Livestream và video ngắn "chiếm sóng" trên sàn thương mại điện tử

Chỉ trong nửa đầu năm 2025, thương mại điện tử Việt Nam đạt hơn 222 nghìn tỷ đồng giao dịch, với sự bứt phá mạnh mẽ của livestream và video ngắn. Hành vi “xem và mua” đang nhanh chóng phổ biến, đưa thương mại qua nội dung trở thành xu hướng chủ đạo của thị trường bán lẻ trực tuyến.

Bán lẻ trực tuyến tăng tốc với làn sóng livestream

Thương mại điện tử Việt Nam bước sang năm 2025 với những con số tăng trưởng ấn tượng, khẳng định vai trò ngày càng lớn trong nền kinh tế số. Báo cáo nghiên cứu thị trường từ Vietdata cho thấy, chỉ trong 2 quý đầu năm, tổng giá trị giao dịch (GMV) trên bốn sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt tới 222.100 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước.

Trong khi đó, năm 2024, quy mô toàn thị trường đã vượt 25 tỷ USD, chiếm gần 60% giá trị nền kinh tế số.

Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh nhờ làn sóng livestream và video ngắn.
Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh nhờ làn sóng livestream và video ngắn.

Dù các sàn thương mại điện tử vẫn giữ vai trò hạ tầng chủ đạo, sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng cho thấy livestream và video ngắn đang trở thành động lực thúc đẩy tăng trưởng. Theo nghiên cứu của McKinsey, tỷ lệ chuyển đổi từ livestream đạt tới 30%, cao gấp 10 lần so với hình thức thương mại điện tử truyền thống. Đây chính là điểm then chốt khiến hình thức bán hàng trực tiếp qua video bùng nổ.

Trên các nền tảng, TikTok Shop nổi lên mạnh mẽ, ghi nhận mức tăng trưởng GMV tới 148% và chiếm 42% thị phần thương mại điện tử Việt Nam trong nửa đầu năm 2025. Từ một nền tảng giải trí, TikTok đã nhanh chóng biến livestream và video ngắn thành kênh bán hàng hiệu quả. Nhiều nhà bán lẻ nhỏ lẻ, thậm chí cả cá nhân kinh doanh đã tận dụng TikTok Live để “chốt đơn” hàng trăm sản phẩm chỉ trong một buổi phát sóng.

Song song đó, các sàn như Shopee, Lazada hay Tiki vẫn đảm bảo vai trò hạ tầng như thanh toán, vận chuyển, bảo hành. Mối quan hệ “nội dung - giao dịch” đang hình thành, khi video ngắn và livestream tạo nhu cầu, còn sàn thương mại điện tử là nơi hoàn tất mua bán.

Theo PaymentsCMI, thị trường livestream commerce Việt Nam có thể đạt quy mô 11 tỷ USD vào năm 2026, tăng trưởng trung bình 11% mỗi năm. Con số này cho thấy livestream không còn là “một kênh mới”, mà đang trở thành phương thức bán hàng chính, định hình lại thị trường bán lẻ trực tuyến.

Từ video giải trí đến kênh bán lẻ mới

Không chỉ TikTok, YouTube cũng bước vào cuộc chơi và đang chứng minh sức mạnh của mô hình thương mại dựa trên nội dung. Tháng 10/2024, YouTube chính thức ra mắt YouTube Shopping tại Việt Nam, biến Việt Nam trở thành quốc gia thứ sáu trên thế giới triển khai chương trình này.

Chỉ trong vòng một năm triển khai tại Việt Nam, YouTube Shopping đã ghi nhận những bước tiến vượt trội. Thời gian người dùng dành cho các video liên quan đến mua sắm tăng vọt hơn 500%, cho thấy sức hút ngày càng lớn của nội dung thương mại trên nền tảng này.

Chỉ trong vòng 1 năm, lượng người dành thời gian mua sắm thông qua video ngắn trên YouTube Shopping tăng hơn 500%.
Chỉ trong vòng 1 năm, lượng người dành thời gian mua sắm thông qua video ngắn trên YouTube Shopping tăng hơn 500%.

Không dừng lại ở đó, YouTube còn liên tục mở rộng công cụ, từ Stickers on Shorts (gắn sản phẩm ngay trong video ngắn), Timestamps (định vị sản phẩm trong từng khung hình), đến Chrome Extension hỗ trợ nhà sáng tạo gắn thẻ nhanh hơn. Tất cả đều nhằm tối ưu hành trình “xem - tin - mua” trong cùng một nền tảng.

Cùng với Shopee và TikTok, sự xuất hiện của YouTube Shopping góp phần củng cố xu hướng thương mại sáng tạo (creative commerce). Đây là mô hình nơi nội dung, công nghệ và thương mại giao thoa, tạo ra giá trị mới cho cả người bán lẫn người tiêu dùng.

