Thế hệ Gen Z đang làm thay đổi thị trường du lịch toàn cầu

Gen Z đang không chỉ thay đổi cách chi tiêu cho du lịch mà còn tạo sức ép, buộc ngành công nghiệp không khói phải tái cấu trúc. Từ những chuyến đi vội vã đến du lịch tình nguyện, du thuyền hay các hành trình cá nhân hóa bằng AI, mỗi lựa chọn đều phản ánh sự thích ứng của người trẻ trước áp lực kinh tế và mong muốn...

Gen Z đang làm thay đổi thị trường du lịch toàn cầu.
Gen Z đang làm thay đổi thị trường du lịch toàn cầu.

Nhìn vào bức tranh du lịch toàn cầu năm 2025 có thể nhận thấy, Gen Z (những người sinh ra từ năm 1997 - 2012) đang dùng du lịch như một cách tự trả lời cho những câu hỏi về bản sắc, mục đích sống và kết nối.

Những tấm vé concert cháy hàng như show Taylor Swift, hay việc giới trẻ miệt mài check-in từng điểm ở Seoul sau phim hoạt hình K-pop Demon Hunters khiến cụm từ “doom spending” (tiêu tiền bất chấp) xuất hiện dày đặc.

Nhưng nếu quan sát kỹ sẽ thấy, hành vi ấy không chỉ là sự bốc đồng, mà còn phản ánh tâm lý phức tạp của người trẻ trong bối cảnh những mục tiêu quan trọng của đời người như ổn định công việc, mua nhà, lập gia đình… ngày càng trở thành gánh nặng.

Morgan Housel, tác giả của The Psychology of Money chia sẻ trên Fortune rằng, khi người trẻ chưa tìm được mục đích sống hoặc những giá trị bền vững như sự nghiệp ổn định, gia đình hay đóng góp cộng đồng, họ dễ hướng tới sự công nhận thông qua vật chất và trải nghiệm.

Gen Z hôm nay đang chịu áp lực lớn: lạm phát, chi phí sinh hoạt leo thang, rủi ro mất việc, cơ hội mua nhà hoặc lập gia đình không dễ dàng. Khi các mục tiêu dài hạn khó đạt được, họ tìm tới niềm vui ngắn hạn nhưng mang lại cảm giác thành tựu ngay lập tức, đó có thể là một chuyến đi, một bữa ăn chia sẻ hay cơ hội gặp thần tượng…

Từ những động lực đó, một xu hướng du lịch đa dạng hơn đã hình thành. Gen Z không chỉ “tiêu” mà còn “đầu tư” vào trải nghiệm theo một cách sáng tạo. Nổi bật là du lịch tình nguyện - nơi lao động được quy đổi thành chỗ ở và bữa ăn.

Những nền tảng như Workaway, Worldpackers, WWOOF… thu hút hàng triệu bạn trẻ làm vài giờ mỗi ngày để đổi lấy cơ hội sống tại nông trại New Zealand, dạy tiếng Anh ở trường làng Thái Lan, hay hỗ trợ truyền thông cho một homestay ở Costa Rica.

Riêng Worldpackers đã thu hút hơn 7 triệu thành viên từ 140 quốc gia. CEO Ricardo Lima nhận định, thế hệ trẻ không tìm kiếm xa hoa. Họ muốn trải nghiệm đời sống thực, được cho đi và được học hỏi, trở thành một phần của cộng đồng chứ không chỉ là khách lướt qua.

Song song đó, Gen Z đang góp phần làm thay đổi thị trường du lịch cao cấp. Du thuyền (vốn là “sân chơi” của nhóm trung niên) nay hấp dẫn trở lại với người trẻ. Hiệp hội Du lịch Anh (Abta) cho biết, gần 20% nhóm khách 25 - 34 tuổi đã đi du thuyền trong 12 tháng qua, gấp đôi năm 2019.

