Khác với tâm lý chọn đồ nhanh gọn của giới trẻ, nhóm khách hàng từ 35 tuổi trở lên thường có xu hướng may trang phục áo dài truyền thống. Với họ đây không chỉ là trang phục diện Tết mà còn là cách thể hiện sự chỉn chu, chuẩn mực của người phụ nữ. Việc tìm đến các nhà may chuyên nghiệp thay vì mua đồ bán sẵn xuất phát từ thực tế vóc dáng phụ nữ sau khi sinh có nhiều thay đổi, khó phù hợp với các bảng size chuẩn công nghiệp.
Tại cửa hàng Áo dài trên đường Trần Phú, chị Nguyễn Ngọc Thành - chủ cửa hàng hầu như không có thời gian nghỉ ngơi. Theo chị Thành, lượng đơn hàng bắt đầu tăng mạnh từ đầu tháng Chạp và đạt đỉnh điểm vào khoảng sau rằm. Dù đã có sự chuẩn bị về nhân lực, nhưng với đặc thù của hàng may đo là sự tỉ mỉ, mỗi bộ áo dài trung bình mất từ 5 - 7 ngày mới hoàn thiện, khiến áp lực tiến độ vào dịp cao điểm tăng cao. Tuy nhiên, giá thành vẫn giữ ổn định, không tăng so với ngày thường.
Chị Ngọc Thành cho biết, sự khác biệt rõ rệt giữa áo dài Tết của nhóm khách hàng trẻ và trung niên nằm ở chất liệu vải và kỹ thuật cắt may. Giới trẻ thường ưu tiên các chất liệu nhẹ như voan tơ, tơ tằm, với mức giá may trung bình từ 500 - 700 nghìn đồng/bộ; kiểu dáng được cách tân, tà ngắn, tạo sự tiện lợi trong sinh hoạt và di chuyển. Trong khi đó, khách trung niên có xu hướng lựa chọn các chất liệu truyền thống như gấm với giá từ 600 - 800 nghìn đồng/bộ hoặc lụa với giá dao động từ 700 - 900 nghìn đồng/bộ, đòi hỏi đường cắt chuẩn mực, tôn dáng. Đặc biệt, với chất liệu nhung với mức giá từ 800 nghìn đến 1,2 triệu đồng/bộ thường được khách trung tuổi ưu ái cho những dịp trang trọng như cưới hỏi, mừng thọ. "Hơn 20 năm trong nghề, tôi hiểu rằng khách hàng tìm đến mình vì họ muốn một bộ áo dài che được khuyết điểm vòng hai, nâng được khung vai mà các bộ áo dài may sẵn sản xuất đại trà không làm được”.
Chị Nguyễn Thị Huyền, phường Văn Phú đã duy trì thói quen may áo dài Tết từ nhiều năm nay, cho biết: Tôi đã thử mua áo dài trên các sàn thương mại điện tử vì thấy mẫu mã bắt mắt, nhưng khi mặc vào chỗ rộng, chỗ chật, đường tà không phẳng. Vì vậy tôi chọn may theo số đo của mình để diện trong những ngày Tết.
Đi cùng chị Huyền, chị Nguyễn Thị Thức (xã Đan Phượng, tỉnh Phú Thọ) cho biết, nhân dịp lên chơi nhà họ hàng ở phường Văn Phú, tỉnh Lào Cai, chị quyết định may cho mình bộ áo dài diện Tết. Chị Thức chia sẻ: “Ở quê cũng có nhiều cửa hàng áo dài, nhưng khi nghe chị Huyền giới thiệu về tay nghề của thợ may trên này, tôi quyết định ghé qua để đặt may. Một bộ áo dài may đúng số đo không chỉ giúp che đi khiếm khuyết mà còn tạo cảm giác thoải mái, tự tin hơn khi đi chúc Tết”.
Thực tế tại cửa hàng, công việc không chỉ dừng lại ở việc cắt may. Chị Lê Hồng Hạnh, chủ cửa hàng áo dài tại đường Đinh Tiên Hoàng và đội ngũ thợ phải dành nhiều thời gian để tư vấn màu sắc, chất liệu vải sao cho phù hợp với làn da và độ tuổi. Sự tỉ mỉ này cũng là lý do khiến khách hàng sẵn sàng chờ đợi cả tuần để có được sản phẩm ưng ý.
Chị Hạnh cũng cho biết thêm, các mẫu áo dài màu đỏ cùng họa tiết như hoa đào, hoa sen thêu tay tỉ mỉ thường được khách hàng lựa chọn nhiều nhất. Sắc đỏ không chỉ mang ý nghĩa may mắn, sung túc mà còn giúp tôn lên vẻ đẹp rạng rỡ. Chị Hạnh chia sẻ: "Cùng là sắc đỏ, nhưng với người lớn tuổi mình sẽ tư vấn tông đỏ đô, đỏ thẫm để tạo sự sang trọng, còn với các bạn trẻ sẽ tư vấn sắc đỏ tươi hay đỏ cam nhằm nổi bật nét thanh xuân."
Bên cạnh các mẫu áo dài họa tiết, áo dài trơn cũng thu hút khách hàng. Chị Hoàng Bích Hồng, phường Văn Phú tâm sự: “Năm nay mình thích mẫu áo dài trơn vì muốn tập trung vào màu sắc hơn là họa tiết. Mình chọn những tông màu nhã nhặn như hồng phấn hay xanh cốm để tạo cảm giác nhẹ nhàng, tươi mới”.
Ngoài nhu cầu may mới, thị trường thuê áo dài mặc Tết cũng rất sôi động với mức giá dao động từ 100 - 300 nghìn/bộ tùy vào chất liệu và kiểu cách. Trong đó, áo dài trơn đơn sắc có giá thuê từ 80 - 150 nghìn/bộ; những mẫu đính kim sa, pha lê cầu kỳ sẽ có giá cao hơn.
Các nhà may áo dài truyền thống nhộn nhịp dịp cuối năm là tín hiệu cho thấy sức sống của áo dài vẫn giữ được vị thế trong đời sống hiện đại. Giữa vô vàn xu hướng thời trang mới, áo dài vẫn khẳng định vị thế riêng - không chỉ là trang phục, mà còn là kết tinh của giá trị văn hóa cội nguồn. Với vẻ đẹp nền nã, tinh tế và chuẩn mực, tà áo dài tiếp tục hiện diện một cách trang trọng, kiêu hãnh, trở thành biểu tượng bền vững của nhan sắc và thẩm mỹ phụ nữ Việt Nam qua nhiều thế hệ.
