Shop online ồ ạt rút lui: Cuộc thanh lọc khốc liệt

Hơn 80.000 shop online rời sàn thương mại điện tử chỉ trong nửa đầu năm 2025. Dù doanh thu ngành vẫn tăng trưởng mạnh nhưng sự rút lui này cho thấy cuộc thanh lọc ngày càng khốc liệt giữa làn sóng cạnh tranh không cân sức với các gian hàng chính hãng và thương hiệu lớn.

Cạnh tranh gay gắt, nhiều shop nhỏ “đuối sức”

Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng dữ liệu thông minh Metric.vn, hơn 80.000 shop online rời sàn do ngừng phát sinh đơn hàng, chỉ trong 6 tháng đầu năm 2025, một con số gây bất ngờ khi doanh thu toàn ngành thương mại điện tử vẫn tăng mạnh, đạt hơn 202.000 tỷ đồng (tăng gần 42% so với cùng kỳ 2024).

“Mỗi tháng tôi lỗ vài triệu đồng chi phí quảng cáo, trong khi đơn hàng không ổn định, có tháng không đủ tiền để nhập hàng mới”, chị Hương, một người bán hàng online mỹ phẩm tại TP.Hà Nội chia sẻ về lý do phải ngưng kinh doanh sau hơn 2 năm theo nghề.

shope-1-6859.jpg

Hàng chục ngàn shop online rời sàn: Cuộc thanh lọc khốc liệt.

Trường hợp của chị Hương không phải cá biệt. Khảo sát tại một số cộng đồng bán hàng trên nền tảng thương mại điện tử cho thấy, làn sóng ngừng bán hàng online đang lan rộng trong các nhóm tiểu thương, nhà bán nhỏ. Nguyên nhân chính đến từ chi phí quảng cáo tăng cao, nền tảng thay đổi chính sách hiển thị, cộng thêm mức chiết khấu sàn TMĐT ngày càng lớn.

Theo chị Vân Anh, từng là nhà bán thời trang trên Shopee và TikTok Shop thời gian đầu có thể tiếp cận khách hàng tự nhiên nhờ thuật toán phân phối miễn phí, nhưng hiện nay để sản phẩm hiển thị nhiều, buộc phải chạy quảng cáo mạnh tay. “Không có ngân sách marketing là không bán được hàng”, chị Vân Anh nói.

Thống kê từ Metric.vn cho thấy, chi phí quảng cáo trung bình trên TikTok Shop trong quý II/2025 tăng hơn 30% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, tỷ lệ chuyển đổi không tỷ lệ thuận với mức chi, khiến hiệu quả quảng cáo ngày càng giảm sút.

Gian hàng chính hãng vươn lên mạnh mẽ

Bà Nho Đinh,Giám đốc điều hành Metric.vn cho rằng, đây là kết quả của quá trình đào thải tự nhiên, không phản ánh việc sàn TMĐT kém hấp dẫn mà cho thấy thị trường đang nghiêng hẳn về phía các shop online lớn, chuyên nghiệp.

Các shop online nhỏ, thiếu chiến lược, không có nền tảng vận hành bài bản sẽ khó tồn tại. Trong khi đó, các thương hiệu lớn lại tận dụng tốt hơn giai đoạn hiện nay để đẩy mạnh tăng trưởng nhờ vốn mạnh và hiểu biết sâu về dữ liệu.

Ngoài ra, hiện đang có xu hướng chuyển dịch sang các gian hàng chính hãng (hay còn gọi là shop mall), đóng góp tới 29% doanh thu trên Shopee và TikTok Shop. Điều này phản ánh xu hướng tiêu dùng mới đang ưu tiên uy tín và sự bảo chứng từ thương hiệu.

shope-2.jpg

Chỉ trong 6 tháng đầu năm 2025, hơn 80.000 shop online rời sàn.

Trong khi các shop nhỏ rút lui, các shop mall lại ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể. TikTok Shop nổi bật khi tăng doanh thu đến 69%, nâng thị phần từ 29% lên 39% chỉ trong 6 tháng.

