Theo đó, người có ảnh hưởng sẽ bị phạt từ 40 - 80 triệu đồng nếu quảng cáo mà không xác minh độ tin cậy của sản phẩm, đơn vị quảng cáo hoặc không thực hiện đầy đủ nghĩa vụ liên quan.
Mức phạt từ 80 - 100 triệu đồng sẽ áp dụng đối với hành vi chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ mà đã giới thiệu về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ đó.
Điểm mới đáng chú ý khác trong biện pháp khắc phục hậu quả là người có ảnh hưởng vi phạm không chỉ bị phạt tiền mà còn buộc phải xin lỗi công khai bằng văn bản tới người tiêu dùng, một hình thức răn đe đánh trực tiếp vào uy tín cá nhân - "tài sản quý giá" của những người có ảnh hưởng.
Ngoài ra, các sai phạm loại này còn bị buộc thu hồi sản phẩm, hàng hóa hoặc dừng cung cấp dịch vụ và phải nộp lại số lợi bất hợp pháp là tiền đã bán sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ.
Theo các luật sư, việc siết trách nhiệm pháp lý là cần thiết khi quảng cáo trên nền tảng số phát triển quá nhanh nhưng thiếu kiểm soát. Người nổi tiếng không thể chỉ nhận tiền quảng cáo rồi phủi bỏ trách nhiệm nếu sản phẩm gây hậu quả cho người tiêu dùng.
Nghị định mới được kỳ vọng sẽ lập lại trật tự trong hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội, tăng tính minh bạch cho thị trường và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Khi đó, người nổi tiếng sẽ không còn có thể “nói gì cũng được” để bán hàng, mà phải chịu trách nhiệm với niềm tin công chúng dành cho mình.
Số liệu của câu lạc bộ KOL và KOC Việt Nam (trực thuộc Liên chi hội quảng cáo và nội dung số Việt Nam) cho thấy cả nước ước tính có khoảng 300.000 KOL, KOC. Con số này gấp 6 lần so với năm 2022. Song chưa có tiêu chí đánh giá cụ thể để xác định "khi nào được coi là KOL" dẫn đến nhiều người "tự phong danh hiệu".