Nhanh chóng nắm bắt xu hướng này, Royal Caribbean Group đã thiết kế các hành trình 3 - 4 đêm, bổ sung nhiều tiện ích giải trí và không gian “sống ảo” phù hợp thị hiếu giới trẻ. Hướng đi này giúp Royal Caribbean đạt giá trị khoảng 70 tỷ USD, vượt xa Carnival (35 tỷ USD) và Norwegian Cruise Line (9 tỷ USD).

Dữ liệu của Bank of America cũng cho thấy chi tiêu cho kỳ nghỉ du thuyền của hộ gia đình Mỹ tăng 9% trong tháng 9.2025 so cùng kỳ, trong khi số tiền chi cho khách sạn và hàng không giảm. Điều này đã buộc các hãng tàu phải nghĩ cách tái thiết kế sản phẩm: Icon of the Seas tập trung vào tiện ích phục vụ sáng tạo nội dung; Wonder of the Seas và Mardi Gras tối ưu cho các hành trình ngắn với “đậm đặc” trải nghiệm dành cho người trẻ...

Ở Việt Nam, Gen Z có những đặc điểm tương đồng nhưng vẫn mang sắc thái riêng. Theo Vietnam Report (1.12), người Việt trung bình đi du lịch 2 - 3 lần mỗi năm; nhóm khách chi 10 - 15 triệu đồng chiếm gần 37%, trong khi nhóm trên chi 15 triệu đồng tăng nhanh ở đô thị.

Với Gen Z, gần 54% dự định đi du lịch nhiều hơn trong năm 2026, dù mức chi mỗi chuyến còn khiêm tốn (3 - 5 triệu đồng). Phần lớn chưa lập gia đình nên sẵn sàng thử thách với các hoạt động phượt, trekking, cắm trại… vừa khẳng định bản thân vừa tạo dấu ấn cá nhân.

Hành trình của họ mang tinh thần tự chủ rõ rệt khi 31% chọn xe cá nhân để di chuyển linh hoạt và tự do. Mạng xã hội, bạn bè và cộng đồng trực tuyến trở thành yếu tố quyết định điểm đến, phong cách và cách họ kể lại chuyến đi.

Công nghệ, đặc biệt là AI, giữ vai trò quan trọng. Báo cáo Booking.com cho thấy 99% Gen Z dùng AI trước chuyến đi, trong đó 42% muốn gợi ý cá nhân hóa, 40% chọn AI để tìm thời điểm phù hợp nhất…

Giám đốc Booking.com Việt Nam Branavan Aruljothi nhận định, AI không chỉ đơn giản hóa lựa chọn mà còn tăng cảm hứng, giúp Gen Z tự tin xây dựng hành trình phù hợp với túi tiền và sở thích. AI trở thành cầu nối giữa mong muốn “khác biệt” và bài toán tài chính hạn chế.

Dù thích trải nghiệm, Gen Z vẫn tiêu tiền có tính toán: 62% chọn mùa thấp điểm, 63% săn mã giảm giá và ưu đãi thân thiết. Khi lập kế hoạch cho năm 2026, có đến 69% ưu tiên các trải nghiệm độc đáo như nhảy dù hay bay khinh khí cầu - những hoạt động gắn với dấu ấn cá nhân và dễ tạo viral...

baovanhoa.vn

Có thể bạn quan tâm

Tin cùng chuyên mục

Đường lớn - mở lối phát triển du lịch

Đường lớn - mở lối phát triển du lịch

Những năm gần đây, việc đầu tư, nâng cấp hạ tầng giao thông tại các xã vùng cao của tỉnh Lào Cai đang tạo ra những chuyển biến tích cực. Từ những con đường cấp phối, đường xuống cấp, gập ghềnh, lầy lội vào mùa mưa, giờ đây nhiều tuyến đường đã được mở rộng, thảm nhựa, tạo điều kiện thuận lợi cho giao thông, giao thương và đặc biệt là mở lối cho ngành du lịch phát triển.

