Khi giây phút quây quần trở thành trải nghiệm đáng giá
Những năm gần đây, du lịch gia đình đã vươn lên thành xu hướng trọng tâm trên toàn châu Á. Theo khảo sát xu hướng du lịch 2025 của Agoda, phần lớn du khách muốn dành kỳ nghỉ để ở bên người thân và ưu tiên lựa chọn điểm đến phù hợp cho nhiều lứa tuổi.
Người Việt không nằm ngoài xu thế khi nhóm khách này chiếm tỷ trọng lớn trong đặt phòng và được dự báo tiếp tục tăng ổn định vào mùa cuối năm.
Sự lên ngôi của du lịch gia đình bắt nguồn từ nhịp sống căng thẳng tại đô thị, khiến mỗi chuyến đi trở thành “phần thưởng tinh thần” cho cả nhà. Những đoàn khách ba thế hệ xuất hiện ngày càng nhiều tại Đà Nẵng, Phú Quốc, Nha Trang… - nơi hội tụ tiện ích trọn gói, dịch vụ an toàn và bầu không khí trong lành.
Các resort 4 - 5 sao cũng ghi nhận sự tăng trưởng mạnh ở nhóm khách đặt villa, phòng nối và các gói dành riêng cho gia đình.
Xu hướng này thúc đẩy nhiều doanh nghiệp thiết kế sản phẩm chuyên biệt với các chương trình vui chơi cho trẻ em, dịch vụ y tế 24/7 cho người lớn tuổi và các hoạt động kết nối gia đình như làm bánh, khám phá thiên nhiên, lớp học ẩm thực... Kỳ nghỉ gia đình đã tạo ra khoảng thời gian chất lượng để mọi người được bên nhau.
Nghỉ dưỡng cao cấp: tận hưởng không gian yên bình
Năm 2025, nhu cầu “nghỉ ngơi thuần túy” là động lực chính thúc đẩy người Việt đi du lịch. Theo Booking.com Travel Predictions 2025, hơn 65% du khách toàn cầu ưu tiên kỳ nghỉ để tái tạo năng lượng. Sự căng thẳng hậu đại dịch, cùng áp lực từ công việc, khiến phân khúc nghỉ dưỡng cao cấp ghi nhận tốc độ tăng trưởng mạnh, đặc biệt ở nhóm khách có khả năng chi trả cao.
Việt Nam đang hưởng lợi lớn nhờ hệ thống resort biển ngày càng hoàn thiện. Các điểm đến như Phú Quốc, Hồ Tràm, Nha Trang, Quy Nhơn… liên tục dẫn đầu về lượng khách đặt phòng. Nhiều khu nghỉ dưỡng đã đầu tư nâng cấp trải nghiệm spa đặc trị, ẩm thực fusion cao cấp, bể khoáng nóng, không gian meditation hoặc villa riêng tư hoàn toàn.
Vào mùa cuối năm, các hãng hàng không và doanh nghiệp lữ hành đồng loạt tung gói bay kèm nghỉ dưỡng với mức giá cạnh tranh, tạo “làn sóng” đặt phòng sớm và kéo dài mùa cao điểm. Xu hướng này phù hợp với tâm lý của du khách Việt, đó là nhu cầu được chăm sóc một cách trọn vẹn, không phải lo nghĩ lịch trình và được thực sự tận hưởng không gian yên bình.
Kỳ nghỉ ngắn nhưng đủ để phục hồi
Theo Báo cáo xu hướng tìm kiếm du lịch 2025 của Google Destination Insights, lượng tìm kiếm “resort gần tôi”, “staycation cuối tuần” tại Đông Nam Á tăng mạnh, đặc biệt là ở Việt Nam và Thái Lan. Nhịp sống nhanh khiến nhiều gia đình chọn các chuyến nghỉ 2 - 3 đêm, cách nhà dưới 200km để vừa tiết kiệm thời gian vừa phù hợp với trẻ nhỏ và người lớn tuổi.
