"Việt Nam - đất nước xinh đẹp" hay "Người Việt Nam đáng mến" có lẽ đó là những ấn tượng trong mắt du khách, bởi khi đến Việt Nam, thứ chào đón họ chính là nụ cười chân thành từ một người lạ ở một vùng đất xa lạ. Không phải ngẫu nhiên khi Việt Nam luôn nằm trong top các quốc gia tăng trưởng du lịch quốc tế hàng đầu trên thế giới, là điểm phải đến sau COVID-19. Điều đó nói lên sức hấp dẫn của thiên nhiên, văn hóa và con người Việt Nam.
Tạp chí Deutsche Welle của Đức mới đây đã đăng tải bài viết nhan đề: “Việt Nam - điểm nóng du lịch mới của Đông Nam Á”. Bài viết đánh giá, với thế mạnh là cảnh quan đa dạng, bãi biển, ruộng bậc thang trên núi, các thành phố nhộn nhịp và chính sách thị thực được nới lỏng, Việt Nam đã nhanh chóng trở thành một trong những điểm đến phổ biến nhất ở Đông Nam Á.
Trong khi đó, Kênh tin tức NewsAsia trụ sở tại Singapore đã đưa Sa Pa (Lào Cai), Bà Nà (Đà Nẵng) và Đà Lạt (Lâm Đồng) vào danh sách 10 điểm đến mát mẻ lý tưởng để tránh nóng mùa hè ở châu Á. Tạp chí du lịch Travel+Leisure thì vinh danh Hội An và TP.HCM trong danh sách 15 thành phố được yêu thích nhất châu Á năm 2023 từ bình chọn của độc giả. Các điểm đến như vịnh Hạ Long, Hội An và Phong Nha - Kẻ Bàng cũng là 3 đại diện của Việt Nam được Tạp chí du lịch Wanderlust (Anh) lựa chọn trong số các di sản thế giới được UNESCO công nhận ấn tượng nhất ở khu vực Đông Nam Á…
Hình ảnh du lịch Việt Nam ngày càng trở nên hấp dẫn, thân thiện hơn với du khách. Bên cạnh các điểm đến đã khẳng định thương hiệu, các điểm đến mới đang dần khẳng định vị trí và vai trò mạnh mẽ trên bản đồ du lịch thế giới. Theo dữ liệu từ công cụ theo dõi xu hướng du lịch của Google, Việt Nam là điểm đến được tìm kiếm nhiều thứ 7 từ tháng 3 đến tháng 6 và là quốc gia duy nhất ở Đông Nam Á vào top 20 điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất thế giới. Các chuyên gia nhận định, với các chính sách tạo thuận lợi cho khách du lịch quốc tế, cùng nhiều sản phẩm du lịch đặc sắc và phong cách phục vụ chuyên nghiệp, Việt Nam hoàn toàn có thể đạt mục tiêu đã đề ra về lượng khách quốc tế trong năm nay.
