Khi âm nhạc là “sứ giả” quảng bá du lịch

Nếu những thước phim quảng bá mang đến hình ảnh trực quan thì âm nhạc lại có cách riêng để kể câu chuyện về vùng đất bằng ngôn ngữ của cảm xúc. Trong từng giai điệu, lời ca, các nhạc sĩ gửi gắm tình yêu quê hương, khắc họa vẻ đẹp của núi rừng, con người và những giá trị văn hóa bản địa. Chính điều đó khiến mỗi ca khúc không chỉ làm phong phú đời sống tinh thần mà còn trở thành “đại sứ” văn hóa, lời mời gọi đầy sức thuyết phục dành cho du khách.

Thực tế cho thấy, một ca khúc hay về một vùng đất, miền quê có thể khơi gợi, thôi thúc người nghe lên đường khám phá vùng đất ấy. Nhưng để có được những tác phẩm chạm đến trái tim công chúng, nhạc sĩ phải dành nhiều thời gian đi thực tế, hòa mình vào cuộc sống của đồng bào, lắng nghe nhịp sống nơi bản làng, cảm nhận hơi thở của từng vùng đất để tìm chất liệu sáng tác. Nhạc sĩ Hoàng Ngọc Chấn là một trong những người đã miệt mài trên hành trình ấy.

Những chuyến đi đến nhiều địa phương đã cho anh nguồn cảm hứng dồi dào để sáng tác những ca khúc đậm hơi thở cuộc sống và bản sắc vùng cao. Tiêu biểu là “Lâm Thượng quê hương em nghĩa tình”, tác phẩm ca ngợi vùng đất mang đậm bản sắc văn hóa dân tộc Tày với con người chân thành, mến khách. Những câu hát mộc mạc nhưng giàu cảm xúc đã góp phần giới thiệu hình ảnh Lâm Thượng - điểm du lịch cộng đồng đang ngày càng thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước.

Trong khi đó, “Mù Cang Chải sắc hoa” lại mở ra không gian thơ mộng của núi rừng Tây Bắc mỗi độ xuân về. Tác phẩm đoạt giải B Giải thưởng Văn học - Nghệ thuật tỉnh năm 2022, đồng thời được lựa chọn biểu diễn trong nhiều chương trình, lễ hội du lịch của địa phương. Điều đáng nói là sức lan tỏa của ca khúc không chỉ dừng ở trên sân khấu.

Chị Trương Thị Ngọc, du khách đến từ phường Đông Ngạc (Hà Nội), cho biết: “Ban đầu, tôi biết đến hoa Tớ dày qua mạng xã hội. Khi đến Mù Cang Chải, điều để lại nhiều cảm xúc nhất lại chính là giai điệu quen thuộc của ca khúc. Câu hát “Bậc thang lúa chín, dải lụa vàng lưng núi/ Vào mùa hoa nở, đất trời như thay áo/ Em gái Mông cười má đỏ hây hây” vang lên ở khắp nơi. Từ quán cà phê, nhà hàng, công viên đến cả chiếc điện thoại của anh xe ôm chở tôi vào rừng hoa. Điều đó khiến tôi cảm nhận rõ hơn vẻ đẹp của Mù Cang Chải. Thật sự rất ấn tượng”.

Có lẽ đó chính là điều đặc biệt mà âm nhạc mang lại. Một điểm đến không chỉ được nhìn thấy mà còn được “nghe thấy”, được cảm nhận bằng cảm xúc, khiến chuyến đi trở nên đáng nhớ hơn.

Không chỉ các nhạc sĩ chuyên nghiệp, nhiều tác giả không chuyên cũng đang góp phần quảng bá hình ảnh quê hương bằng những sáng tác giàu cảm xúc. Từ những chuyến công tác, biểu diễn phục vụ đồng bào vùng cao Suối Giàng, tác giả Nguyễn Thiện Trung từng công tác tại Trung tâm Văn hóa, Nghệ thuật và Thể thao tỉnh đã sáng tác ca khúc “Hương sắc Suối Giàng”.