Staycation cao cấp nở rộ nhờ hạ tầng resort ven đô phát triển mạnh. Gần Hà Nội, các khu như Hòa Bình, Tam Đảo, Ninh Bình… trở thành lựa chọn lý tưởng cho kỳ nghỉ ngắn. Ở phía Nam, TP.HCM, Hồ Tràm, Vũng Tàu, Phan Thiết… đón lượng lớn khách cuối tuần, nhiều nơi công suất phòng vượt 85% vào dịp cuối năm. Đây là chỉ số được công bố trong Vietnam Hotel Performance Review 2024 - 2025 của một số hãng quản lý khách sạn quốc tế.
Với staycation, du khách không chạy theo lịch trình dày đặc mà dành thời gian cho bản thân với các hoạt động thư giãn như đọc sách ngoài ban công, ăn tối bên bãi biển hoặc đưa con tham gia câu lạc bộ trẻ em. Chính sự “vừa đủ” ấy khiến kỳ nghỉ ngắn trở thành xu hướng bền vững.
Du lịch để chữa lành và tái tạo năng lượng
Sự tăng trưởng của du lịch wellness (chăm sóc sức khỏe) trên toàn cầu là một trong những xu hướng mạnh mẽ nhất thập kỷ. Theo Global Wellness Institute (GWI) - Global Wellness Economy Report 2024, phân khúc này tăng trung bình 12,6%/năm và dự kiến đạt 1,4 nghìn tỷ USD vào năm 2027. Việt Nam nằm trong nhóm thị trường tăng nhanh tại châu Á nhờ tài nguyên thiên nhiên phong phú và hạ tầng nghỉ dưỡng mới.
Tại Việt Nam, các khu nghỉ dưỡng như Alba Wellness (Huế), TUI Blue Nam Hội An, Fusion Resort Cam Ranh… được biết đến với mô hình “wellness toàn diện”: từ spa - thiền, yoga, detox đến khoáng nóng và trị liệu Đông phương. Nhiều nơi có công suất phòng wellness vượt mức trung bình của khu vực, theo Báo cáo Wellness Tourism Asia-Pacific 2024 của GWI.
Wellness không chỉ dành cho giới thượng lưu. Hiện nay, các gia đình trẻ và dân văn phòng cũng tìm đến các gói 2 - 3 ngày để phục hồi thân - tâm - trí sau thời gian dài căng thẳng. Để đáp ứng nhu cầu du khách, các khu nghỉ dưỡng đã thiết kế chương trình ngắn nhưng hiệu quả với lớp thiền buổi sáng, xông thảo dược, massage gia đình, bữa ăn theo chế độ dinh dưỡng...
Tìm hiệu quả công việc giữa không gian yên tĩnh
Theo Skift Megatrends 2025 và American Express Global Business Travel Report 2024, bleisure tiếp tục tăng trưởng mạnh với tỉ lệ 40 - 45% khách công tác kéo dài chuyến đi để nghỉ ngơi. Trong đó, châu Á - Thái Bình Dương là khu vực có tốc độ bùng nổ cao nhất nhờ chính sách làm việc linh hoạt và hạ tầng khách sạn ngày càng tốt.
Tại Việt Nam, nhiều khu resort đã tích hợp không gian làm việc chuẩn quốc tế với phòng họp nhỏ, booth họp trực tuyến, wifi tốc độ cao, dịch vụ hỗ trợ công tác. Mùa cuối năm càng trở nên sôi động hơn khi các doanh nghiệp tổ chức tổng kết, hội nghị, kick-off, khiến phân khúc MICE tăng trưởng mạnh (theo Báo cáo WTTC - Asia Pacific Tourism 2024).
Mô hình làm việc - nghỉ dưỡng đặc biệt hấp dẫn nhóm khách trẻ và gia đình. Buổi sáng, họ có thể làm việc bên cửa sổ nhìn ra biển, và buổi chiều đưa con đi chơi. Sự hòa quyện nhẹ nhàng giữa trách nhiệm và tận hưởng tạo nên một phong cách du lịch mới: linh hoạt, tự chủ và không giới hạn bởi văn phòng.
