Nhật Bản khép lại năm 2025 với 42,7 triệu lượt khách quốc tế, tổng chi tiêu khoảng 9.500 tỷ yên, mức cao nhất từ trước đến nay. Tuy nhiên, bước sang đầu năm 2026, lượng khách đến Nhật lần đầu sụt giảm theo tháng so với cùng kỳ sau bốn năm tăng trưởng liên tục, chủ yếu do thị trường Trung Quốc chững lại.
Trong bối cảnh đó, cán cân du lịch khu vực đang dịch chuyển. Việt Nam nổi lên như một tâm điểm mới, khi đạt khoảng 21 triệu lượt khách quốc tế trong năm 2025, mức cao nhất từ trước đến nay.
Cùng với Hàn Quốc, Thái Lan và Đài Loan, Việt Nam đang được nhắc đến như một lựa chọn thay thế giàu bản sắc cho dòng khách từng ưu tiên Nhật Bản vì văn hóa, ẩm thực và không gian đô thị.
Hàng không mở đường: Việt Nam gia tăng kết nối
Sự dịch chuyển dòng khách không diễn ra ngẫu nhiên. Dữ liệu ngành hàng không cho thấy nhu cầu đi lại toàn cầu tăng hơn 5% so với cùng kỳ, hệ số ghế sử dụng vượt 83%. Khi một thị trường giảm nhiệt, năng lực khai thác được điều chuyển sang các điểm đến tăng trưởng mạnh.
Trong xu thế đó, Vietnam Airlines bổ sung các đường bay tới Australia, châu Âu và Đông Bắc Á, tận dụng đà tăng trưởng inbound. Song song, Korean Air mở rộng mạng bay qua Incheon, EVA Air tăng tần suất xuyên Thái Bình Dương, còn Thai Airways dần khôi phục các đường bay châu Âu.
Với lợi thế địa lý, Việt Nam có thời gian bay cạnh tranh trong khu vực. Từ Seoul hay Bangkok đến Hà Nội và TP.HCM chỉ vài giờ. Các chặng nội địa ngắn, chi phí hợp lý, thuận lợi cho hành trình nhiều điểm.
Lưu trú chuẩn quốc tế mở rộng
Sự gia tăng nguồn cung khách sạn tiêu chuẩn quốc tế phản ánh kỳ vọng dài hạn đối với thị trường Việt Nam. Marriott International đẩy mạnh phát triển dự án mới. Hilton mở rộng hiện diện tại TP.HCM và Phú Quốc. Accor tiếp tục vận hành danh mục đa thương hiệu từ phân khúc cao cấp đến trung cấp tại Hà Nội, Đà Nẵng và các điểm nghỉ dưỡng.
So với mặt bằng giá phòng trung tâm Tokyo hoặc Kyoto vào mùa cao điểm, Hà Nội và Bangkok thường thấp hơn từ 20 đến 30%. Khoảng chênh lệch này tạo dư địa ngân sách cho du khách tập trung vào trải nghiệm ẩm thực và văn hóa, thay vì chi phí lưu trú.
Việt Nam: Di sản sống và ẩm thực làm trụ cột
Nếu Nhật Bản được định vị bằng sự giao thoa truyền thống và hiện đại, Việt Nam cũng sở hữu cấu trúc tương đồng nhưng với bối cảnh lịch sử khác biệt.
Hà Nội bảo tồn lớp kiến trúc Pháp xen lẫn cấu trúc phố cổ truyền thống. TP.HCM thể hiện nhịp sống kinh tế đêm và sức tiêu dùng đô thị lớn. Hội An duy trì cấu trúc thương cảng cổ được UNESCO công nhận, tạo nền tảng cho sản phẩm du lịch di sản có khả năng khai thác quanh năm.
Ẩm thực Việt Nam giữ vai trò trung tâm trong chiến lược thu hút khách quốc tế. Phở, bún chả, bánh mì đã trở thành nhận diện toàn cầu. Song song, phân khúc nhà hàng fine dining và thực đơn tasting đang hình thành, hướng đến nhóm khách chi tiêu cao. Các sản phẩm như lớp học nấu ăn, tour chợ sớm, hành trình cà phê đặc sản góp phần kéo dài thời gian lưu trú.
Chính sách thị thực điện tử và mở rộng miễn visa giúp quy trình nhập cảnh thuận tiện hơn. Kết hợp với mạng bay nội địa dày đặc, Việt Nam đáp ứng xu hướng du lịch linh hoạt, đa điểm đến trong cùng một chuyến đi.
Việt Nam trong tương quan khu vực
Hàn Quốc thu hút gần 19 triệu lượt khách quốc tế năm 2025, nổi bật với không gian cung điện và ẩm thực cao cấp. Đài Loan tăng tốc nhờ lợi thế chợ đêm và hệ thống giao thông hiệu quả. Thái Lan đạt gần 33 triệu lượt khách, duy trì vị thế trung tâm nghỉ dưỡng biển của khu vực.
Trong bức tranh đó, Việt Nam có cấu trúc sản phẩm cân bằng giữa đô thị, di sản, biển đảo và ẩm thực. Chi phí dịch vụ cạnh tranh, dư địa tăng trưởng còn lớn và khả năng điều chỉnh chính sách linh hoạt là những yếu tố giúp Việt Nam trở thành điểm trung tâm của làn sóng dịch chuyển hiện nay.
Nhật Bản vẫn là biểu tượng văn hóa châu Á. Tuy nhiên, khi một số đô thị đối mặt áp lực quá tải mùa cao điểm, dòng khách quốc tế có xu hướng phân tán sang các thị trường lân cận. Việt Nam không thay thế hoàn toàn Nhật Bản, nhưng đang mở rộng bản đồ trải nghiệm văn hóa và ẩm thực trong khu vực, với vị thế ngày càng rõ nét.
