Gameshow thực tế không chỉ mang lại tiếng cười, mà còn làm sống dậy hình ảnh nông thôn với sức hấp dẫn mới. Từ truyền hình đến thực tế, truyền thông đại chúng đang đóng vai trò là cầu nối mạnh mẽ giữa công chúng và miền quê Việt Nam - nơi không chỉ có bùn đất, mà còn có cả tiềm năng phát triển du lịch xanh, văn hóa, bền vững.
Không phải ngẫu nhiên mà khán giả ngày càng yêu thích những chương trình đó. Sức hút chương trình không chỉ đến từ tính giải trí, mà còn bởi nhu cầu được nhìn thấy những khoảnh khắc chân thật giữa một đời sống ngày càng “ảo” và hào nhoáng lấn át. Hay nói cách khác, đó chính là một nhịp sống chậm hơn, giúp người xem cảm nhận về chương trình một cách sâu lắng hơn.
Nhưng một điều cũng khiến khán giả dễ nhận thấy là sự lạm dụng dàn nghệ sĩ quen thuộc, với những mô típ, câu chuyện và phong cách lặp lại. Đôi khi, có những cái tên xuất hiện nhan nhản trên nhiều chương trình, khiến khán giả rơi vào trạng thái nhàm chán, thậm chí mỏi mệt.
Trước sự xuất hiện ngày càng nhiều các game show về nông thôn, một số ý kiến của khán giả cho rằng các show vẫn bị “một màu” khi sử dụng hình ảnh làng quê nhưng chưa có nhiều sáng tạo. Một số nghệ sĩ chưa am hiểu kiến thức, bản sắc riêng từng vùng quê nên dễ tạo tranh cãi với khán giả. Một điểm yếu lớn của các show về nông thôn là khó tiếp cận được nhiều phân khúc khán giả, thiếu tính cạnh tranh với các gameshow khác. Có show qua vài mùa phát sóng không còn giữ được sức hút, thậm chí nhà sản xuất cạn chi phí, ý tưởng nên đã hoãn sản xuất mùa mới.
Các chuyên gia về du lịch đã cảnh báo, nông thôn là miền di sản nên việc khai thác cần hết sức thận trọng. Một gameshow có thể vô tình tầm thường hóa, thậm chí làm sai lệch văn hóa bản địa, biến các phong tục, tập quán thành trò cười, làm tổn thương đến niềm tự hào của người dân địa phương. Hậu quả có thể là những cơn sốt du lịch “mì ăn liền”, du khách đổ xô đến chỉ để check-in rồi nhanh chóng lãng quên, gây quá tải cho hạ tầng, xả rác và không mang lại lợi ích bền vững cho cộng đồng.
Những gameshow về làng đang tạo nên làn sóng giải trí được yêu thích và mở lối cho một loại hình du lịch giàu tiềm năng - du lịch nông nghiệp. Tiếng cười và sự tò mò ban đầu là một thỏi nam châm hiệu quả, nhưng để giữ chân du khách và xây dựng một mô hình du lịch bền vững, nội dung phải vượt xa khỏi những màn tấu hài đơn thuần. Đây chính là lúc những thách thức và yêu cầu về chiều sâu được đặt ra, khi sức ảnh hưởng của người nổi tiếng cũng là “con dao hai lưỡi”.
Theo đó, để mô hình kết hợp giữa truyền thông và du lịch nông nghiệp phát triển lâu dài, không thể chỉ dựa vào sự nỗ lực đơn lẻ của một vài nhà sản xuất hay một vài nghệ sĩ. Nó đòi hỏi một sự cộng hưởng, một bản giao hưởng đồng điệu từ nhiều yếu tố khác nhau.
