Shop online ồ ạt rút lui: Cuộc thanh lọc khốc liệt

Hơn 80.000 shop online rời sàn thương mại điện tử chỉ trong nửa đầu năm 2025. Dù doanh thu ngành vẫn tăng trưởng mạnh nhưng sự rút lui này cho thấy cuộc thanh lọc ngày càng khốc liệt giữa làn sóng cạnh tranh không cân sức với các gian hàng chính hãng và thương hiệu lớn.

Cạnh tranh gay gắt, nhiều shop nhỏ “đuối sức”

Theo báo cáo mới nhất từ nền tảng dữ liệu thông minh Metric.vn, hơn 80.000 shop online rời sàn do ngừng phát sinh đơn hàng, chỉ trong 6 tháng đầu năm 2025, một con số gây bất ngờ khi doanh thu toàn ngành thương mại điện tử vẫn tăng mạnh, đạt hơn 202.000 tỷ đồng (tăng gần 42% so với cùng kỳ 2024).

“Mỗi tháng tôi lỗ vài triệu đồng chi phí quảng cáo, trong khi đơn hàng không ổn định, có tháng không đủ tiền để nhập hàng mới”, chị Hương, một người bán hàng online mỹ phẩm tại TP.Hà Nội chia sẻ về lý do phải ngưng kinh doanh sau hơn 2 năm theo nghề.

shope-1-6859.jpg

Hàng chục ngàn shop online rời sàn: Cuộc thanh lọc khốc liệt.

Trường hợp của chị Hương không phải cá biệt. Khảo sát tại một số cộng đồng bán hàng trên nền tảng thương mại điện tử cho thấy, làn sóng ngừng bán hàng online đang lan rộng trong các nhóm tiểu thương, nhà bán nhỏ. Nguyên nhân chính đến từ chi phí quảng cáo tăng cao, nền tảng thay đổi chính sách hiển thị, cộng thêm mức chiết khấu sàn TMĐT ngày càng lớn.

Theo chị Vân Anh, từng là nhà bán thời trang trên Shopee và TikTok Shop thời gian đầu có thể tiếp cận khách hàng tự nhiên nhờ thuật toán phân phối miễn phí, nhưng hiện nay để sản phẩm hiển thị nhiều, buộc phải chạy quảng cáo mạnh tay. “Không có ngân sách marketing là không bán được hàng”, chị Vân Anh nói.

Thống kê từ Metric.vn cho thấy, chi phí quảng cáo trung bình trên TikTok Shop trong quý II/2025 tăng hơn 30% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, tỷ lệ chuyển đổi không tỷ lệ thuận với mức chi, khiến hiệu quả quảng cáo ngày càng giảm sút.

Gian hàng chính hãng vươn lên mạnh mẽ

Bà Nho Đinh,Giám đốc điều hành Metric.vn cho rằng, đây là kết quả của quá trình đào thải tự nhiên, không phản ánh việc sàn TMĐT kém hấp dẫn mà cho thấy thị trường đang nghiêng hẳn về phía các shop online lớn, chuyên nghiệp.

Các shop online nhỏ, thiếu chiến lược, không có nền tảng vận hành bài bản sẽ khó tồn tại. Trong khi đó, các thương hiệu lớn lại tận dụng tốt hơn giai đoạn hiện nay để đẩy mạnh tăng trưởng nhờ vốn mạnh và hiểu biết sâu về dữ liệu.

Ngoài ra, hiện đang có xu hướng chuyển dịch sang các gian hàng chính hãng (hay còn gọi là shop mall), đóng góp tới 29% doanh thu trên Shopee và TikTok Shop. Điều này phản ánh xu hướng tiêu dùng mới đang ưu tiên uy tín và sự bảo chứng từ thương hiệu.

shope-2.jpg

Chỉ trong 6 tháng đầu năm 2025, hơn 80.000 shop online rời sàn.

Trong khi các shop nhỏ rút lui, các shop mall lại ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể. TikTok Shop nổi bật khi tăng doanh thu đến 69%, nâng thị phần từ 29% lên 39% chỉ trong 6 tháng.

Shopee vẫn dẫn đầu thị phần với 58%, tuy nhiên tốc độ tăng trưởng chỉ đạt 16%, thấp hơn nhiều so với cùng kỳ. Trong khi đó, Lazada và Tiki chứng kiến sự hụt hơi rõ rệt, lần lượt giảm doanh thu tới 48% và 63%.

Ông Hoàng Ninh, Phó Cục trưởng, Cục TMĐT&KTS, Bộ Công Thương khẳng định, các gian hàng chính hãng được người tiêu dùng đánh giá cao, có chiến lược kinh doanh phù hợp, sản phẩm chất lượng tốt, nguồn gốc rõ ràng và dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt vẫn phát sinh đơn hàng, thậm chí còn tăng trưởng. Ngược lại, các gian hàng không đảm bảo chất lượng hoặc chưa tìm được hướng đi hay chiến lược kinh doanh theo quy luật sẽ khó cạnh tranh và phải đối mặt với nguy cơ bị loại bỏ khỏi thị trường.

