắt nhịp xu hướng tiêu dùng Tết
Theo chia sẻ của phần lớn người tiêu dùng, thời điểm này ưu tiên chọn quà Tết thiết thực, chất lượng, giá mềm. Bà Nguyễn Thị Lan (phường Diên Hồng, TPHCM) cho hay: “Tôi chọn giỏ quà Tết đơn giản có gạo, dầu ăn, bánh mứt vừa phải, giá 500.000 đồng trở lại. Quan trọng là người nhận dùng được, không lãng phí”. Một số doanh nghiệp thông tin, các gói quà Tết tặng được lựa chọn tùy chọn theo ngân sách giúp doanh nghiệp dễ chăm lo cho người lao động hơn.
Nhận định về xu hướng tiêu dùng của thị trường Tết Bính Ngọ 2026, bà Nguyễn Phương Nga - Giám đốc khối kinh doanh Công ty Numerator Việt Nam cho rằng: “Tâm lý chi tiêu thông minh đang dẫn dắt hành vi mua sắm. Người tiêu dùng cân nhắc kỹ về tính bổ ích và sự cần thiết trước khi quyết định mua. Xu hướng quà Tết đang dịch chuyển mạnh từ hàng xa xỉ sang nhu yếu phẩm thiết thực như: gia vị, dầu ăn, nước mắm. Những món quà có thể sử dụng hằng ngày được ưa chuộng hơn rượu ngoại đắt tiền nhưng ít tính ứng dụng”.
Cũng theo Nga, dù khuyến mãi xuất hiện dày đặc nhưng nếu sản phẩm thực sự thiết yếu, người tiêu dùng vẫn sẵn sàng mua ngay cả khi không có ưu đãi. Từ góc nhìn của chuyên gia tư vấn, ông Nguyễn Lương Hiền - lãnh đạo Dịch vụ Tiêu dùng và Bán lẻ tại PwC Việt Nam chia sẻ: “Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng đang chuyển động nhanh chóng, doanh nghiệp Việt cần có những bước đi thích ứng với nhu cầu mới. Trong đó, cần xây dựng niềm tin và đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng. Minh bạch, nhất quán và chất lượng là yếu tố then chốt để xây dựng niềm tin”.
Bà Vũ Kim Hạnh – Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao nêu quan điểm, trong bối cảnh kinh tế còn khó khăn, người tiêu dùng có xu hướng thắt chặt chi tiêu và tập trung vào các mặt hàng thiết yếu. Ngay cả các sản phẩm xanh, vốn được quan tâm trong những năm gần đây cũng gặp thách thức khi giá bán tăng. “Vấn đề đặt ra, làm sao DN chinh phục được người tiêu dùng khi tâm lý mua sắm theo hướng thận trọng hơn. Thay vì đưa ra các gói sản phẩm lớn có thể chuyển sang gói nhỏ hơn, bao bì bắt mắt hơn, giá cả phù hợp hơn. Đồng thời, cần khai thác tốt tài nguyên bản địa để tạo ra những sản phẩm mới, có câu chuyện và giá trị khác biệt” - bà Hạnh nhấn mạnh.
