Theo dữ liệu mới nhất của IDC, Samsung đã xuất xưởng 58 triệu thông minh trong quý 2, đạt mức tăng trưởng 7,9% so với cùng kỳ năm ngoái. Qua đó, hãng chiếm 19,7% thị phần toàn cầu, giữ vững vị trí dẫn đầu và bỏ xa các đối thủ lớn.
Trong khi đó, Apple xếp thứ hai với 46,4 triệu chiếc iPhone được xuất xưởng, chỉ tăng nhẹ 1,5% so với cùng kỳ 2024, tương ứng với 15,7% thị phần. Đáng chú ý, doanh số của Apple tại Trung Quốc, thị trường quan trọng thứ hai sau Mỹ, giảm 1%, trong bối cảnh người dùng nước này ngày càng chuộng các thương hiệu nội địa và sản phẩm có giá cạnh tranh hơn.
Mặc dù vậy, nhờ sự tăng trưởng mạnh mẽ tại các thị trường mới nổi, Apple vẫn giữ được nhịp tăng trưởng tổng thể, nhưng khoảng cách với Samsung đang dần bị nới rộng.
Galaxy AI giúp Samsung bứt tốc
Báo cáo của IDC cho thấy sự thành công của Samsung trong quý vừa qua đến từ loạt sản phẩm Galaxy A36 và Galaxy A56, thuộc phân khúc tầm trung nhưng được tích hợp các tính năng Galaxy AI, vốn trước đó chỉ xuất hiện trên các dòng flagship.
“Việc đưa các tính năng AI cao cấp xuống dòng tầm trung đã giúp Samsung mở rộng đối tượng người dùng và thúc đẩy nhu cầu trải nghiệm AI thực tế,” ông Francisco Jeronimo, Phó chủ tịch phụ trách thiết bị khách hàng của IDC nhận định. “Điều này đặc biệt hiệu quả trong bối cảnh người dùng tò mò nhưng vẫn còn dè dặt với giá thành của các mẫu cao cấp.”
Xiaomi, vivo và Transsion bám đuổi sát nút
Ở vị trí thứ ba, Xiaomi bán ra 42,5 triệu thiết bị, chiếm 14,4% thị phần, dù tăng trưởng chỉ ở mức khiêm tốn 0,6%. Hai vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về vivo (27,1 triệu thiết bị) và Transsion (25,1 triệu thiết bị), đều là các thương hiệu mạnh tại thị trường châu Á và châu Phi.
Dù các hãng lớn vẫn giữ phong độ ổn định, toàn thị trường chỉ tăng trưởng 1%, với tổng doanh số đạt 295,2 triệu máy trong quý 2. Các nhận định đây là kết quả tương đối tích cực trong bối cảnh nhiều nền kinh tế đang đối mặt với lạm phát, thất nghiệp và tâm lý tiêu dùng thắt chặt.
Thị trường Trung Quốc tiếp tục là điểm nghẽn
Không chỉ Apple, nhiều hãng lớn cũng ghi nhận doanh số sụt giảm tại Trung Quốc trong quý vừa qua. IDC đánh giá hiệu suất thấp tại thị trường này là một trong những nguyên nhân chính kéo giảm tăng trưởng toàn cầu, bất chấp kết quả tích cực ở các khu vực khác.
Mặc dù vậy, các nhà nghiên cứu vẫn tỏ ra lạc quan về thị trường trong thời gian tới. Quý 2 năm 2025 là quý tăng trưởng thứ tám liên tiếp, điều chưa từng xảy ra kể từ năm 2013, cho thấy tín hiệu phục hồi bền vững của ngành.
IDC kỳ vọng động lực tăng trưởng tiếp theo sẽ đến từ thiết bị hỗ trợ AI trong phân khúc tầm trung, nơi các hãng đang nỗ lực đưa đến gần hơn với đại đa số người dùng.
