Livestream và video ngắn "chiếm sóng" trên sàn thương mại điện tử

Chỉ trong nửa đầu năm 2025, thương mại điện tử Việt Nam đạt hơn 222 nghìn tỷ đồng giao dịch, với sự bứt phá mạnh mẽ của livestream và video ngắn. Hành vi “xem và mua” đang nhanh chóng phổ biến, đưa thương mại qua nội dung trở thành xu hướng chủ đạo của thị trường bán lẻ trực tuyến.

Bán lẻ trực tuyến tăng tốc với làn sóng livestream

Thương mại điện tử Việt Nam bước sang năm 2025 với những con số tăng trưởng ấn tượng, khẳng định vai trò ngày càng lớn trong nền kinh tế số. Báo cáo nghiên cứu thị trường từ Vietdata cho thấy, chỉ trong 2 quý đầu năm, tổng giá trị giao dịch (GMV) trên bốn sàn lớn gồm Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki đạt tới 222.100 tỷ đồng, tăng 23% so với cùng kỳ năm trước.

Trong khi đó, năm 2024, quy mô toàn thị trường đã vượt 25 tỷ USD, chiếm gần 60% giá trị nền kinh tế số.

Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh nhờ làn sóng livestream và video ngắn.
Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh nhờ làn sóng livestream và video ngắn.

Dù các sàn thương mại điện tử vẫn giữ vai trò hạ tầng chủ đạo, sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng cho thấy livestream và video ngắn đang trở thành động lực thúc đẩy tăng trưởng. Theo nghiên cứu của McKinsey, tỷ lệ chuyển đổi từ livestream đạt tới 30%, cao gấp 10 lần so với hình thức thương mại điện tử truyền thống. Đây chính là điểm then chốt khiến hình thức bán hàng trực tiếp qua video bùng nổ.

Trên các nền tảng, TikTok Shop nổi lên mạnh mẽ, ghi nhận mức tăng trưởng GMV tới 148% và chiếm 42% thị phần thương mại điện tử Việt Nam trong nửa đầu năm 2025. Từ một nền tảng giải trí, TikTok đã nhanh chóng biến livestream và video ngắn thành kênh bán hàng hiệu quả. Nhiều nhà bán lẻ nhỏ lẻ, thậm chí cả cá nhân kinh doanh đã tận dụng TikTok Live để “chốt đơn” hàng trăm sản phẩm chỉ trong một buổi phát sóng.

Song song đó, các sàn như Shopee, Lazada hay Tiki vẫn đảm bảo vai trò hạ tầng như thanh toán, vận chuyển, bảo hành. Mối quan hệ “nội dung - giao dịch” đang hình thành, khi video ngắn và livestream tạo nhu cầu, còn sàn thương mại điện tử là nơi hoàn tất mua bán.

Theo PaymentsCMI, thị trường livestream commerce Việt Nam có thể đạt quy mô 11 tỷ USD vào năm 2026, tăng trưởng trung bình 11% mỗi năm. Con số này cho thấy livestream không còn là “một kênh mới”, mà đang trở thành phương thức bán hàng chính, định hình lại thị trường bán lẻ trực tuyến.

Từ video giải trí đến kênh bán lẻ mới

Không chỉ TikTok, YouTube cũng bước vào cuộc chơi và đang chứng minh sức mạnh của mô hình thương mại dựa trên nội dung. Tháng 10/2024, YouTube chính thức ra mắt YouTube Shopping tại Việt Nam, biến Việt Nam trở thành quốc gia thứ sáu trên thế giới triển khai chương trình này.

Chỉ trong vòng một năm triển khai tại Việt Nam, YouTube Shopping đã ghi nhận những bước tiến vượt trội. Thời gian người dùng dành cho các video liên quan đến mua sắm tăng vọt hơn 500%, cho thấy sức hút ngày càng lớn của nội dung thương mại trên nền tảng này.

Chỉ trong vòng 1 năm, lượng người dành thời gian mua sắm thông qua video ngắn trên YouTube Shopping tăng hơn 500%.
Chỉ trong vòng 1 năm, lượng người dành thời gian mua sắm thông qua video ngắn trên YouTube Shopping tăng hơn 500%.

Không dừng lại ở đó, YouTube còn liên tục mở rộng công cụ, từ Stickers on Shorts (gắn sản phẩm ngay trong video ngắn), Timestamps (định vị sản phẩm trong từng khung hình), đến Chrome Extension hỗ trợ nhà sáng tạo gắn thẻ nhanh hơn. Tất cả đều nhằm tối ưu hành trình “xem - tin - mua” trong cùng một nền tảng.

