Khảo sát tại các siêu thị, cửa hàng bán lẻ và kênh trực tuyến tại Hà Nội cho thấy xu hướng mua quà Tết năm nay có nhiều thay đổi. Người tiêu dùng giảm bớt sự phô trương về hình thức, chuyển sang lựa chọn các hộp quà có mức giá vừa phải, chú trọng chất lượng, thương hiệu quen thuộc và tính thiết thực.
Chị Nguyễn Thu Hà, nhân viên ngành ngân hàng (ở phố Trung Kính, Hà Nội) cho biết: “Tết năm nay, thay vì mua một giỏ quà lớn, tôi chọn nhiều hộp quà nhỏ, giá dưới 100.000 - 200.000 đồng, có thương hiệu rõ ràng và được giảm giá. Tình hình kinh tế khó khăn, nên việc tặng quà cũng cần thực tế hơn, theo hướng giá tốt, có giá trị sử dụng”.
Xu hướng này cũng xuất hiện ở khối doanh nghiệp. Theo chia sẻ của lãnh đạo một doanh nghiệp sản xuất vật liệu xây dựng tại Hà Nội, đơn vị đặt gần 100 phần quà Tết cho nhân viên và đối tác với mức chi khoảng 150.000 - 200.000 đồng/phần quà. Theo chia sẻ của vị lãnh đạo này, đây là cách dung hòa giữa kiểm soát chi phí và vẫn giữ được ý nghĩa tri ân cuối năm.
Nắm bắt được xu hướng tiêu dùng hiện nay, các hệ thống bán lẻ lớn như WinMart, Co.opmart, GO!, AEON, Bách Hóa Xanh đã sớm tung ra hàng loạt giỏ và hộp quà Tết với mức giá đa dạng. Phân khúc có giá từ khoảng 49.000 đồng - 400.000 đồng chiếm tỉ trọng lớn và ghi nhận sức mua cao nhất.
Cụ thể, WinMart giới thiệu bộ sưu tập quà Tết giá khởi điểm từ 49.000 đồng, đồng thời triển khai mô hình giỏ quà tự chọn, cho phép khách hàng linh hoạt lựa chọn sản phẩm theo nhu cầu và ngân sách. Các dòng quà chú trọng yếu tố sức khỏe ít đường, nhiều hạt dinh dưỡng cũng được bổ sung nhằm đáp ứng xu hướng tiêu dùng lành mạnh.
Tại hệ thống GO!, giỏ quà Tết có giá từ 165.000 đồng đến 1,4 triệu đồng, trong đó nhóm 200.000-500.000 đồng tiêu thụ mạnh nhất. AEON chào bán các hộp quà từ khoảng 350.000 đồng đến 2 triệu đồng...
Đáng chú ý, trên 90% giỏ quà Tết tại các siêu thị lớn là hàng Việt. Các doanh nghiệp trong nước đã đầu tư mạnh vào bao bì, mẫu mã và xây dựng thương hiệu, giúp hàng Việt nâng cao sức cạnh tranh ngay trong phân khúc quà Tết năm nay. Chính sách “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” cùng sự phát triển của hệ thống bán lẻ nội địa tiếp tục củng cố xu hướng này.
Song song kênh truyền thống, thị trường quà Tết trên các sàn thương mại điện tử và mạng xã hội cũng diễn ra sôi động. Người mua dễ dàng so sánh giá, chọn mẫu mã và đặt hàng giao tận nơi.
Đặc biệt, mùa Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 ghi nhận sự lên ngôi của các giỏ quà OCOP (Chương trình mỗi xã một sản phẩm) và nông sản Việt như trà Shan Tuyết, vải sấy Hưng Yên... cũng như nhiều loại đặc sản đến từ các vùng miền trên cả nước.
Đáng chú ý, nhiều doanh nghiệp lớn như Vinamilk, Saigon Co.op, WinMart đã ứng dụng công nghệ truy xuất nguồn gốc, blockchain và quy trình kiểm soát chặt chẽ, góp phần củng cố niềm tin thị trường. Các hệ thống bán lẻ hiện đại cũng đóng vai trò “gác cổng”, duy trì tỉ lệ hàng Việt ở mức 90-95% và chủ động tăng dự trữ hàng để bình ổn giá dịp Tết.
Có thể thấy, thị trường quà Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026 phản ánh rõ sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng. Các sản phẩm, gói quà Tết tập trung vào tính thiết thực, giá hợp lý, phù hợp với nhu cầu, thị hiếu người tiêu dùng hiện nay, đặc biệt là các sản phẩm OCOP đảm bảo yếu tố xanh, sạch, chất lượng...