Shopee vẫn dẫn đầu thị phần với 58%, tuy nhiên tốc độ tăng trưởng chỉ đạt 16%, thấp hơn nhiều so với cùng kỳ. Trong khi đó, Lazada và Tiki chứng kiến sự hụt hơi rõ rệt, lần lượt giảm doanh thu tới 48% và 63%.

Ông Hoàng Ninh, Phó Cục trưởng, Cục TMĐT&KTS, Bộ Công Thương khẳng định, các gian hàng chính hãng được người tiêu dùng đánh giá cao, có chiến lược kinh doanh phù hợp, sản phẩm chất lượng tốt, nguồn gốc rõ ràng và dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt vẫn phát sinh đơn hàng, thậm chí còn tăng trưởng. Ngược lại, các gian hàng không đảm bảo chất lượng hoặc chưa tìm được hướng đi hay chiến lược kinh doanh theo quy luật sẽ khó cạnh tranh và phải đối mặt với nguy cơ bị loại bỏ khỏi thị trường.

Ông Hoàng Ninh cho biết thêm, để hỗ trợ các cửa hàng kinh doanh trong môi trường thương mại điện tử vốn có sự cạnh tranh gay gắt, Cục TMĐT&KTS đã triển khai một số giải pháp hỗ trợ bao gồm: khẩn trương hoàn thiện khung pháp lý như đề xuất xây dựng Luật TMĐT; trình ban hành Chương trình Phát triển TMĐT quốc gia giai đoạn 2026-2030 nhằm tăng cường minh bạch hóa thông tin, quy định rõ quyền lợi, trách nhiệm, nghĩa vụ của các chủ thể có liên quan; đồng thời tạo điều kiện để tăng cường giám sát các nền tảng sàn TMĐT, góp phần thúc đẩy chuyển đổi số bán lẻ trong giai đoạn tới.

vov.vn

Có thể bạn quan tâm

Tin cùng chuyên mục

Xăng E10 được người dân đón nhận: Bán ra hơn 140 triệu lít chỉ sau thời gian ngắn triển khai

Xăng E10 được người dân đón nhận: Bán ra hơn 140 triệu lít chỉ sau thời gian ngắn triển khai

Tại tọa đàm “Xăng E10 bán toàn quốc: Hiểu đúng, dùng đúng, triển khai hiệu quả”, đại diện Bộ Công Thương cho biết lượng tiêu thụ xăng E10 trong những ngày đầu triển khai trên phạm vi cả nước đã đạt hơn 141 triệu lít, chiếm phần lớn trong tổng số 151 triệu lít xăng được bán ra. Đến nay, cơ quan quản lý chưa ghi nhận phản hồi tiêu cực đáng kể từ người tiêu dùng.

Lào Cai tăng cường phối hợp ngăn chặn dịch bệnh truyền lây xuyên biên giới trên vật nuôi

Lào Cai tăng cường phối hợp ngăn chặn dịch bệnh truyền lây xuyên biên giới trên vật nuôi

Sáng 05/6, tại phường Lào Cai, Chi cục Trồng trọt, Bảo vệ thực vật và Chăn nuôi, Thú y, Thủy sản tỉnh Lào Cai phối hợp với Viện Nghiên cứu Chăn nuôi Quốc tế (ILRI) và Viện Chăn nuôi và Thú y Việt Nam tổ chức Hội nghị truyền thông về các biện pháp phòng, chống bệnh truyền lây xuyên biên giới trên vật nuôi; ngăn chặn vi rút gây bệnh lở mồm long móng (LMLM) serotype SAT1 xâm nhập vào địa bàn tỉnh.

Nỗ lực thu ngân sách từ đất

Nỗ lực thu ngân sách từ đất

Năm 2026, tỉnh Lào Cai được Thủ tướng Chính phủ giao dự toán thu ngân sách nhà nước 17.536 tỷ đồng, trong đó thu tiền sử dụng đất 6.300 tỷ đồng. Trong bối cảnh thị trường bất động sản trầm lắng, công tác giải phóng mặt bằng gặp nhiều khó khăn, các địa phương và ngành chức năng đang tập trung nhiều giải pháp nhằm tạo quỹ đất sạch, đẩy nhanh đấu giá quyền sử dụng đất, phấn đấu hoàn thành mục tiêu thu ngân sách từ đất.