Cùng với Shopee và TikTok, sự xuất hiện của YouTube Shopping góp phần củng cố xu hướng thương mại sáng tạo (creative commerce). Đây là mô hình nơi nội dung, công nghệ và thương mại giao thoa, tạo ra giá trị mới cho cả người bán lẫn người tiêu dùng.

Theo đánh giá, khi kinh tế số Việt Nam hướng tới mốc 200 tỷ USD vào năm 2030, thương mại sáng tạo sẽ trở thành mảnh ghép không thể thiếu. Video ngắn và livestream không chỉ là công cụ bán hàng mà là một nền kinh tế nội dung, nơi hàng triệu nhà sáng tạo trở thành cầu nối trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Với bức tranh người tiêu dùng Việt đang thay đổi cách mua sắm, còn doanh nghiệp và nhà bán hàng buộc phải thay đổi cách tiếp cận, các chuyên gia kinh tế kỳ vọng, thương mại qua video và livestream sẽ không chỉ là xu hướng nhất thời mà sẽ là tương lai của thị trường bán lẻ số tại Việt Nam.

baotintuc.vn

Có thể bạn quan tâm

Tin cùng chuyên mục

Đoàn kiểm tra công tác bảo vệ rừng và phòng cháy, chữa cháy rừng tỉnh Lào Cai làm việc tại xã Khánh Yên

Đoàn kiểm tra công tác bảo vệ rừng và phòng cháy, chữa cháy rừng tỉnh Lào Cai làm việc tại xã Khánh Yên

Ngày 16/4, đoàn kiểm tra của Ban Chỉ đạo thực hiện Chương trình phát triển lâm nghiệp bền vững tỉnh Lào Cai do ông Vũ Tá Luân - Phó Chi cục trưởng Chi cục Kiểm lâm tỉnh làm trưởng đoàn đã có buổi kiểm tra đột xuất công tác quản lý, bảo vệ rừng và phòng cháy, chữa cháy rừng năm 2026 tại xã Khánh Yên.

Đổi thay ở Kiến Rịa

Đổi thay ở Kiến Rịa

Là nơi cư trú của đồng bào người Kinh khai hoang những năm 60 của thế kỷ trước và dân tộc Tày bản địa, mặc dù đất đai không rộng, lại không phải “bờ xôi, ruộng mật” nhưng thôn Kiến Rịa, xã Nghĩa Tâm hôm nay đã có bước chuyển mình mạnh mẽ.

Bảo tồn động vật hoang dã từ ý thức người dân

Bảo tồn động vật hoang dã từ ý thức người dân

Những năm gần đây, công tác bảo tồn đa dạng sinh học tại Lào Cai đang có những chuyển biến tích cực, trong đó nổi bật là sự thay đổi trong nhận thức của người dân. Từ chỗ thờ ơ, thậm chí tham gia săn bắt, nuôi nhốt, nhiều người đã chủ động giao nộp động vật hoang dã cho cơ quan chức năng để cứu hộ, chăm sóc và tái thả về môi trường tự nhiên.

Khẩn trương khắc phục hậu quả của mưa đá tại Lào Cai

Khẩn trương khắc phục hậu quả của mưa đá tại Lào Cai

Chỉ kéo dài khoảng 30 phút, trận mưa đá xảy ra vào sáng 16/4 đã gây thiệt hại hơn 30 tỷ đồng cho xã Bắc Hà, tỉnh Lào Cai. Ngay sau khi thiên tai xảy ra, cấp ủy, chính quyền địa phương đã khẩn trương huy động lực lượng khắc phục hậu quả, giúp bà con nhanh chóng ổn định cuộc sống.

Hiện thực hóa mục tiêu "Tam nông"

Hiện thực hóa mục tiêu "Tam nông"

Kế hoạch số 47 của Ban Thường vụ Tỉnh ủy và Kế hoạch số 128 của UBND tỉnh là "bản thiết kế" toàn diện nhằm chuyển đổi căn bản phương thức sản xuất, diện mạo và nâng cao đời sống người dân nông thôn trong tỉnh đến năm 2030, tầm nhìn đến năm 2045.

Siết chặt trực chốt, bảo vệ rừng mùa khô

Siết chặt trực chốt, bảo vệ rừng mùa khô

Nắng nóng kéo dài khiến nguy cơ cháy rừng luôn ở mức cao. Lực lượng kiểm lâm, chính quyền và các tổ bảo vệ rừng cơ sở tăng cường tuần tra, trực 24/24 giờ tại các chốt, trạm, kịp thời phát hiện, xử lý sớm tình huống, bảo vệ an toàn diện tích rừng.