Nghỉ dưỡng gắn với lễ hội và trải nghiệm bản địa: khám phá câu chuyện tại điểm đến
Theo UNWTO Tourism Barometer 2024, du khách ngày càng ưu tiên trải nghiệm văn hóa và hoạt động địa phương, đây là một trong ba động cơ du lịch quan trọng nhất toàn cầu.
Việt Nam đã nắm bắt xu hướng này khi nhiều địa phương tổ chức lễ hội ẩm thực, nghệ thuật và văn hóa vào cuối năm: Đà Lạt với lễ hội mùa đông, Hội An có tuần lễ ánh sáng, Sapa và Ninh Bình với chuỗi sự kiện văn hóa cộng đồng...
Sự hấp dẫn của những lễ hội bản địa nằm ở tính chân thật, với tiếng nhạc dân tộc vang lên giữa phố cổ, hương vị món ăn vùng miền, hay những câu chuyện đời thường được nghệ nhân kể lại. Những trải nghiệm này khiến kỳ nghỉ gia đình trở nên phong phú hơn, giúp trẻ nhỏ hiểu thêm văn hóa Việt Nam và người lớn cảm nhận sâu sắc hơn về vùng đất mình đặt chân đến.
Nhiều resort đã chủ động hợp tác với các nghệ sĩ, đầu bếp, nghệ nhân địa phương để tổ chức workshop làm đồ thủ công, lớp nấu ăn, tour dạo chợ truyền thống… Điều này giúp du khách không chỉ “xem lễ hội” mà còn được hòa vào đời sống nơi mình đến.
Du lịch xanh và trách nhiệm là lựa chọn của thế hệ mới
Theo Booking.com Sustainable Travel Report 2024, có khoảng 80% du khách toàn cầu mong muốn lựa chọn nơi lưu trú “xanh”, và hơn 60% sẵn sàng trả thêm chi phí để sử dụng dịch vụ thân thiện môi trường.
Tại Việt Nam, ngày càng có nhiều du khách coi trách nhiệm môi trường là yếu tố quan trọng trong quyết định đặt phòng. Các gia đình trẻ đặc biệt quan tâm đến trải nghiệm “xanh” tại các khu bảo tồn thiên nhiên, lớp học trồng cây cho trẻ, thực đơn organic, hay hoạt động thu gom rác ven biển.
Nắm bắt tâm lý này, các thương hiệu quốc tế như Six Senses, Banyan Tree, Zannier… đã triển khai chương trình zero-waste, giảm nhựa, năng lượng tái tạo và bảo tồn tự nhiên. Nhiều resort Việt Nam tham gia trồng rừng ngập mặn, bảo tồn san hô, nuôi dưỡng hệ sinh thái biển.
Công nghệ và cá nhân hóa: du lịch theo cách của riêng mình
Theo Google Destination Insights 2024, hơn 75% du khách Đông Nam Á sử dụng ứng dụng để lên kế hoạch chuyến đi. Công nghệ giúp họ so sánh giá, tìm combo linh hoạt, tự thiết kế lịch trình và đặt dịch vụ tức thì.
Bởi thế, “cá nhân hóa” trở thành từ khóa của năm 2025. Nhờ dữ liệu hành vi, các nền tảng gợi ý điểm đến gần phong cách sống của du khách: gia đình trẻ được gợi ý resort có câu lạc bộ trẻ em; người yêu wellness nhận được ưu đãi spa; nhóm bạn thích trải nghiệm được giới thiệu tour mạo hiểm hoặc ẩm thực… Mỗi chuyến đi vì thế đều mang dấu ấn riêng và để lại kỷ niệm đáng nhớ.
Mạng xã hội cũng đóng vai trò không nhỏ. Những hình ảnh, video ngắn, nhật ký hành trình… đã truyền cảm hứng mạnh mẽ, đưa nhiều điểm đến mới vào “bản đồ du lịch” của giới trẻ.