Khởi động du lịch hè

Khởi động du lịch hè

Hướng tới cao điểm du lịch mùa hè, ngay từ đầu tháng Tư nhiều chương trình, sản phẩm du lịch đã được giới thiệu, quảng bá nhằm thu hút du khách, hứa hẹn mang đến mùa du lịch hè hấp dẫn và nhiều thú vị.

Bản Liền vào vụ chè xuân

Bản Liền vào vụ chè xuân

Bước vào trung tuần tháng 3 đến hết tháng 4 hằng năm, xã Bản Liền lại rộn ràng vào vụ thu hoạch chè xuân - mùa đẹp nhất trong năm, đồng thời cũng là thời điểm thu hút đông đảo du khách đến tham quan, trải nghiệm.

Tăng cường đào tạo nguồn nhân lực du lịch

Tăng cường đào tạo nguồn nhân lực du lịch

Ngành du lịch phục hồi mạnh mẽ sau giai đoạn biến động, khiến nguồn nhân lực chất lượng cao trở nên cấp thiết. Tại Lào Cai, trung tâm du lịch Tây Bắc, đào tạo nghề đã có những chuyển động tích cực, nhưng vẫn cần tiếp tục đổi mới để đáp ứng tốc độ tăng trưởng của ngành.

Phường Trung Tâm: Hiện thực hóa Nghị quyết 35 của Tỉnh ủy về phát triển du lịch

Phường Trung Tâm: Hiện thực hóa Nghị quyết 35 của Tỉnh ủy về phát triển du lịch

Nghị quyết 35 của Tỉnh ủy về phát triển du lịch giai đoạn 2026 - 2030 đã đặt ra những mục tiêu rõ ràng, cùng hệ thống giải pháp đồng bộ nhằm đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, có tính đột phá của địa phương. Từ định hướng đó, phường Trung Tâm đang từng bước hiện thực hóa nghị quyết bằng những hành động cụ thể, gắn bảo tồn văn hóa truyền thống với phát triển du lịch bền vững.

Chính thức mở tuyến du lịch biển xuyên vùng di sản giữa vịnh Hạ Long và vịnh Lan Hạ

Chính thức mở tuyến du lịch biển xuyên vùng di sản giữa vịnh Hạ Long và vịnh Lan Hạ

Từ ngày 1/4, tỉnh Quảng Ninh và thành phố Hải Phòng chính thức triển khai phương án vận tải hành khách xuyên vùng di sản, khai thông tuyến du lịch biển giữa vịnh Hạ Long và vịnh Lan Hạ. Đây là bước đi quan trọng trong việc cụ thể hóa cam kết giữa hai địa phương nhằm phát huy giá trị Di sản thiên nhiên thế giới Vịnh Hạ Long - Quần đảo Cát Bà đã được UNESCO công nhận.

Lào Cai: Tăng cường tiếp đón bình đẳng, xây dựng môi trường du lịch văn minh, thân thiện

Lào Cai: Tăng cường tiếp đón bình đẳng, xây dựng môi trường du lịch văn minh, thân thiện

Nhằm nâng cao hình ảnh điểm đến và xây dựng môi trường du lịch an toàn, hấp dẫn cho du khách trong và ngoài nước, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Lào Cai vừa ban hành văn bản số 982/SVHTTDL-QLPTDL ngày 31/3/2026 về việc tăng cường tiếp đón bình đẳng và chấn chỉnh các hành vi phân biệt đối xử với khách du lịch.

Khám phá Pu Ta Leng từ cung đường hạnh phúc Mường Hum

Khám phá Pu Ta Leng từ cung đường hạnh phúc Mường Hum

Trong những năm gần đây, trekking đã trở thành xu hướng du lịch trải nghiệm được nhiều du khách yêu thích, đặc biệt tại các vùng núi cao Tây Bắc. Bên cạnh những cung đường quen thuộc, hành trình chinh phục đỉnh Pu Ta Leng (3.049 m) từ xã Mường Hum, tỉnh Lào Cai, đang dần thu hút sự quan tâm của cộng đồng yêu khám phá.

