Livestream và video ngắn "chiếm sóng" trên sàn thương mại điện tử

Chỉ trong nửa đầu năm 2025, thương mại điện tử Việt Nam đạt hơn 222 nghìn tỷ đồng giao dịch, với sự bứt phá mạnh mẽ của livestream và video ngắn. Hành vi “xem và mua” đang nhanh chóng phổ biến, đưa thương mại qua nội dung trở thành xu hướng chủ đạo của thị trường bán lẻ trực tuyến.

Bán lẻ trực tuyến tăng tốc với làn sóng livestream

Thương mại điện tử Việt Nam bước sang năm 2025 với những con số tăng trưởng ấn tượng, khẳng định vai trò ngày càng lớn trong nền kinh tế số. Báo cáo nghiên cứu thị trường từ Vietdata cho thấy, chỉ trong 2 quý đầu năm, tổng giá trị giao dịch (GMV) trên bốn sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt tới 222.100 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước.

Trong khi đó, năm 2024, quy mô toàn thị trường đã vượt 25 tỷ USD, chiếm gần 60% giá trị nền kinh tế số.

Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh nhờ làn sóng livestream và video ngắn.
Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh nhờ làn sóng livestream và video ngắn.

Dù các sàn thương mại điện tử vẫn giữ vai trò hạ tầng chủ đạo, sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng cho thấy livestream và video ngắn đang trở thành động lực thúc đẩy tăng trưởng. Theo nghiên cứu của McKinsey, tỷ lệ chuyển đổi từ livestream đạt tới 30%, cao gấp 10 lần so với hình thức thương mại điện tử truyền thống. Đây chính là điểm then chốt khiến hình thức bán hàng trực tiếp qua video bùng nổ.

Trên các nền tảng, TikTok Shop nổi lên mạnh mẽ, ghi nhận mức tăng trưởng GMV tới 148% và chiếm 42% thị phần thương mại điện tử Việt Nam trong nửa đầu năm 2025. Từ một nền tảng giải trí, TikTok đã nhanh chóng biến livestream và video ngắn thành kênh bán hàng hiệu quả. Nhiều nhà bán lẻ nhỏ lẻ, thậm chí cả cá nhân kinh doanh đã tận dụng TikTok Live để “chốt đơn” hàng trăm sản phẩm chỉ trong một buổi phát sóng.

Song song đó, các sàn như Shopee, Lazada hay Tiki vẫn đảm bảo vai trò hạ tầng như thanh toán, vận chuyển, bảo hành. Mối quan hệ “nội dung - giao dịch” đang hình thành, khi video ngắn và livestream tạo nhu cầu, còn sàn thương mại điện tử là nơi hoàn tất mua bán.

Theo PaymentsCMI, thị trường livestream commerce Việt Nam có thể đạt quy mô 11 tỷ USD vào năm 2026, tăng trưởng trung bình 11% mỗi năm. Con số này cho thấy livestream không còn là “một kênh mới”, mà đang trở thành phương thức bán hàng chính, định hình lại thị trường bán lẻ trực tuyến.

Từ video giải trí đến kênh bán lẻ mới

Không chỉ TikTok, YouTube cũng bước vào cuộc chơi và đang chứng minh sức mạnh của mô hình thương mại dựa trên nội dung. Tháng 10/2024, YouTube chính thức ra mắt YouTube Shopping tại Việt Nam, biến Việt Nam trở thành quốc gia thứ sáu trên thế giới triển khai chương trình này.

Chỉ trong vòng một năm triển khai tại Việt Nam, YouTube Shopping đã ghi nhận những bước tiến vượt trội. Thời gian người dùng dành cho các video liên quan đến mua sắm tăng vọt hơn 500%, cho thấy sức hút ngày càng lớn của nội dung thương mại trên nền tảng này.

Chỉ trong vòng 1 năm, lượng người dành thời gian mua sắm thông qua video ngắn trên YouTube Shopping tăng hơn 500%.
Chỉ trong vòng 1 năm, lượng người dành thời gian mua sắm thông qua video ngắn trên YouTube Shopping tăng hơn 500%.