Tác phẩm đưa người nghe đến với những cây chè Shan tuyết cổ thụ hàng trăm năm tuổi ẩn hiện trong màn sương sớm, với mùa xuân vùng cao rộn ràng tiếng khèn Mông và không gian văn hóa đặc sắc của đồng bào nơi đây. Ngày nay, Suối Giàng không chỉ nổi tiếng bởi chè Shan tuyết mà còn là điểm du lịch sinh thái, văn hóa hấp dẫn. Những giai điệu của “Hương sắc Suối Giàng” đã góp phần làm đẹp thêm hình ảnh ấy trong lòng du khách.

Sự phong phú của âm nhạc quảng bá du lịch còn được thể hiện ở những tác phẩm phổ thơ. Tác giả Kim Phụng đã “thổi hồn” âm nhạc vào những vần thơ của An Nhu và Nguyễn Hiền Lương để cho ra đời các ca khúc: “Cao Phạ bản em”, “Men say Mù Cang Chải”, “Mời anh về Trạm Tấu quê em”. Qua những tác phẩm ấy, bản Cu Vai ẩn hiện trong mây, đỉnh Tà Xùa bồng bềnh “biển mây” hay Eo Gió hùng vĩ hiện lên đầy chất thơ, khơi gợi khát vọng khám phá của những người yêu du lịch và trải nghiệm. Âm nhạc vì thế không chỉ lưu giữ vẻ đẹp của vùng đất mà còn góp phần định hình hình ảnh điểm đến trong lòng công chúng.

Mới đây, khi Nghĩa Lộ đăng cai Giải đua xe đạp đường trường và địa hình các câu lạc bộ quốc gia, nhiều vận động viên lần đầu đặt chân đến nơi đây đã mang theo những ấn tượng đẹp. Vận động viên Quàng Thị Soan (đội Quân khu 7) chia sẻ rằng ngoài cảnh sắc và con người, chị đặc biệt thích thú khi được nghe bài hát “Anh có vào Nghĩa Lộ với em không”. Chị chia sẻ: “Tôi được nghe bài hát đó vào giờ nghỉ… có rất nhiều điều mời gọi tôi khám phá. Chắc chắn sau giải đấu tôi sẽ còn quay lại nơi đây với tư cách là một du khách để tận hưởng vẻ đẹp của vùng đất này”. Câu nói giản dị nhưng phần nào cho thấy sức lan tỏa của âm nhạc trong việc tạo dựng cảm xúc và khơi gợi mong muốn quay trở lại của du khách.

Theo nhạc sĩ Nguyễn Hà Thành - Chi hội trưởng Chi hội Nhạc sĩ Việt Nam tỉnh, các nhạc sĩ địa phương thời gian qua đã dùng tâm huyết và tài năng để biến cảnh quan thiên nhiên, bản sắc văn hóa thành những giá trị tinh thần có sức lan tỏa rộng rãi.

Nhạc sĩ cho biết chi hội luôn khuyến khích các văn nghệ sĩ có thêm nhiều chuyến đi thực tế để tiếp tục sáng tác những tác phẩm chất lượng, vừa phục vụ đời sống văn hóa của Nhân dân, vừa góp phần quảng bá hình ảnh quê hương.

Trong bối cảnh truyền thông số phát triển mạnh, một ca khúc có thể lan tỏa tới hàng triệu người chỉ sau vài giờ. Nếu được đầu tư bài bản, gắn với các MV, lễ hội, chương trình xúc tiến du lịch hay nền tảng số, âm nhạc sẽ trở thành một trong những phương thức “quảng bá mềm” nhưng hiệu quả, giúp nâng tầm thương hiệu điểm đến.

Gửi gắm lòng tự hào và tình yêu quê hương trong từng nốt nhạc, lời ca, các nhạc sĩ và tác giả đã âm thầm làm công việc của những “đại sứ văn hóa”. Mỗi ca khúc là tấm bưu thiếp bằng âm thanh, mang theo hương sắc núi rừng để chạm đến trái tim du khách bốn phương, góp phần đưa hình ảnh quê hương vươn xa trên bản đồ du lịch Việt Nam bằng con đường của âm nhạc và cảm xúc.