Đảng viên tiên phong phát triển kinh tế ở Phúc Đình

Đảng viên tiên phong phát triển kinh tế ở Phúc Đình

Những năm gần đây, phong trào phát triển kinh tế ở thôn Phúc Đình, xã Trấn Yên có nhiều chuyển biến rõ nét. Yếu tố quan trọng tạo nên sự thay đổi đó là vai trò tiên phong, gương mẫu của đội ngũ đảng viên. Không chỉ tập trung phát triển kinh tế gia đình, các đảng viên còn chủ động chia sẻ kinh nghiệm, hỗ trợ người dân cùng vươn lên, góp phần nâng cao đời sống toàn thôn.

Để người dân vùng lũ Làng Nủ yên tâm sản xuất

Để người dân vùng lũ Làng Nủ yên tâm sản xuất

Sau những tháng ngày oằn mình gánh chịu hậu quả thiên tai, cánh đồng Làng Nủ (xã Phúc Khánh) đang dần hồi sinh. Song song với việc đẩy nhanh tiến độ san tạo mặt bằng, chính quyền địa phương đang tích cực phối hợp với các đơn vị chức năng thực hiện đo đạc, tách thửa và cấp Giấy chứng nhận quyền sử dụng đất cho hơn 70 hộ dân - bước đi quan trọng để người dân yên tâm gây dựng lại sinh kế trên chính mảnh đất quê hương.

Tả Củ Tỷ tổ chức tập huấn phòng cháy, chữa cháy rừng năm 2026

Tả Củ Tỷ tổ chức tập huấn phòng cháy, chữa cháy rừng năm 2026

Chiều 15/4, UBND xã Tả Củ Tỷ tổ chức Hội nghị tuyên truyền, tập huấn công tác bảo vệ rừng, phòng cháy, chữa cháy rừng năm 2026. Tham dự hội nghị có đại diện Chi cục Kiểm lâm tỉnh, Phòng PC04 Công an tỉnh Lào Cai; lãnh đạo Đảng ủy, UBND xã; cùng các tổ trưởng Tổ bảo vệ rừng, bí thư chi bộ, trưởng thôn và các hộ nhận khoán bảo vệ rừng trên địa bàn.

Khai thác hiệu quả quỹ đất dọc các tuyến đường mới

Khai thác hiệu quả quỹ đất dọc các tuyến đường mới

Những năm gần đây, việc triển khai hàng loạt dự án giao thông trọng điểm mở ra những trục phát triển mới cho nhiều địa phương. Không chỉ góp phần hoàn thiện hạ tầng, tăng cường kết nối vùng, các tuyến đường mới còn tạo ra quỹ đất có giá trị cao dọc hai bên tuyến. Nếu được khai thác hợp lý, đây sẽ là nguồn lực quan trọng để phát triển đô thị, thu hút đầu tư và tăng nguồn thu ngân sách.

“An cư lạc nghiệp”

“An cư lạc nghiệp”

Phát triển nhà ở xã hội không chỉ giải quyết nhu cầu chỗ ở, mà còn mang ý nghĩa sâu sắc trong hiện thực hóa mục tiêu an sinh, tạo nền tảng cho người dân “an cư để lạc nghiệp”.

Mùa quả thơm nơi đầu nguồn biên giới

Mùa quả thơm nơi đầu nguồn biên giới

Dòng sông Hồng chạm vào lãnh thổ Việt Nam từ ngã ba Lũng Pô, xã A Mú Sung rồi men theo những triền đồi, thung lũng, chảy qua nhiều tỉnh về biển cả. Nơi vùng đất Trịnh Tường giáp A Mú Sung, cũng là nơi thượng nguồn sông Hồng, từ vùng đất hoang sơ nay đã trở thành những bản làng trù phú, xanh tươi. Mùa xuân năm nay, đồng bào Dao tuyển thôn Bản Trang, xã Trịnh Tường rộn ràng vào mùa thu hoạch dứa. Gia đình nào cũng phấn khởi vì dứa được mùa, được giá, cuộc sống bà con nơi biên giới thêm ấm no.

Để trái cây nhập khẩu tới tay người tiêu dùng

Để trái cây nhập khẩu tới tay người tiêu dùng

Những ngày này, hoạt động xuất - nhập khẩu hàng hóa qua các cửa khẩu trên địa bàn tỉnh diễn ra sôi động, đặc biệt là với các mặt hàng nông sản, trái cây tươi. Nhằm đảm bảo chất lượng hàng hóa cũng như đáp ứng nhu cầu tiêu thụ trong nước, các khâu từ thông quan đến vận chuyển, phân phối đều được thực hiện nhanh chóng, đồng bộ, chặt chẽ tại Cửa khẩu Quốc tế đường bộ số II Kim Thành.

fb yt zl tw