Phụ nữ vùng cao làm du lịch từ mạch nguồn văn hóa Hoàng Liên Sơn

Phụ nữ vùng cao làm du lịch từ mạch nguồn văn hóa Hoàng Liên Sơn

Từ những ký ức văn hóa, kinh nghiệm sống gắn bó với núi rừng, những người phụ nữ vùng cao đã xây dựng bản đồ du lịch cho vùng đệm Vườn quốc gia Hoàng Liên. Không chỉ là những tuyến đường, đó còn là hành trình kể câu chuyện bản sắc, trước sức ép từ biến đổi khí hậu và phát triển kinh tế.

Khát vọng dưới núi Tơ Phồ Xa

Khát vọng dưới núi Tơ Phồ Xa

Tơ Phồ Xa là đỉnh núi cao nhất của xã Trịnh Tường, được ví như “nóc nhà” của vùng đất thượng nguồn sông Hồng. Dưới chân núi Tơ Phồ Xa là thôn Lao Chải, xã Trịnh Tường - vùng đất đẹp như miền cổ tích nơi đồng bào Hà Nhì sinh sống. Từ thôn xa xôi, khó khăn nhất xã, đến nay Lao Chải đã đổi thay rõ nét, đồng bào Hà Nhì có cuộc sống ấm no hơn. Người dân nơi đây đang khao khát biến vùng đất này trở thành điểm du lịch hấp dẫn du khách đến tham quan, trải nghiệm.

Du khách Việt ngày càng ưu tiên trải nghiệm món ăn địa phương khi lựa chọn điểm đến

Du khách Việt ngày càng ưu tiên trải nghiệm món ăn địa phương khi lựa chọn điểm đến

Khám phá ẩm thực đang dần trở thành một trong những động lực chính để "xê dịch" của du khách châu Á. Đáng chú ý, 35% khách du lịch Việt Nam xem ẩm thực là một trong những lý do chính để đi du lịch, đưa người Việt vào top 2 khu vực về mức độ ưu tiên trải nghiệm món ăn địa phương khi lựa chọn điểm đến.

Mở ra cơ hội quảng bá mạnh mẽ hình ảnh du lịch Sơn Đoòng (Quảng Trị)

Mở ra cơ hội quảng bá mạnh mẽ hình ảnh du lịch Sơn Đoòng (Quảng Trị)

Vào lúc 7 giờ sáng 30/3 (giờ Việt Nam), tức 19 giờ ngày 29/3 theo giờ miền Đông Hoa Kỳ, chương trình “60 Minutes” của Đài Truyền hình CBS (Hoa Kỳ) đã phát phóng sự về Sơn Đoòng (Quảng Trị), tạo hiệu ứng lan tỏa lớn, góp phần thúc đẩy xúc tiến du lịch và khẳng định vị thế điểm đến Quảng Trị trên bản đồ du lịch toàn cầu.

Định hình mô hình quản lý lưu trú trong xu hướng phát triển du lịch bền vững

Định hình mô hình quản lý lưu trú trong xu hướng phát triển du lịch bền vững

Công nghệ phát triển mạnh mẽ mở ra cơ hội tăng trưởng cho ngành khách sạn trong nước, kèm theo đó là sức ép cạnh tranh khốc liệt từ thị trường quốc tế. Lúc này, việc tái định hình mô hình quản lý đơn vị lưu trú nói chung và quản lý buồng phòng nói riêng là điều cấp thiết trong lộ trình phát triển ngành du lịch.

Chạm vào Tổ quốc

Chạm vào Tổ quốc

Có đến Bản Giốc, nơi cột mốc, con sông vùng biên ải mới hiểu rằng Tổ quốc không chỉ để nhìn, để gọi tên, mà còn để chạm - bằng tất cả sự gần gũi, thiêng liêng

fb yt zl tw