Ông Hoàng Ninh cho biết thêm, để hỗ trợ các cửa hàng kinh doanh trong môi trường thương mại điện tử vốn có sự cạnh tranh gay gắt, Cục TMĐT&KTS đã triển khai một số giải pháp hỗ trợ bao gồm: khẩn trương hoàn thiện khung pháp lý như đề xuất xây dựng Luật TMĐT; trình ban hành Chương trình Phát triển TMĐT quốc gia giai đoạn 2026-2030 nhằm tăng cường minh bạch hóa thông tin, quy định rõ quyền lợi, trách nhiệm, nghĩa vụ của các chủ thể có liên quan; đồng thời tạo điều kiện để tăng cường giám sát các nền tảng sàn TMĐT, góp phần thúc đẩy chuyển đổi số bán lẻ trong giai đoạn tới.

vov.vn

Có thể bạn quan tâm

Tin cùng chuyên mục

Chỉ số giá tiêu dùng tháng 2 tăng 1,14%

Chỉ số giá tiêu dùng tháng 2 tăng 1,14%

Theo báo cáo của Cục Thống kê, Bộ Tài chính, chỉ số giá tiêu dùng (CPI) tháng 2 tăng 1,14% so tháng trước nguyên nhân chính là do giá thực phẩm, ăn uống ngoài gia đình và dịch vụ giao thông tăng trong dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ.

Phường Âu Lâu quan tâm bố trí tái định cư cho người dân

Phường Âu Lâu quan tâm bố trí tái định cư cho người dân

Là một trong những địa phương có diện tích đất thu hồi, giải phóng mặt bằng lớn để phục vụ Dự án đường sắt Lào Cai - Hà Nội - Hải Phòng, thời gian qua, chính quyền phường Âu Lâu đã tập trung triển khai nhiều giải pháp, quan tâm bố trí tái định cư, nhằm bảo đảm quyền lợi, sớm ổn định cuộc sống cho các hộ dân thuộc diện phải di dời.

Từ cây cứu đói đến nguyên liệu công nghiệp thực phẩm

Từ cây cứu đói đến nguyên liệu công nghiệp thực phẩm

Từ vai trò lịch sử là cây trồng cứu đói, cây sắn hiện nay đã khẳng định vị thế là mắt xích quan trọng trong chuỗi cung ứng nguyên liệu phục vụ ngành công nghiệp chế biến tinh bột. Tại xã Đông Cuông, sự liên kết chặt chẽ giữa chính quyền, doanh nghiệp và các hộ nông dân đang tạo ra sinh kế ổn định, mang lại hiệu quả kinh tế thiết thực cho người dân vùng khó.

Trung tâm Tài chính quốc tế tại Việt Nam cần hướng mạnh tới những hoạt động đóng góp trực tiếp cho nền kinh tế

Trung tâm Tài chính quốc tế tại Việt Nam cần hướng mạnh tới những hoạt động đóng góp trực tiếp cho nền kinh tế

Tinh thần chung là cần tiếp tục triển khai các nhiệm vụ cho vận hành và phát triển Trung tâm Tài chính quốc tế tại Việt Nam, trong đó một mặt vừa phải bảo đảm xây dựng và hoàn thiện cơ chế chính sách, vấn đề về nguồn nhân lực, một mặt phải hướng mạnh tới những hoạt động đóng góp trực tiếp cho nền kinh tế.

Sắc màu tươi sáng ở Cốc Râm

Sắc màu tươi sáng ở Cốc Râm

Từ vùng quê nghèo đầy gian khó, thôn Cốc Râm, xã Mường Khương hôm nay đang "khoác" lên mình diện mạo mới với những nhà xây cao tầng khang trang và tuyến đường bê tông phẳng phiu. Sự thay đổi rõ nét trong tư duy phát triển kinh tế và những chính sách hỗ trợ kịp thời của Nhà nước đã tạo nên sức sống mới, tươi sáng trên vùng cao này.

Thúc đẩy cơ giới hóa trong sản xuất nông nghiệp

Thúc đẩy cơ giới hóa trong sản xuất nông nghiệp

Cùng với chuyển đổi cơ cấu cây trồng, vật nuôi, nông dân Lào Cai đang chú trọng ứng dụng máy móc, cơ giới hóa vào các khâu trong quy trình sản xuất nông nghiệp, từ trồng trọt, chăn nuôi đến chế biến nông, lâm sản. Qua đó, góp phần giải phóng sức lao động, nâng cao năng suất và hiệu quả kinh tế.

Những đảng viên tiên phong phát triển kinh tế ở Khao Mang

Những đảng viên tiên phong phát triển kinh tế ở Khao Mang

Tiên phong khai thác hiệu quả lợi thế của địa phương để phát triển các mô hình kinh tế, nhiều đảng viên ở xã vùng cao Khao Mang đã trở thành nhân tố cốt lõi giúp thay đổi nếp nghĩ, cách làm, lan tỏa tinh thần làm giàu cho đồng bào dân tộc thiểu số ở địa phương.

Kỳ vọng về một con đường phát triển bền vững

Kỳ vọng về một con đường phát triển bền vững

Ngày 03/02/2026, Tỉnh uỷ Lào Cai ban hành 2 Nghị quyết chuyên đề quan trọng về phát triển giao thông nông thôn và dược liệu trên địa bàn tỉnh. Với những quyết sách, định hướng, mục tiêu chiến lược cụ thể, người dân vùng đặc biệt khó khăn trên địa bàn tỉnh đang gửi gắm niềm tin, kỳ vọng vào một con đường phát triển bền vững, rút ngắn khoảng cách chênh lệch vùng miền.

Cảnh báo mạo danh tư vấn tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia 2026

Cảnh báo mạo danh tư vấn tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia 2026

Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam (Cục Xúc tiến thương mại, Bộ Công Thương) vừa phát đi cảnh báo về tình trạng một số tổ chức, cá nhân mạo danh hoặc tự nhận có liên hệ với Ban Thư ký để cung cấp dịch vụ tư vấn, hỗ trợ doanh nghiệp hoàn thiện và nộp hồ sơ tham gia xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam lần thứ 10 năm 2026.

fb yt zl tw