Không dừng lại ở đó, YouTube còn liên tục mở rộng công cụ, từ Stickers on Shorts (gắn sản phẩm ngay trong video ngắn), Timestamps (định vị sản phẩm trong từng khung hình), đến Chrome Extension hỗ trợ nhà sáng tạo gắn thẻ nhanh hơn. Tất cả đều nhằm tối ưu hành trình “xem - tin - mua” trong cùng một nền tảng.

Cùng với Shopee và TikTok, sự xuất hiện của YouTube Shopping góp phần củng cố xu hướng thương mại sáng tạo (creative commerce). Đây là mô hình nơi nội dung, công nghệ và thương mại giao thoa, tạo ra giá trị mới cho cả người bán lẫn người tiêu dùng.

Theo đánh giá, khi kinh tế số Việt Nam hướng tới mốc 200 tỷ USD vào năm 2030, thương mại sáng tạo sẽ trở thành mảnh ghép không thể thiếu. Video ngắn và livestream không chỉ là công cụ bán hàng mà là một nền kinh tế nội dung, nơi hàng triệu nhà sáng tạo trở thành cầu nối trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Với bức tranh người tiêu dùng Việt đang thay đổi cách mua sắm, còn doanh nghiệp và nhà bán hàng buộc phải thay đổi cách tiếp cận, các chuyên gia kinh tế kỳ vọng, thương mại qua video và livestream sẽ không chỉ là xu hướng nhất thời mà sẽ là tương lai của thị trường bán lẻ số tại Việt Nam.

baotintuc.vn

Có thể bạn quan tâm

Tin cùng chuyên mục

Trấn Yên: Người trồng dâu nuôi tằm "vượt bão"

Trấn Yên: Người trồng dâu nuôi tằm "vượt bão"

Nhiều năm qua, xã Trấn Yên đã quy hoạch, phát triển vùng trồng dâu, nuôi tằm với quy mô hàng trăm ha trở thành vùng trồng dâu tằm lớn nhất miền Bắc. Thế nhưng, hoàn lưu bão số 3 năm 2024 và hoàn lưu bão số 10 năm 2025 đã khiến nhiều diện tích dâu tằm bị thiệt hại nặng. Giữa hoang tàn, bùn đất, người dân Trấn Yên vẫn kiên cường gắn bó với những luống dâu ... Chính sự nỗ lực bền bỉ ấy đã và đang giúp họ phục hồi sản xuất, giữ vững sinh kế. 

Hiệu quả kép từ trồng ngô sinh khối

Hiệu quả kép từ trồng ngô sinh khối

Những năm gần đây, Trạm Dịch vụ, hỗ trợ nông nghiệp Trạm Tấu đã tích cực tuyên truyền, hướng dẫn và hỗ trợ người dân phát triển mô hình trồng ngô sinh khối phục vụ chăn nuôi. Qua đó, giúp người dân chủ động nguồn thức ăn cho gia súc trong mùa đông, nâng cao năng suất chăn nuôi, tăng thu nhập và cải thiện đời sống, tạo hiệu quả kép trong phát triển nông nghiệp bền vững ở vùng cao.

Người nuôi thủy sản thích ứng với biến đổi khí hậu

Người nuôi thủy sản thích ứng với biến đổi khí hậu

Hầu hết hoạt động nuôi thủy sản phải đối mặt với rủi ro từ biến đổi khí hậu, môi trường, thiên tai. Với tổng diện tích nuôi thủy sản toàn tỉnh 9 tháng năm 2025 đạt trên 4.900 ha, người nuôi thủy sản tại Lào Cai đang có nhiều giải pháp hiệu quả ứng phó với biến đổi khí hậu, phòng chống thiên tai.