Thay đổi cách nghĩ để giữ rừng, giữ nước

Thay đổi cách nghĩ để giữ rừng, giữ nước

Nhiều năm nay, tình trạng thiếu nước sinh hoạt thường xuyên tái diễn tại các xã vùng cao, ảnh hưởng không nhỏ đến đời sống người dân cũng như hoạt động của trường học, cơ sở y tế. Khi các khe suối dần cạn dòng, nguồn nước tự nhiên ngày càng suy giảm do biến đổi khí hậu và hiện tượng sa mạc hóa, bảo vệ rừng không còn chỉ là nhiệm vụ giữ gìn tài nguyên mà đã trở thành giải pháp bền vững để bảo đảm nguồn nước.

Tài khoản ngân hàng bỏ quên hơn 3 năm có thể bị đóng: Người dùng cần lưu ý gì?

Tài khoản ngân hàng bỏ quên hơn 3 năm có thể bị đóng: Người dùng cần lưu ý gì?

Ngân hàng Nhà nước đề xuất cho phép các ngân hàng đóng tài khoản không phát sinh giao dịch từ 3 năm trở lên nhằm xử lý tình trạng tài khoản bị bỏ quên, không còn sử dụng hoặc tài khoản "ngủ đông". Nếu được thông qua, đây sẽ là điểm mới đáng chú ý mà người dùng tài khoản thanh toán cần quan tâm.

Giá vàng hôm nay 5/6: Vàng SJC, DOJI, BTMC, PNJ đồng loạt giảm?

Giá vàng hôm nay 5/6: Vàng SJC, DOJI, BTMC, PNJ đồng loạt giảm?

Giá vàng trong nước sáng 5/6 tiếp tục giảm về 156 triệu đồng/lượng dù vàng thế giới phục hồi lên 4.476 USD/ounce. Diễn biến trái chiều cho thấy áp lực chốt lời vẫn lớn, trong khi nhà đầu tư đang thận trọng trước các tín hiệu mới từ kinh tế Mỹ và chính sách lãi suất của Fed.

Giá vàng chiều 04/6: Tiếp tục giảm mạnh

Giá vàng chiều 04/6: Tiếp tục giảm mạnh

Chiều nay (04/6), giá vàng trong nước tiếp tục xu hướng lao dốc mạnh. Hiện giá vàng miếng SJC tại các thương hiệu lớn đồng loạt giảm thêm 500.000 đồng/lượng so với chiều qua, kéo đà giảm trong vòng một tháng qua lên gần 10 triệu đồng/lượng.

Đón đầu nhu cầu tăng trưởng bằng hạ tầng điện đồng bộ

Đón đầu nhu cầu tăng trưởng bằng hạ tầng điện đồng bộ

Cùng với đà phát triển của công nghiệp, thương mại, dịch vụ và du lịch, nhu cầu sử dụng điện trên địa bàn tỉnh Lào Cai ngày càng gia tăng. Trước yêu cầu mới về năng lực cung ứng, ngành điện đang đẩy mạnh đầu tư, mở rộng và hiện đại hóa hệ thống lưới điện nhằm tạo dư địa cho tăng trưởng kinh tế trong giai đoạn tới.

Bát Xát khảo sát tiềm năng phát triển khu vực Phìn Ngan cũ

Bát Xát khảo sát tiềm năng phát triển khu vực Phìn Ngan cũ

Ngày 03/6, Đoàn công tác của xã Bát Xát do đồng chí Nguyễn Kiều Phương, Bí thư Đảng ủy, Chủ tịch HĐND xã làm Trưởng đoàn đã tiến hành khảo sát thực địa, định hướng quy hoạch phát triển kinh tế - xã hội, văn hóa và khai thác tiềm năng du lịch tại khu vực xã Phìn Ngan cũ.

fb yt zl tw