Theo đánh giá, khi kinh tế số Việt Nam hướng tới mốc 200 tỷ USD vào năm 2030, thương mại sáng tạo sẽ trở thành mảnh ghép không thể thiếu. Video ngắn và livestream không chỉ là công cụ bán hàng mà là một nền kinh tế nội dung, nơi hàng triệu nhà sáng tạo trở thành cầu nối trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Với bức tranh người tiêu dùng Việt đang thay đổi cách mua sắm, còn doanh nghiệp và nhà bán hàng buộc phải thay đổi cách tiếp cận, các chuyên gia kinh tế kỳ vọng, thương mại qua video và livestream sẽ không chỉ là xu hướng nhất thời mà sẽ là tương lai của thị trường bán lẻ số tại Việt Nam.

baotintuc.vn

Có thể bạn quan tâm

Tin cùng chuyên mục

Nguy cơ ô nhiễm suối đầu nguồn

Nguy cơ ô nhiễm suối đầu nguồn

Những dòng suối đầu nguồn vốn được ví như mạch sống của núi rừng. Từ bao đời nay, nguồn nước ấy nuôi dưỡng ruộng đồng, cung cấp nước sinh hoạt và giữ vai trò điều hòa hệ sinh thái cho cả một vùng rộng lớn phía hạ lưu. Thế nhưng, những dòng suối đầu nguồn ở một số địa phương đang đối diện nguy cơ ô nhiễm ngày càng rõ rệt.

Nhộn nhịp không khí lao động đầu xuân trên các công trình

Nhộn nhịp không khí lao động đầu xuân trên các công trình

Sau kỳ nghỉ Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, nhiều công trình, dự án trên địa bàn tỉnh đã đồng loạt thi công trở lại. Các chủ đầu tư, nhà thầu khẩn trương huy động nhân lực, máy móc, tổ chức thi công với tinh thần quyết tâm cao, tạo nên không khí lao động sôi nổi ngay từ những ngày đầu năm. 

Người Mông giữ rừng

Người Mông giữ rừng

Từ chỗ coi rừng là kho sản vật vô tận để tận thu, đến nay, nhận thức của đồng bào người Mông tại thôn Nả Háng Tâu, xã Púng Luông đã có sự chuyển biến căn bản. Rừng không chỉ được bảo vệ nghiêm ngặt bằng quy ước, hương ước mà còn trở thành “nguồn sống”, mở ra sinh kế bền vững thông qua chính sách chi trả dịch vụ môi trường rừng.

Đảm bảo cung ứng điện cho mục tiêu tăng trưởng hai con số

Công ty Điện lực Lào Cai: Đảm bảo cung ứng điện cho mục tiêu tăng trưởng hai con số

Để đạt mục tiêu tăng trưởng kinh tế hai con số trong giai đoạn tới, việc đáp ứng nguồn điện phục vụ sản xuất và thu hút đầu tư có ý nghĩa quan trọng. Cùng với nâng cao năng lực vận hành hệ thống điện, ngành điện lực Lào Cai đang tập trung tăng cường đầu tư hạ tầng điện.

Chấn Thịnh phát triển chăn nuôi hàng hóa, tạo sinh kế bền vững

Chấn Thịnh phát triển chăn nuôi hàng hóa, tạo sinh kế bền vững

Xác định chăn nuôi là trụ cột trong cơ cấu kinh tế nông nghiệp, xã Chấn Thịnh đang tập trung phát triển theo hướng hàng hóa, quy mô gia trại, trang trại, gắn với kiểm soát dịch bệnh và bảo đảm đầu ra sản phẩm. Từ cách làm bài bản, đồng bộ, chăn nuôi không chỉ nâng cao thu nhập cho người dân mà còn trở thành đòn bẩy quan trọng trong mục tiêu giảm nghèo bền vững của địa phương.

Quy Mông phát triển sản xuất nông nghiệp theo hướng liên kết

Quy Mông phát triển sản xuất nông nghiệp theo hướng liên kết

Xã Quy Mông (tỉnh Lào Cai) đang từng bước khẳng định hướng đi đúng đắn khi lựa chọn phát triển sản xuất nông nghiệp theo hướng liên kết, lấy nông nghiệp xanh và chuỗi giá trị làm nền tảng. Không còn sản xuất nhỏ lẻ, manh mún, địa phương xác định tổ chức lại sản xuất, gắn vùng nguyên liệu với chế biến và thị trường tiêu thụ, từ đó nâng cao giá trị gia tăng và thu nhập cho người dân.

Niềm tin bền vững trên vùng đất mỏ

Niềm tin bền vững trên vùng đất mỏ

Sau những ngày dài tạm cư trong âu lo vì sạt lở do hoàn lưu cơn bão số 3 năm 2024, 31 hộ dân dọc tuyến phố 23/9, phường Cam Đường, tỉnh Lào Cai nay đã chính thức trở về ngôi nhà thân thuộc. Nỗi ám ảnh về tuyến đường sạt lở ngày nào giờ đã lùi lại phía sau; thay vào đó là niềm vui và sự an tâm khi cung đường đã được thảm nhựa asphalt phẳng đẹp, kè gia cố kiên cố, bảo đảm an toàn.

Tập huấn nâng cao kiến thức, kỹ năng sản xuất nội dung số và củng cố kỹ năng vận hành fanpage Facebook cho phụ nữ

Tập huấn nâng cao kiến thức, kỹ năng sản xuất nội dung số và củng cố kỹ năng vận hành fanpage Facebook cho phụ nữ

Từ ngày 27 - 28/02, Hội Liên hiệp Phụ nữ tỉnh Lào Cai tổ chức lớp tập huấn "Nâng cao kiến thức, kỹ năng sản xuất nội dung số và củng cố kỹ năng vận hành fanpage Facebook" cho các hợp tác xã, tổ hợp tác, tổ nhóm sản xuất, cơ sở kinh doanh do phụ nữ làm chủ, phụ nữ tham gia quản lý trên địa bàn tỉnh.

fb yt zl tw