Xã Bảo Nhai: Người dân thu nhập ổn định nhờ nuôi dê

Xã Bảo Nhai: Người dân thu nhập ổn định nhờ nuôi dê

Nép mình bên bờ sông Chảy, chợ phiên Cốc Ly, xã Bảo Nhai từ lâu đã trở thành một điểm hẹn quen thuộc của bà con các dân tộc vùng cao. Phiên chợ ở đây có nhiều nét độc đáo, hấp dẫn, trong đó điểm nhấn, tạo nên nét riêng chính là khu buôn bán dê.

Đột phá hạ tầng giao thông, kiến tạo vị thế trung tâm kết nối

Đột phá hạ tầng giao thông, kiến tạo vị thế trung tâm kết nối

Nhiệm kỳ 2020 - 2025 để lại những dấu ấn đậm nét trong bức tranh phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh Lào Cai. Trong đó, lĩnh vực hạ tầng giao thông nổi lên như điểm sáng đột phá, định hình một tầm vóc mới, đưa Lào Cai từng bước hiện thực hóa khát vọng trở thành “cực tăng trưởng” của vùng Trung du và miền núi Bắc Bộ.

Tập trung khôi phục sản xuất nông nghiệp

Tập trung khôi phục sản xuất nông nghiệp

Mưa lũ do ảnh hưởng của bão trong tháng 9 và đầu tháng 10 vừa qua đã gây thiệt hại nặng nề về người, tài sản, nhiều diện tích cây trồng của nhân dân các địa phương miền bắc và Bắc Trung Bộ bị ngập úng. Hiện nay, chính quyền các địa phương và nhân dân đang tập trung khôi phục sản xuất để ổn định cuộc sống.

Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trong nông nghiệp

Bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trong nông nghiệp

Xây dựng, quản lý, phát triển các sản phẩm mang chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu chứng nhận, nhãn hiệu tập thể và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trong nông nghiệp, tỉnh Lào Cai đã tạo cơ sở quan trọng thúc đẩy sản xuất, định vị thương hiệu, nâng cao sức cạnh tranh của các nông sản địa phương trên thị trường và nâng cao thu nhập cho nông dân.

Thúc đẩy phát triển kinh tế tập thể trong nông nghiệp

Thúc đẩy phát triển kinh tế tập thể trong nông nghiệp

Khơi dậy tinh thần hợp tác, liên kết trong sản xuất, kinh doanh nông nghiệp, thời gian qua, Hội Nông dân tỉnh đã tích cực tham gia phát triển kinh tế tập thể (KTTT) trong nông nghiệp. Những chi hội, tổ hội, hợp tác xã (HTX) do nông dân làm chủ đã đóng góp tích cực vào phát triển kinh tế - xã hội địa phương.

A Mú Sung quyết tâm nâng cao thu nhập cho người dân

A Mú Sung quyết tâm nâng cao thu nhập cho người dân

Hiện nay, thu nhập bình quân đầu người của xã A Mú Sung đạt 32,18 triệu đồng/năm, tỷ lệ hộ nghèo trên 40%. Trước thực tế đó, cấp ủy, chính quyền xã đã và đang tập trung lãnh đạo, chỉ đạo triển khai đồng bộ nhiều giải pháp phát triển kinh tế - xã hội, trong đó trọng tâm là phát triển nông, lâm nghiệp và chăn nuôi, với quyết tâm sớm đưa địa phương thoát khỏi diện đặc biệt khó khăn.

Đẩy mạnh ứng dụng chuyển đổi số trong quản lý thuế

Đẩy mạnh ứng dụng chuyển đổi số trong quản lý thuế

Với phương châm “lấy người nộp thuế làm trung tâm phục vụ”, Thuế cơ sở 6 tỉnh Lào Cai đang nỗ lực đẩy mạnh ứng dụng công nghệ số vào quản lý, cải cách thủ tục hành chính, tạo thuận lợi cho người dân và doanh nghiệp. Qua đó đã góp phần thay đổi thói quen của người nộp thuế, nâng cao hiệu quả quản lý thuế.

fb yt zl tw