Báo chí châu Âu đầu năm đã nhắc nhiều tới Việt Nam như một địa điểm du lịch có nhiều điểm mạnh. Xu hướng tiêu dùng tại châu Âu vẫn đang là tăng trải nghiệm, giảm mua sắm, một xu hướng thúc đẩy mạnh mẽ ngành du lịch.
Tờ tạp chí Tara của Na Uy đã dành 8 trang nhiều ảnh khen ngợi du lịch Việt Nam , với 3 ấn tượng nổi trội được lấy làm tiêu đề bài báo: “Thiên nhiên, ẩm thực và con người Việt Nam”. Sapo bài báo tóm tắt: “Những cánh đồng màu xanh ngọc, những ngọn núi cây rừng bao phủ và những dòng sông uốn lượn. Những món ăn đáng yêu đầy màu sắc. Đồ dệt lụa. Con người cởi mở và thân thiện. Việt Nam thật đáng yêu!”. Tác giả bài báo nhận xét: “Sức sống và bản tính cởi mở của người dân là đặc điểm của nền văn hóa này”. “Bầu không khí ở đây hoàn toàn khác biệt so với phần còn lại của châu Á”. “Đồ ăn thực sự rất ngon, ngay cả ở những quán ăn đơn giản nhất”. Cuối bài báo, tác giả mới nhắc tới thiên nhiên, Hội An, Vịnh Lan Hạ, Ninh Bình và Hà Nội... Tác giả viết: “Việt Nam là đất nước tôi yêu thích nhất. Tôi đã đến đó lần đầu tiên vào năm 2016 và từ đó đã quay lại Việt Nam 7 lần”.
Một tờ tạp chí Anh ra tuần trước dành một trang gợi ý những nơi thú vị đối với du khách tới Hà Nội. Theo bài báo, nếu phải kể ra 5 thứ thú vị nhất, thì sẽ là sống trong không khí “phố cổ Hà Nội” 36 phố phường náo nhiệt; thăm “khu di tích Chủ tịch Hồ Chí Minh”; “ngắm nhìn Thành phố từ trên cao”; thưởng thức “ẩm thực địa phương” nhấn mạnh vào phở bò, bia Hà Nội và cà phê sữa đặc; và “đi dạo xung quanh hồ Hoàn Kiếm”. Ấn tượng mạnh nhất là “Thủ đô của nước Việt Nam vui vẻ và thân thiện theo kiểu gia đình”, một nơi rất đáng đến thăm.
Nhiều hãng du lịch châu Âu đã ngay từ thời điểm đầu năm này đã quảng bá những tour du lịch đón năm mới 2026 quanh châu Á, trong đó có điểm đến Việt Nam. Tờ Daily Express của Anh có quảng cáo trọn trang, 17 đêm trên du thuyền, từ ngày 30/12 năm nay tới 17/1/2026, giá cơ bản 4.349 bảng Anh, 134 triệu đồng. Việt Nam có 4 điểm dừng trên toàn tuyến, “Hạ Long, Hà Nội, Đà Nẵng và TP. Hồ Chí Minh”.
